在眾人看來，2020年，國內遊戲直播市場已呈現寡頭局勢，頭部遊戲直播平臺間白熱化的主播之爭已告一段落，市場趨於平靜。然而，暗潮底下競爭依然存在，當前，圍繞在頭部遊戲直播平臺身旁虎視眈眈的勇者並不少，其中又以短視頻平臺目光最為炙熱。
眼下，網際網路已進入存量博弈時代，短視頻平臺對用戶注意力的侵佔，將給營收高度依賴於直播收入的頭部遊戲直播平臺帶去危機。在此壓力下，遊戲直播平臺如何抵禦競爭保持快速發展，又如何保證內容優勢，持續「造血」成為其必須探討的課題。
在這一點上，鬥魚直播7月份交出了一份不錯的答卷，其在探索直播內容多元化、籤約優質主播、購買賽事版權之餘，大力拓展各種自製遊戲內容。以明星互動、主播PK賽、推理真人秀等多內容矩陣破解了短視頻對遊戲玩家及直播用戶的誘惑，並取得了不錯的成績。
以創新的自製內容入局，多角度吸引用戶實現拉新促活
在剛剛過去的7月，鬥魚直播聯動騰訊及掌上英雄聯盟APP舉行了一項名為「魚樂一夏」活動。該活動以自制的遊戲內容為主，傳統拉新活動為輔，既設立了每日籤到、登陸、關注贏積分送好禮等活動，又加入如明星互動開黑、主播PK賽、雲頂巔峰男團、推理真人秀等自製遊戲直播內容。
活動還邀請了包括蔡卓宜、周淑怡、孫悟空、餘小C，PDD等近30位人氣明星及電競主播參與，最大程度滿足不同遊戲玩家和直播用戶的內容需求和獵奇心理。據目前統計數據，僅鬥魚站內活動頁曝光就已輕鬆達到數億次，活動任務完成PV超8000萬。
具體來看，「魚樂一夏」首周安排了《青春有你2》中人氣選手蔡卓宜與鬥魚直播主播餘小c、智勳、孫悟空及知名解說娃娃一同開黑。以明星iDOL助陣遊戲的形式，吸引了眾多娛樂圈粉絲與電競玩家，為直播及遊戲注入了新的活力，且遊戲過程中，各種趣味話題層出。
在全明星狂歡周活動中，超級主播PDD現場解說人氣主播線上PK賽也是爆點頻頻。據悉，比賽當晚，PDD騷豬式解說回歸引得直播間彈幕炸裂，線上互動氣氛濃烈。這一強互動性也是短視頻平臺所不可比擬的。
此外，「魚樂一夏」還推出了兩大極具娛樂性的活動——雲頂巔峰男團和《真相只有一個》線上探案真人秀。前者有大司馬與東北大鵪鶉，兩大自帶「笑點」屬性的主播，給直播帶去了不少歡聲笑語；後者因遊戲玩家與直播用戶可全程參與主播偵查的全部過程，滿足其參與感和獵奇心理，因此，也頗受遊戲玩家及用戶的喜歡。
在遊戲陀螺看來，此次「魚樂一夏」活動整體安排張弛有度，各個環節緊緊相扣：
首先以傳統籤到、回饋、積分的方式拉新促活，提高用戶留存和轉化率。再以明星聯動的方式，娛樂化開場，吸引一波娛樂圈的粉絲，既給遊戲帶來更多的曝光，也擴大了遊戲的受眾群體。
其次，利用平臺人氣主播強強PK，以專業化賽事炒熱氣氛，滿足遊戲玩家及直播用戶多元化的需求，提高遊戲用戶的忠誠度。
再則，考慮到玩家的多元化需求，活動在賽事選擇上既有高專業度的英雄聯盟對抗賽，也有偏輕鬆娛樂的雲頂之弈休閒賽，通過兼具笑點和話題度的實力主播帶領其他人氣主播進行PK。以此，增加節目的熱度，盤活遊戲的新內容。
最後以極具創意的自製偵探推理互動真人秀活動收尾，這種綜藝真人秀節目擁有高互動和強娛樂屬性，對提升遊戲玩家及直播用戶粘性效果頗佳。當前，這一類綜藝真人秀節目，也是各大遊戲直播平臺探索的重點。
拓展平臺勢能：以PGC綜藝內容自製融合遊戲直播，擴大影響力
豐富的自製遊戲內容有助於平臺擴展新的用戶群體，加固自身內容生態，為後續品牌建設及商業化打下堅實基礎。
眼下，影視形態正在發生變化，以直播平臺為主的新視頻形態，聚集了一大批高活躍、高付費的年輕用戶，適合做強話題、強娛樂、高贊助等特點的綜藝節目。因此，在高流量基礎上，豐富內容形態，往泛娛樂、多元化方向發展是遊戲直播平臺未來探索的關鍵。
而遊戲直播平臺如何發揮新勢能？又如何讓節目與遊戲內容、主播、明星產生聯動？在這點上，目前多數遊戲直播平臺正通過引進綜藝節目，購買綜藝版權，或組建綜藝製作團隊自製遊戲內容等方式布局。對於鬥魚而言，其探索自製遊戲內容的優勢除了自身資源外，還有騰訊的助力。作為鬥魚的股東，騰訊旗下的藝人生態或對鬥魚製作遊戲類綜藝節目大有裨益。
事實上，除了《真相只有一個》真人秀節目外，在自製遊戲內容方面，鬥魚已在加大探索的力度。近期，鬥魚直播已與騰競體育推出一檔以「偶像101」體系為準則的自製電競解說養成類綜藝節目《解說新勢力》，目前該節目已上線英雄聯盟官網。據悉，該節目或為即將舉行的英雄聯盟S10培養新的解說。若情況屬實，鬥魚將完成從自製綜藝節目到主播培養再到向外輸入的過程。
三方聯動背後：資源協同，以多元化的內容豐富遊戲生態
無論是「魚樂一夏」活動，還是各種自製遊戲綜藝，對於舉辦方而言，都是希望通過多方資源協同，達到最佳的推廣宣發效果。在此次的活動中，舉辦方即遊戲直播平臺方鬥魚直播、內容方騰訊遊戲、資訊社區方掌上英雄聯盟APP等三方也確實收穫不小。
於騰訊而言，遊戲與直播雙方資源協同，有利於遊戲內容生態的搭建。通過活動不僅有助於遊戲拉新促活，提高留存和轉化，而且活動內容素材還能進行多次傳播或衍生出新的遊戲內容。
對鬥魚直播來說，長時間持續舉辦不同的直播活動，一方面，可長期鎖住遊戲玩家及直播用戶的注意力，提高忠誠度和留存；另一方面，加深鬥魚直播在《英雄聯盟》遊戲核心玩家中的印象，為後續各種賽事直播做鋪墊。同時，也為各個主播增加曝光和增粉的機會。此外，還可驗證其在內容多元化上的探索情況。
而掌上英雄聯盟APP方面，「魚樂一夏」活動同樣有助於其APP內容的多樣化，提升產品吸引力。此外，鬥魚直播1.58億、移動端5660萬，且仍在不斷增長的月均活躍用戶也能為掌上英雄互娛APP創造新的流量入口。
整體來看，此次「魚樂一夏」活動對各方而言都是一件高效益的合作，三方實現了用戶的流轉和資源協同。
而在這一過程中，我們也看到鬥魚直播在遊戲內容生態建設上的突破。當前，遊戲直播領域鬥魚已穩居頭部位置，且具有良好的商業模式。據財報顯示，2020年一季度鬥魚直播營收22.78億元，同比增長53%，淨利潤為2.55億元，連續五個季度實現盈利，同比增長741.7%。
但是，在當前的市場環境中，鬥魚直播身旁不乏競爭對手。群狼環伺下，鬥魚直播仍需不斷突破自己，在穩固核心業務的同時，尋求新的發展路徑，挖掘新的用戶增長潛力。
在這一點上，鬥魚直播也正在積極的布局鞏固自身優勢。今年6月，鬥魚直播拿下了剛剛在MSC上獲得冠軍的TES戰隊。同期，還籤下了知名主播Mayumi。這位美女主播在鬥魚直播平臺上不到一個月時間便獲得了上百萬關注，吸粉能力驚人。
在遊戲陀螺看來，鬥魚直播正在不斷構建以遊戲為核心的內容生態系統，也在強化其與騰訊遊戲間的聯動，配合騰訊遊戲的PCG內容生產，做強遊戲與直播的戰略協同。當前，「魚樂一夏」活動或只是鬥魚直播與騰訊遊戲協同的一個縮影。未來，在鬥魚直播搭建起成熟的遊戲內容生態體系，並通過效果驗證後，其與騰訊乃至行業內其他遊戲廠商間的聯動將更加頻繁和緊密，屆時，遊戲與直播的協同方式或將更加的多元化和多樣化。