鬥魚打造超強內容生態 漸成超級電競直播平臺

2020-11-24 光明網

　　中新網4月2日電先是PDD時隔400天重返直播圈併入駐鬥魚；隨後，IG戰隊入駐鬥魚直播；此外，其他直播平臺的數十位主播，近日也被鬥魚收入囊中。龐大的流量入駐讓鬥魚成為一家超級電競直播平臺。

　　鬥魚多個板塊內容會更豐富，更有活力。這些主播入駐的背後，是鬥魚多年直播內容策略的縮影；也正是對內容的專注，鬥魚構建起了競爭護城河，跑在了行業最前沿。

　　多元內容體系，滿足用戶多樣需求

　　鬥魚內容建設的重心之一是電競直播，尤其是《英雄聯盟》：手握LPL全部賽事、S級賽事、MSI賽事的分播版權，德瑪西亞杯的獨播權，韓國人氣戰隊SKT入駐，LPL官方解說入駐，都在不同程度上豐富著直播內容。

　　如今，英雄聯盟超人氣主播PDD的回歸，冠軍戰隊IG的加入則是在滿足了用戶需求的基礎上，牢牢握住英雄聯盟的直播內容命脈。至此，鬥魚英雄聯盟直播版塊已經實現了「賽事直播+戰隊訓練+人氣主播+路人直播」的多維度電競內容建設，並借力PDD和IG戰隊，推動玩家從粉絲到鬥魚用戶的轉化，實現直播平臺流量的再度提升。

　　在《英雄聯盟》影響力持續上升，電競行業實現爆發增長的今天，鬥魚抓住這波機會，先是滿足電競直播用戶需求，隨後以「頂級主播+人氣戰隊」入駐的方式，強化電競專區的內容建設。鬥魚目前幾乎壟斷了整個電競直播行業的優質內容。

　　持續探索直播+戰略

　　PDD和IG戰隊的加入，實際上只是鬥魚在電競內容發展上的策略之一。得益於鬥魚對市場獨到理解和前瞻性的判斷，鬥魚一直堅持 「直播+」戰略，強調不局限於遊戲本身，而是探索直播與多方場景的結合與衍生拓展，在此基礎上實現內容的升級，從而提升用戶黏性。

　　自製賽事就是一個有力的驗證，鬥魚持續探索自製賽事，從鬥魚黃金大獎賽到DSL鬥魚超級聯賽，每場賽事都為鬥魚吸引了巨大的流量。通過這些自製賽事，鬥魚更為全面的了解了賽事結構和用戶觀賽體驗，從而推動觀賽模式和內容上的優化。同時，這些賽事也從官方層面建構了主播與用戶的對話橋梁，加強了主播與用戶之間的互動。

　　扶持主播 構建內容輸送機制

　　在電競直播的發展中，鬥魚持續探索泛娛樂領域的布局，不管是主播培養還是直播內容都更偏向娛樂化，而這在活躍用戶，提高主播知名度的同時，也適當的降低了電競的競技化屬性，從娛樂化的角度推動「全民電競」的發展。

　　此外，隨著鬥魚電競直播版塊的馬太效應凸顯，在龐大的用戶基礎上，鬥魚不斷完善直播人才內部輸送機制，通過直播、內容、賽事、互動等多方面的吸引，為直播用戶開闢主播上升通道，實現平臺內部主播造血系統。

　　從2017 年年開始，鬥魚也一直投入大量的財力和物力去培養和扶持主播，搜索並形成主播人才庫並且給予經濟上的支持；對有潛力的主播給予系統的職業技能培養和職業道德教育，並且給予站內資源傾斜和幫扶。成型的大主播還有優秀的站外曝光機會。鬥魚以此帶動大量垂直化與泛娛樂等領域的精品內容生產，拓展直播內容的深度。

　　自直播行業興起，鬥魚便始終以遊戲和電競直播為支柱，不斷提升自身遊戲直播的內容質量，探索遊戲直播泛娛樂內容，以此吸引了大批高質量的用戶，為今日超級電競直播平臺奠定了基礎。

　　而以推動中國遊戲、電競事業發展為己任的鬥魚，也見證著電競行業的發展，這個超級電競直播平臺，已經打造出超強的內容生態，引領著整個行業的發展。

[ 責編：趙豔豔 ]

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