編者按：本文來自微信公眾號「極客公園」（ID:geekpark），作者：萬鳴宇，36氪經授權發布。
一場以精品 PGC 微短劇為彈藥已打響。
以高密度劇情點為主導，用兩三分鐘就能實現層層反轉，並將故事完整講述的微劇正在搶佔你的手機屏幕。
去年初，由騰訊微視出品的微劇《通靈妃》，上線一周多播放量就迅速破億。僅間隔半年，該劇第二季上線，兩季播放量目前已達 10 億。
漫改網劇少有出圈的作品，但《通靈妃》卻在全網收穫了 400 萬多萬粉絲，創造了「有趣夠味真香」、「人類迷惑行為」等一些網絡熱詞。不少大眾消費品牌甚至都嘗試與《通靈妃》聯名，像是必勝客就與《通靈妃》搞了個線下主題餐廳。
而騰訊微近期上線的土味偶像微劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》，更是登上熱搜榜並引發了《鄉村愛情》官微的有愛互動。
與《通靈妃》同期，快手於 2020 年 7 月宣布將在短劇版權上加大投入，截止到去年 12 月，快手小劇場收入的短劇超過 2 萬部，播放量破億的劇集超過 2500 部。
此外，抖音、愛奇藝等也在競速布局微劇。一位業內人士向極客公園（ID：geekpark）透露，2021 年春節會是一個節點，各平臺上線的微劇可能有上百部。
微劇以及該品類背靠的中視頻賽道，正在成為長視頻和短視頻平臺交匯的新戰場。該行業人士認為，一場以精品 PGG 微短劇為彈藥，爭奪存量短視頻用戶的戰爭已打響。
《通靈妃》劇照｜通靈妃
微劇有「三重」，形似「泡麵番」微劇並非是全新的劇作形式。動漫市場早就有泡麵番，這種時長在 3 到 6 分鐘不等的動畫，相當於泡一杯方便麵的時間。
泡麵番有「三重」——「重情節、重情緒、重轉折」，這種屬性與微劇天然匹配，因此，當下流行的微劇有不少出自漫畫改編，《通靈妃》正是如此。而粉絲在刷劇時給微劇賦予了更有趣的稱呼——「憋氣番」，以此來表現微劇時長短、節奏緊湊的特點。
一部爆款微劇的起點是質量過硬的劇本。「大概是 2019 年春天，突然有很多傳統影視公司找上門，說看上了我們平臺的短內容，希望買斷版權來做 IP 開發。」快點創始人張銳向極客公園回憶。
快點是一個以用戶 UGC 創作對話體小說的社區。這種小說簡潔輕巧、爽點密集、代入感強，內容涵蓋校園、懸疑、魔幻等多種題材，對影視公司而言，也是天然合適改編成微劇的劇本。
「既然我們有產出好劇本的能力，也可以通過算法了解用戶喜好，其實我們可以自己拍」，張銳於是決定，不跟影視公司合作，而是自己組建製片團隊，自製短劇，在快點社區放送。
一部 30 集，單集時長 2 分鐘的微劇，成本大概三四十萬。一位業內人士表示，區別於長劇集和網絡電影，微劇也算是一種新形態，因此，從劇本到製作再到宣發，每個環節都得有新的方法論。
不少微劇從籌備階段就強調與觀眾的互動，像是發起投票，讓觀眾來挑劇本，選主角主演，有些劇集最終可能就會以互動劇的形式呈現，比如騰訊微視推出的《摩玉玄奇》。
除了玩法多樣，相比於傳統影視劇，微劇還具有投資小，製作周期短，上線快的特點。
以騰訊微視為例，2020 年 9 月 30 日，第一批火星計劃的微劇 IP 發布，《龐貝街 63 號》項目正式對外釋放，12 月 14 日該劇集就在微視上線，前後僅三個月。
對此，騰訊短視頻社區產品部銀河工作室內容負責人曹睿解釋，用戶在短視頻平臺消費內容，最大的特點是講究快，尤其是一些梗，兩三個月的時間可能就過時了。
「我們希望微劇製作能夠保證速度，能夠緊跟熱點和當下的流行趨勢」，曹睿說。這就更加需要對流程的精準把控，使微劇在限定成本和時間內，具備合格質量。
2020 年 12 月 8 日，廣電總局辦公廳下發了關於《關於網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》，其中就「微短劇」的定義、審核標準、審查細節、備案誤區等問題進行了進一步的規範和明確。
一位業內人士對此分析，針對微劇審核上線流程的明確，會加速微劇市場的規範化，而目前各平臺對於微劇的製作、宣發，以及商業化都還處在摸索階段。
IP 內容的短視頻化成為新趨勢2020 年，視頻平臺開始在微劇製作的各個環節展開競速。而微劇背靠的中視頻賽道更是各家平臺力圖搶佔的視頻新品類。
2020 年 10 月 20 日，在西瓜視頻年度活動上，西瓜視頻總裁任利峰直接提出 1-30 分鐘的中視頻概念，並宣布至少拿出 20 億元補貼西瓜和抖音的中視頻。
2020 年 12 月 19 日，騰訊視頻宣布，將在長視頻和短視頻之外正式布局中視頻業務。三天後，百度旗下的好看視頻宣布投入 10 億元補貼創作者，尤其是知識類中視頻作者。
騰訊短視頻社區產品部副總經理李啦宣布「火星計劃」｜騰訊微視
2020 年 12 月 23 日，騰訊微視宣布推出「火星計劃」，與閱文集團、騰訊動漫等進行 IP 合作。
除了在生產側進行補貼輸血，在各自產品形態的交互上，視頻平臺們也在根據中視頻的消費習慣做更加差異化的適配。
快手去年為短劇專門打造了一款名為追鴨的 App，試圖孵化更多短劇 IP 以及更為穩定的劇迷生態。
為了讓微劇能夠在平臺生態內進行更有效的分發，獲得更多曝光，騰訊微視表示，會為微劇提供一個在 App 首頁的入口，未來所有微劇都會在這個入口內進行沉浸展現。
事實上，2020年，美國也出現過一個以精品PGC短劇為主打內容的產品——Quibi。然而，從正式上線到宣布關停，Quibi只存活了半年。Quibi慘敗之後，微劇為何會成為中國各個平臺重點發力的業務？
一位業內人士分析，Quibi關停可能是它產出的內容缺少網感，也可能缺少爆款出圈的內容和社交分享來支撐產品拉新增長，但Quibi的失敗並不代表精品 PGC 微短劇沒有需求。
對此，騰訊短視頻社區產品部副總經理李啦也曾提到，短視頻市場發展迅速，原生態的UGC內容和同質化相對嚴重的PGC內容已經不再能滿足用戶的需求。用戶也希望看到能夠帶來爽感，製作足夠精良的短視頻，微劇正是這種形態之一。
李啦進一步補充，針對微劇，騰訊微視也在做更多形式上的突破。比如 2021 年春節即將上線的《上頭姐妹》，計劃以短劇+直播的方式呈現。
《上頭姐妹》的主角是兩個主播。「這兩個主播會在微視平臺上進行真正的直播帶貨，劇作與直播結合，讓觀眾有更多參與感。」
對此，業內人士表示，IP 內容的短視頻化正在成為一種趨勢，未來一年視頻平臺將會進一步加強劇情類段內容的投入。微劇，正在成為長短視頻平臺競速的內容新高地。