□信息時報記者 王穎婷
剛剛結束的國慶黃金周，是家居行業銷售的傳統「黃金時期」，再加上此前受疫情影響被壓抑的消費需求，各商家卯足勁開啟了多種促銷玩法，如線下的免單、現金紅包、禮品抽獎，線上的爆品搶購、優惠券發放、折扣商品等，吸引消費者置辦家居產品，秋日煥新家，使得線上成交出現大爆發。
免單、紅包、抽獎等「例牌菜」不少
國慶假期，各大家居賣場如期「端上」了免單、現金紅包、禮品抽獎等「例牌菜」。
居然之家（000785）廣州家居生活MALL在9月26日至10月18日，舉辦以「全球家裝狂歡季」為主題的促銷活動，包括了滿萬返千、聯購有禮、看直播10.1元搶爆品、抽中黃金領回家4項活動。在10月6日還舉辦了芝華仕明星活動，柔情天后夢然攜歌曲《少年》登場。據介紹，居然之家廣州家居生活MALL引入全新概念，從以產品分類為標準向以空間分類為標準轉變，集合家居建材、智能家居、親子娛樂、潮流餐飲等業態，打造「一站式」購物中心。並與阿里巴巴深度合作，打造智慧門店，領跑家居新零售，致力打造粵港澳大灣區最具特色的家居生活購物中心。目前，商場已入駐盒馬鮮生、運動萌獸、金逸影城三大主力品牌。
而馬會家居則推出現金券活動，10月1日~8日，同一訂單消費實付滿5000元可隨機抽取1張現金券，面額200元~5000元不等，另有全場精品3.8折起、爆款產品促銷價等活動。
位於廣州的羅浮宮家居藝術中心，推出了藝周年慶10倍免單，消費者登錄微信小程序「羅浮宮家居」，支付500或1000元定金，可搶購「藝周年免單套餐」，憑套餐可享5000元購物免單優惠及10%周年慶免單折扣券。而且，活動期間在廣州羅浮宮家居藝術中心消費，即有機會參與現金免單大抽獎，最高獎勵10000元。
佛山樂從的羅浮宮國際家具博覽中心則在假期迎來了20周年慶活動。據介紹，消費者預存1000元就能搶購價值22788元的「20周年免單套餐」，六大免單政策為：20倍免單存1000送20000、現金免單大獎返現20200、零門檻免單100%豪贈免單券、20周年千元紅包獎、感恩免單老友最高免5000和獲取密鑰立減1000開心享，套餐包含吃喝玩樂購物，性價比高。此外，10月1日~8日，顧客購物當天單筆實付金額滿2000元，可參與神秘紅包抽獎活動，有機會贏取500元現金、1000元飾品券等獎勵。據介紹，長假第一天不到上午10點，羅浮宮國際家具博覽中心的停車場便停了許多車輛，商場內人來人往。本次羅浮宮20周年慶活動，吸引了來自多個地方的消費者，有的是專程從外地過來購買家具產品，還有新婚燕爾的小夫妻挑選新房家具，也有一大家子人帶著孩子來置辦兒童家具，都是計劃在秋日煥新家。
吉盛偉邦佛山店的工作人員葉先生告訴記者，黃金周期間的客流還不錯，銷售同比差不多，有小幅增長。
線上直播福利多、優惠大、成交火爆
今年國慶+中秋雙節假期，也有商家將火力集中在線上。在以前看來，屬於傳統行業的家居行業，線下活動才是主角，而今年，線下活動與線上活動齊頭並進，成為主流的銷售渠道，通過直播下單的用戶甚至可享受到比線下更加優惠的折扣。
紅星美凱龍（601828）於9月8日便宣布在線上放出10億福利，為消費者甄選低至5折的大牌家居尖貨；在9月底，還將與央視主播團推出紅星美凱龍驚喜狂歡夜直播活動，用高性價比的家居設計尖貨，回饋全國市民的家居消費熱情。
還有居然之家，線上線下60餘家賣場聯合13家品牌提供全國統一力度的優惠券和兩款特價爆款商品，消費者可登陸居然之家天貓官方旗艦店領取優惠券並搶購爆品。
另外，專注「（板材）環保超越歐標，設計引領全球」的索菲亞（002572），一直致力於給消費者提供美好的家居體驗。此次索菲亞在10月2日、5日、8日，連開三場線上直播，現場爆款秒殺低至1折；更有直播抽獎，消費者只要下單便可參與，獎品豐富，最高可贏4999元免單。直播間不僅設置了收納產品、定製配件類等單品，而且還有新品康純超高門系列的補貼讓利，現場拍付1元享200倍增值，最高可抵1000元。可以用超值的價格，享受到高顏值、高環保的家居產品。
天貓發布的數據顯示，10月1日~3日，天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%，線上成交爆發強勁，定製整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比增長377%，可視門鈴同比增長1831%。
業內人士表示，總體而言，今年的國慶促銷相較於往年，商家將更多的目光集中在了線上。只不過商家在研究新零售方法的同時，也應同步優化消費者的線下體驗。畢竟，多數人都是在走線上選購、線下體驗、線上下單的決策路線。
舉辦藝術展覽、文藝表演等吸引客流
黃金周期間，有的賣場則通過藝術活動來吸引客流。廣州的羅浮宮家居藝術中心在9月2日~10月30日，聯合橙舍美術館舉行YELLOW KORNER大師攝影展，活動位於三樓空中藝術館1號廊，殿堂級大師攝影佳作，呈現出藝術與生活相融的鏡頭魅力；9月29日~10月29日，廣州羅浮宮聯合中法當代藝術中心，舉行「火柴人生」攝影雕塑展，在三樓空中藝術館的2號廊開展，藝術家、策展人樊哲從不同角度展現火柴多樣的形態，明暗對比形成的強烈視覺衝擊感，呈現出別樣的「火柴人生」；10月1日，廣州廣播電視臺在廣州羅浮宮舉行了國慶中秋少兒文藝匯演，一大波萌娃身著潮流時裝，邁著輕快的步伐帶來各種萌意十足的走秀和表演。
同時，在佛山樂從的羅浮宮國際家具博覽中心可以欣賞到藝術家陳龠、王保安、蔡擁華等多位大咖的百餘幅作品，以「重置傳統」為主題的系列展覽於9月29日在羅浮宮展藏館正式開展。來到羅浮宮家居除了欣賞家居藝術，還可以享受一場山水詩意的藝術盛宴、水墨色的秋日風景。據悉，展覽將持續至10月15日。
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責任編輯：cjh