日本頂級IP養成史:從地方公務員到世界級網紅!跟拍熊本熊的非日常...

2021-01-08 騰訊網

本文轉自東京畫報

（ ID : japanstar520 ）

並獲得其授權

這隻看上去賤萌賤萌的「熊」

有多火咱就不用多介紹了

熊本熊作為熊本縣的吉祥物

在吉祥物界是傳說一樣的存在

日本吉祥物大賽中只要熊本熊一出現

場子立馬就熱了起來

其他同僚也對熊本熊的地位表示認可

「他在地方吉祥物界是神一般的存在

感覺從氣場上就輸給他了」

「我也想變成他那樣

但是那種傳說般的人物我們是學不來的」

熊本熊的出現「拯救」了熊本縣

帶動熊本這個貧困縣的旅遊業發展

如今熊本熊的商業價值已累計達43億人民幣吸金能力不是一般的網紅可比

超越了吉祥物的存在

有著熊本縣營業部長的頭銜

在日本好感調查度中超越了很多人氣選手

位列第一

熊本縣知事也對這位下屬感到滿意

認為他是本縣公務員中最有能力的一位

熊本縣居民把熊部長當做驕傲

是熊本縣的標誌

有超強的體力、無私的服務精神

有「打破盤子」的創新勇氣

造就了熊部長

熊部長的一天

熊本縣是熊部長的活動據點

本部設立在市中心

這裡被稱為熊本熊廣場

每天來這的遊客居多而且一半以上都是外國人

他們都是為了熊部長來到熊本

這也側面反映了

熊本熊為家鄉帶來了大量的客流量

上午10：50

熊部長開始上班

從電梯裡走出來的他熱情地和人們打招呼

看到了小寶寶還溫柔地送上電梯

即使沒有表情

但是「賤賤」地很可愛

對熊本熊來說

自然地和人接觸是很重要到

從電梯到舞臺50米的路上

他走了5分鐘

一直在和路人打招呼

終於到了舞臺

這裡一年的遊客預計有50w

在臺上基本都是即興表演

廣場已經變成了熊本首屈一指的觀光勝地

下午1：30

今天的戶外活動有熊本縣內外11個地方

工作是和市民們熱情接觸、玩耍

看得出來大家真的很愛熊部長

下午5：15

這是今天最後一個地點熊本的體育館

日程好緊，但是熊部長精神抖擻！

來體育館是為了給當地的職業籃球隊加油助威

在指定地點站著不動

是常規吉祥物的做法

但熊部長畢竟是業內神話

他像是一個普通觀眾一樣來到觀眾席坐著

給籃球隊加油助威

這樣的非日常生活

遠超一個地方吉祥物能做的事情

也難怪他還有一個「營業部長」的職位

正是這樣的姿態

熊本熊成了熊本熊

熊部長背後的故事

熊本熊擁有一群可靠的小夥伴

由10名成員組成的熊本熊組

在日本這樣嚴格上下級的工作環境中

熊部長經常坐在科長的位置上辦公

看得出來辦公環境真的很快樂！

熊本熊被稱為獨一無二的地方吉祥物

最重要的原因是

他的周邊產品多到不行

設計範圍非常廣廣廣廣廣....

迄今為止他的的周邊有28000件

這還是19年的紀錄片

而且熊本熊的形象是無償使用的

這是一種極端特殊的做法

捨棄這樣一份相當豐厚的費用是很難做到的

這樣的目的可以幫助微小企業成長

連佛龕也使用了熊部長的形象

不過無償使用的做法是互利互惠的

因為熊本熊周邊超級多

大街小巷都可以看到他的形象

熊本熊已經不僅僅是熊本縣的標誌了

他還代表日本和一流企業合作

熊本熊的誕生

熊部長的普通公務員到頂級網紅之路並不順利

誕生的起因是熊本縣遇到了無法解決的難題

2011年，貫通整個九州的新幹線將全線開

雖然當時熊本縣有令人驕傲的風景名勝

但是熊本縣卻位列九州地區

最喜愛的縣倒數第三名

既是挑戰也是難題

熊本縣政府看準這個千載難逢的機遇

有意做一些特殊的地方推廣活動

吸引旅客在熊本站下車

熊部長被設計出來之後

他第一次到街上也不知道做什麼

而且又胖又黑的熊部長很容易嚇跑孩子

整個團隊都是很茫然的

雖然漸漸地熊部長在網絡上也有些人氣

但沒有看到收益及遊客大增的效果

當地也出現了一些不理解的聲音：

不能為了來路不明的熊浪費稅金

覺得政府這樣太過兒戲

團隊仍有自己的期望

想要熊本熊被更多人認識、了解和接納

秉承一脈「打破盤子」創新力

團隊頂著壓力策劃了一次

熊本縣知事緊急記者見面會

向公眾告知：公務員熊本熊去大阪出差

但是在活動之後就失去了聯繫，失蹤了

如果大家看到熊部長的

在推特發#Kumamon的話題提供情報

這樣的創意贏得了支持

新幹線開通後

廣告收益達到了6億4千萬日元

是預計金額的8倍

熊本縣旅遊人數直線上升

大家都為熊本熊的存在感到驕傲

熊部長的存在讓人感覺到安心

熊本知事直誇：熊部長是一位極其出色的人才

啊不，是熊才

其實在看紀錄片之前

在報姐印象裡熊本熊只是一個比較好看

很適合用來做表情包的吉祥物而已

表情包真的很可愛！！！

但看了他的日常和活動

你會覺得他真的是人

設計者賦予了他獨有的性格人設

這也能體現了日本人童真的一面

設立吉祥物

而且把它們當作一個有靈魂的個體看待

雖然是出於推廣地區這些利益角度出發

但過程卻注入了人性

雖然國內也有為了活動或者動漫推出的吉祥物

但看起來總不是那個味

你只會覺得

「啊，就是一個人套著玩偶的衣服而已」

感覺很物化而且確實也不好看

畢竟有靈魂的角色才會經久不衰

視頻來源：《行家本色 地方公務員 熊本熊》

翻譯：b站@豬肉熟了

以上圖片截自於網絡

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