目前，我國大力推進農村一二三產融合發展的新方式，這同樣是有力推動鄉村振興產業的重要模式。自國務院辦公廳印發《關於推進農村一二三產業融合發展的指導意見》至今，不到三年的時間裡，相關的決策部署、配套政策、試點實踐不斷湧現，融合發展的形勢大好。
如今我國城市化發展速度飛快，城市居民開始希望重新回到綠水青山的鄉村，體驗新鮮的蔬菜和綠色環保的鄉村生活。國家也提出了「綠水青山就是金山銀山」的口號。近年來，這樣的發展理念快速推進了以農業為主體的休閒農業+鄉村旅遊發展。
2018年3月22日，國務院辦公廳正式印發《關於促進全域旅遊發展的指導意見》，強調了要「推動劇場、演藝、遊樂、動漫等產業與旅遊業融合開展文化體驗旅遊」，這也是首次由國務院發出的文件明確提出動漫產業和旅遊業的融合。
那麼，當休閒農業遇到動漫，將會產生怎樣新奇的玩法？又如何實現產業雙贏？我們來看看發達國家是如何做的。
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「小羊肖恩」走進了澳大利亞農莊
筆者童年時代也曾看過《小羊肖恩》，印象十分深刻，它的故事講述了在英國郊外的一個小農莊當中，小羊肖恩與同伴們及飼養主之間發生的生活故事，故事詼諧幽默，十分有趣。
在農業十分發達的澳大利亞，天堂農莊的名字無人不知，早在2018年，以小羊肖恩為主題的動漫園區就在這裡設立，其中包含了眾多娛樂項目，比如動漫遊樂場、小羊肖恩舞臺秀、體驗式拖拉機乘坐、互動戲水區等等。
在同天堂農莊的合作當中，小羊肖恩的形象被完美植入了農場當中，主角肖恩和它的澳大利亞新夥伴「考拉」及「風頭鸚鵡」即將在天堂農莊展開全新的冒險之旅。與此同時，定製的觀光動漫列車，也將帶領旅客以極其夢幻的形式體驗小羊肖恩的冒險之旅及農場的美麗風光。
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「土豆先生」顛覆傳統產品IP
愛達荷州別稱「土豆（馬鈴薯）州」，馬鈴薯品質一級棒，產量全國第一。超過三分之一的美國土豆是在愛達荷州種植的，愛達荷州土豆一年的銷售額高達25億美金，佔全州GDP的15%以上。
愛達荷土豆協會為愛達荷土豆創造了矮胖可愛的「土豆先生」（Spuddy Buddy），將品牌理念、品牌個性以活性生動的方式展現給消費者，尤其是兒童消費者，非常具有親和力。
愛達荷土豆有自己的博物館。它坐落於布萊克富特（Blackfoot），主要是向世界展示愛達荷州的土豆和土豆產業的發展史。館內詳細介紹了土豆的營養成分和價值，還展出有各種土豆加工機器。博物館開設了商店，出售各種與愛達荷土豆相關的紀念品，當然少不了各式各樣的「土豆先生」。
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魔性網紅「熊本熊」為日本小縣城狂賺幾十億
熊本縣位於日本的南部，在當地是有名的農業縣，一次偶然的機會，熊本縣發現了一隻長相十分魔性又十分有趣的「熊生物」，而這隻「熊生物」藉助它魔性搞怪的動作姿勢迅速走紅於日本乃至世界，大家親切的叫它「熊本熊」。
熊本熊如今已成為了熊本縣的招牌吉祥物，默默擺了幾個姿勢就給當地帶來了幾十億美元的經濟效益。其中，觀光產品和土特產銷售佔比最為火爆。它用實力創造了9000萬美元的廣告宣傳效果，創造了卡通形象IP的神話，同時也成為了當地的區域公用品牌。成為了縣域品牌建設的經典案例。
熊本熊還被政府任命為了當地的「營業部長」，主要工作是宣傳熊本縣的景點和當地土特產，除了在日本，在中國的港臺地區也有出席相關的展會等，在電視節目和廣告中出現頻率更高，如今，熊本熊和各種商戶合作，推出了一系列「魔性」產品，深受消費者喜愛。
國外案例借鑑的意義
以上幾個國外案例可以看到，農旅與動漫產業的巧妙融合，不僅能擴大知名度，還將帶來可觀的經濟效益。以下總結出三個要點，供大家參考借鑑：
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要有好記的「品牌圖騰」
品牌圖騰，是一個品牌獨有的品牌靈魂（精神）、氣質和形象的載體。品牌圖騰是品牌視覺體系中最核心的要素，是品牌外在化最重要的表現，能夠讓人一眼記住，能夠讓消費者直接、鮮明地感知到品牌形象和差異。比如「萬寶路西部牛仔」「麥當勞叔叔」「肯德基上校」「米其林娃娃」等。
都說這是個看臉的世界，這話放在卡通形象身上一點沒錯。要想做到男女老少、國內國外通殺，除了可愛，還要有一些其他特質，比如好奇心旺盛、調皮搗蛋的熊本熊。不但能打造自己的「品牌圖騰」，還可以與知名品牌開展合作，例如小羊肖恩和天堂農莊，讓全世界有名的「品牌圖騰」為你吸引大量遊客。
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製造話題，迅速擴大知名度
例如借勢營銷、事件營銷等。熊本熊有三個非常經典的案例。
熊本熊失蹤事件。2011年，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，縣知事蒲島鬱夫交給熊本熊一項任務：在大阪分發一萬張名片，提升熊本縣知名度。不料在大阪出差途中，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發布會，希望有知道熊本熊消息的人通過Twitter（類似微博）告知縣政府。製造了足以被談論的話題。
「發現熊本熊行蹤的人，請向官方推特提供情報。」腮紅丟失事件。2013年11月，在縣政府的「安排」下，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。蒲島知事再次緊急召開新聞發布會，表示縣政府已成立調查組專門調查此事，並號召大家幫熊本熊找回腮紅，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。
縣政府還在各地張貼「尋腮紅啟事」，甚至通過電視臺發出這一啟事，希望大家提供線索。事後有日本媒體表示，這次事件達成了6億日元的廣告營銷成果。
限量個性名片。熊本熊曾在大阪街頭散發名片，上面寫著「我想要比知事更有名」「我姑且算個公務員吧」「我來大阪做個生意」等，這組名片共有32種，正面相似，反面分8個不同底色和32句不同的話。熊本熊每天只給同一人發一張名片，所以想收集全，很不容易！後來一個日本人竟以4.5萬日元的價格，拍下名片的完整版藏品。熊本熊街頭髮名片活動不僅吸引了關西媒體展開報導，也讓這隻熊有機會參加各種綜藝節目。
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免費授權策略成關鍵
跟一般的卡通形象造型要收取「授權費」不同，使用熊本熊的形象只需批准，不用繳納任何授權費。因為熊本縣當地政府推廣「熊本熊」，是為了宣傳熊本縣從而帶動當地經濟發展，而不是想通過熊本熊來賺錢。
大幅開放廠商申請利用熊本熊與自家產品結合推出合作商品，第一年就吸引了超過3600次申請。第二年更湧入5400家企業申請合作，第三年更是每月平均有750次申請，產品包括零食、文具、服裝，以至化妝品及個人計算機等，種類繁多。據悉，兩年來和熊本熊授權相關的商品總收入累積達76.6億元人民幣。
通過免費策略歡迎廠商合作，結合食衣住行娛樂在各領域大量推出產品，全方位出擊讓宣傳累積出相成效果，正是促成熊本熊大紅的關鍵。
來源：品牌農業與市場
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