從金秒獎看短視頻這一年關鍵詞:4分鐘、精品化、國際化、變現難

2020-12-06 中國經濟網

　　經濟日報-中國經濟網北京1月26日訊 2018年1月25日，由今日頭條和西瓜視頻舉辦的中國首個新媒體短視頻獎項「金秒獎」第4季度頒獎典禮暨年度大典，於北京·國家遊泳中心(水立方)圓滿落幕。今日頭條創作者平臺總經理張超、今日頭條副總編輯徐一龍、西瓜視頻總經理張楠、金秒獎評審團主席&著名導演寧浩、青年導演、演員、歌手，筷子兄弟組合成員肖央、新生代女演員喬欣、與 600 多位短視頻行業優秀創作者和先鋒大咖出席現場。在持續 3 個小時的典禮中，共同見證了金秒獎「年度短視頻創作者」「年度短視頻團隊」「季度短視頻」「最佳男女主角」等30項大獎的頒發。

　　金秒獎創立1年來，累計有超過10000個短視頻創作者和機構參與評選，參賽視頻總數達137,087 條，累計總播放量超過 58 億，已成長為國內規模最大的短視頻獎項。其中，僅第 4 季度便有超過 5000 名創作者和機構參賽，參賽視頻總數達 60,042 條，較第 3 季增長 38%，累計播放量達到 30.3億次，較第 3 季增長 72%。

　　2017年，巨頭紛紛加入短視頻戰局，短視頻行業的賽道已經形成，且正在變得異常擁擠，根據今日頭條大數據，截至2017年11月，今日頭條日均短視頻播放量超過30億，同比增長200%，短視頻已經取代圖文，成為了最重要的信息載體。

　　金秒獎自創辦之日起，便致力於為短視頻行業提供流量以外的價值尺度和審美標準，第一季起，金秒獎便持續向外界輸出行業標準與發展趨勢，包括：

　　短視頻的主流時長是4分鐘：金秒獎第1季度，全部參賽作品平均時長247秒，獲得百萬以上播放量的視頻平均時長為238.4秒。4分鐘，正是目前短視頻最主流的時長，也是最適合播放的時長。

　　內容領域的紅海與藍海：美食、時尚、生活方式，這三個領域的參賽視頻佔據了全部參賽短視頻三成，是短視頻創業競爭最激烈的戰場。科普，金融，教育等類別正處於爆發前夜，是短視頻行業的藍海領域，大有可為。

　　進入2017年第二季度，短視頻逐漸告別"野蠻生長"時代，開始進入"精耕細作"時代。主要顯露出以下4大趨勢：

　　內容創作頻繁跨界：主流類別的短視頻，如美食、美妝、影評、萌寵等傳統的流量大的類別，內容供給趨於飽和，越來越多的短視頻創作者，開始嘗試製作「跨界」的內容，即一條短視頻中融合了2個完全不同的類型，並且達到1+1>2的效果。

　　短視頻創作和消費的地域下沉：二三線城市短視頻團隊開始大量湧現和方言類短視頻迅猛崛起。在金秒獎第2季度的參賽帳號中，有36.3%來自北上廣深等四個一線城市；34.5%來自於二線城市，還有29.2%來自於三線及以下城市。短視頻創業風潮已經從一線城市擴散至二三線城市。

　　短視頻分發的國際化：國外網紅在努力走進來，貓男AaronsAnimals、pony樸惠敏、山下智博、EhbeeFamily這樣在 Youtube 上正當紅的視頻創作者，也對參加金秒獎和進軍國內市場表現出極高的熱情，希望藉此獲得國內消費者的關注。國內頭部短視頻也在積極地走出去，比如辦公室小野在 YouTube 和 Facebook 上收割了百萬級粉絲。

　　越來越多的PGC轉向MCN：2017年下半年，MCN巨大潛力開始爆發，越來越多小而美的PGC，很大一部分不再單打獨鬥，而是轉向了 MCN，作為平臺和內容之間的連結，MCN的巨大潛力正在被關注和挖掘，未來MCN會越來越規模化和體系化。

　　七成短視頻團隊遭遇變現困境：據金秒獎數據，2017年11月，47.9%的短視頻團隊不能盈利，21.85%的團隊能達到收支平衡，30.25%的團隊可以做到略有盈餘。在盈利的團隊中有71.18%是通過平臺補貼實現盈利的。無法盈利的短視頻團隊遭遇變現的困境主要包括：團隊品牌尚未建立、營銷售賣能力弱、內容質量尚未達到廣告主要求、細分領域不明確等。今日頭條和西瓜視頻針對這幾個變現困境以及不同成長階段的需求，推出了相應的扶持政策，包括批量接入廣告主、與電商結合的邊看邊買，創意中插、商業化聯合定製等。

　　在當晚頒布的獎項方面，「辦公室小野」強勢獲得「年度短視頻創作者」「最佳女主角」2項重要獎項，成為當晚最大贏家。2017年度，辦公室小野全年累計摘得 4 座金秒獎，領跑全行業，2017 第一短視頻網紅當之無愧。

　　「二更」擊敗「日食記」、「一條」、「視知TV」、「魔力TV」等勁敵，獲得「年度短視頻團隊」重量大獎，由現場 600 位創作者和50位媒體記者投票選出「行業選擇獎」也被「二更」斬獲，品牌影響力得到行業一致認可。

　　此外，國內首檔記錄東方村落的輕氧紀錄片「了不起的村落」獲得「年度最佳短視頻節目」獎。「大笑堂」則在觀眾票選中勝出，獲得觀眾選擇獎。

　　年度獎項的圖

　　季度獎項方面，曾獲得金秒獎第1季度最佳虛擬人物的「僵小魚」斬獲本季度最高獎項「季度短視頻」大獎，並獲得10萬元現金獎勵。

　　「一條」繼第1季度獲得「最具商業價值短視頻品牌」後，旗下導演曹敏再度斬獲「最佳導演」獎，第1季度「最具人氣短視頻品牌」得主「papitube」斬獲「最佳短視頻團隊」獎。

　　papitube旗下製作人「Bigger研究所」所長獲得「最佳男主角」，從頒獎嘉賓喬欣手中接過了金秒獎獎盃。他們也將登上今日頭條客戶端開屏推薦，被億萬用戶認識。

　　此外「精分君」「一禪小和尚」「辣目視頻」「Aha視頻」「看看新聞」「粵知一二」「大連老溼王博文」「罐頭視頻」「日食記」「SuperELLE」「Hi走啦」「飛碟說」「電影縱貫線」「敢玩原創」「魔力記錄」「兮有視頻」「微辣Manner」「會火」「毒角SHOW」獲得了各垂直領域獎項。

　　以下是金秒獎第4季度獲獎名單：

　　2018 年金秒獎將迎來全面的品牌升級，除了一如既往地用專業和權威的標準來定義短視頻，挖掘、評選出更多優質短視頻以外，還將用更大力度的扶持政策新興優質創作者，幫助創作者提升品牌影響力。除更大力度的現金獎勵外，獲獎者還將獲得更多來自今日頭條和西瓜視頻的品牌曝光機會和傳播資源扶持，並且會被優先納入西瓜視頻聯合出品計劃，從而實現創作力、影響力及商業力的全面提升。

（責任編輯：馮虎）

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