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7月16日,國家電影局發布通知,低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下,可於7月20日有序恢復開放營業。在熬過近180天的「至暗時刻」,影院終於盼到了這天,大家都激動壞了,甚至有影迷表示「請在電影院為我安排一個床位」。
但消息過後,卻並未看到影院紅火開門的景象。原因之一是電影院屬多頭管理,國家電影局同意復工後,還需所在地的有關部門同意。此外,影院經歷長期停業後,需要一些時間為開業做各項準備。但更重要的是,面對復工令,影院發展前景卻成了「薛丁格的貓」:開門的話,也許會「活」得更好,但也有可能會「死」得更快。
從股市上,我們就能看到行業對院線復工的矛盾態度:復工通知發出後,以萬達影業、金逸影視、光線傳媒等為代表的影視股在7月16日下午開盤時迅速衝上高位,然而讓人意想不到的是,截止到7月16日收盤,這些股票又紛紛回落。其中除萬達影業收盤漲1.11%外,其他影視股均下跌不少。
復工令下,是迎來「報復性觀影」還是開門即虧?影院復工要面對哪些潛在「暴雷」?何時才能迎來電影市場的「春天」?
我們挑選了6篇討論影院復工的文章,帶你快速高效了解線下院線的現狀與亟需解決的難題。
復工半日票房破百萬
但影院開門面臨「三座大山」
據票務平臺淘票票消息,7月17日17點40分,成都和平電影院售出復工後的第一張電影票,這也是全國院線復工後售出的第一張電影票。根據燈塔數據顯示,截至7月20日11時,全國票房突破了100萬,其中「江浙滬」地區貢獻最大。
但北京、廣州、武漢、西安等多地多家影院仍舊沒有排片信息。雖然國家電影局出了復工消息,但基於屬地管理原則、電影發行計劃以及開放後的營收等原因,復工可能沒有那麼快。
其一,對於已近半年時間沒有營業的影院來說,接下來需要緊急維護、保養、準備防疫物資,否則根本無法正常復工。對於不少影院來說,在疫情期間流失的員工,也需要重新招人、培訓,這些都是不小的考驗。
其次,按照《中國電影發行放映協會電影放映場所恢復開放疫情防控指南》要求,電影院復工有幾個前提,即每場影片不能超過兩個小時、上座率不超過30%、日排片減至正常時期的一半和禁止飲食。對影院收入影響很大。
第三,據近期調查顯示,驅動疫後重回電影院的因素中,有四成的觀眾選擇了「是否有新片上映」。但手握大片的片方,似乎並不想在形勢不明朗的情況下,匆忙上映。復工後首批片單大都以經典復映為主,另外宣布定檔的四部新片《第一次的離別》《蕎麥瘋長》等都是小體量、文藝片,能否讓觀眾買帳也仍是個未知數。
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影院或將面臨電影票的價格戰
現在上映的影片,主要集中在中小成本新片及經典影片復映,電影專項資金減免,並且後者大多由片方公益供給不用分帳,也就是說一張票超90%的收益屬於影院。
但這背後也存在隱憂。雖然觀眾紛紛表示支持影院,但人們抗拒不了實惠。之前因為有分帳要求卡著,影院有一個不能跨過的成本價,現在公益片價格由各家影院制定,……「以前一張票可以賣三四十塊,現在九塊九,甚至五塊都有可能。」 這樣的猜測並非沒有依據。近日成都某一影院復映首日票賣光的新聞在社交媒體上刷屏,165張票全部售完,但收益其實只有16.5元。每張票售僅賣3.1元,據影城方面表示,其中有3塊錢是售票平臺收的服務費,每張票影城實際收入僅0.1元。
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票房收益在其次,重點要恢復觀眾觀影習慣
疫情中,大規模影院倒閉,行業洗牌已經進行到一定程度。但鑑於影院復工初期複雜的行業形勢,仍然會有不少影院可能會倒在復工途中。
近兩年,影視行業一直面臨票房增長見頂、影院投資過熱、單塊銀幕收益下降的問題,在政策收緊、資本退場的2019年問題顯得尤為突出。
復工初期,票房數字可能很長一段時間都不容樂觀,在滿足防疫規定的前提下,逐漸將影院拉回正常的運行軌道,恢復觀眾的觀影習慣,才是行業關心的焦點,這仍需要更多有吸引力的優質電影內容來注入信心。
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能否迎來「報復性觀影」?頭部電影是關鍵
有觀點認為,經過疫情期間的被迫等待,影院的再次開啟將極大刺激人們的觀影熱情,院線或將迎來令人驚喜的「報復性觀影」。對此,中國電影評論學會會長饒曙光表示,人們確實有著很大的觀影熱情等待釋放,但這熱情能否轉化成「報復性觀影」,取決於是否有真正高質量頭部電影的帶動。
對於20日電影院的復工開業,整個電影行業包括全社會都有濃厚的觀望態度、觀望情緒。觀眾在觀望,電影院在觀望,製片方在觀望,大家都在觀望。
回暖需要一個過程,影院需要時間適應新規定,觀眾需要適應不同於往日的電影院,上座率等指標的回升需要時間。在保持耐心的同時仍應儘可能爭取主動。
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嚴格復工要求下將加速影片馬太效應
受目前開工條件的限制,電影院不能賣小食,只能靠票房收入,且能排的場次和座位都大大減少,在場次和座位如此「黃金」的情況下,影片的馬太效應也會加劇。
「正常情況下影院排片還是比較靈活的,甭管有多少大片,表現差一點的片子影院還是會排幾場。但現在就算同期只有兩部電影上線,其中一部的預售單場只比另一部差一百塊,影院也會較真,很可能整個影院都只排那一部表現最好的片子。」