佩羅寵物：好品牌 做的是良心 尊重生命 才能走得更遠

中國寵物市場以每年12%速度增長，已成為世界第三大市場。

過去10年間，中國寵物行業的規模增長超過12倍，年新增寵物數量增幅遠超人口增幅，以每年12%左右的速度增加。據國家統計局數據顯示，2010年到2016年，中國寵物行業年複合增長率達到49.1%，居各行業之首。2018年，中國的寵物市場規模已突破1708億元人民幣，過去幾年，寵物類用品銷售收入增幅位列淘寶（含天貓）前三，行業年均銷售收入破千億元。中國已經成為僅次於美、日的世界第三大寵物市場。預測到2020年期間有望突破2000億元人民幣大關，整個寵物行業將迎來「井噴時代」。

為進一步了解寵物行業相關情況，近日，網全資訊專訪寵物用品品牌佩羅團隊，就佩羅關於品牌定位、產品把控、未來目標，以及國內寵寵物行業現狀等方面做了介紹。

佩羅成立於2020年，是一家專注為寵物設計產品的品牌，產品設計貓狗等寵物用品領域，涵蓋食品、用品、美容護理等。

寵物市場大熱的行業背景

根據過往研究，人均GDP達到8000美元是寵物行業發展的一個節點，直接影響人均寵物保有量，然而2016年，中國人均GDP已超5萬人民幣。因此，中國已然步入寵物行業快速發展的節點。

與此同時，寵物行業作為一個快速增長的賽道，很多創業項目都想參與進來，一個新品牌如何在群雄逐鹿的市場中凸顯出來，在行業內建立自己的品牌力是創業最大的挑戰。

佩羅寵物創始人表示，有數據顯示，預計2020年，國內寵物的消費市場規模將達到2590億元，年複合增速將達到 20.7%，這遠遠超出社會零售總額的增速，是一個高負荷增長的品類。

所以，在談及創立佩羅寵物品牌時，一方面考慮到寵物市場是一個類母嬰的千億級市場，其中摻雜著太多情感消費的因素。同時養寵人群正在呈現年輕化的趨勢，為新品牌的誕生提供了基礎。

第三方機構數據顯示，2012年到2017年，我國寵物行業市場規模不斷擴大，寵物食糧行業共有61家品牌公司發力於此，其中大部分成立於2017年以後，2018年中國寵物市場規模達到1708億元，同比增長27%。

品類創新：從飼料到寵物糧到健康

早在消費市場爆發前，是養寵觀念的轉變，對年輕人來說，養寵不只是定時餵食鏟屎，還要付出時間、精力、用心照料，能夠視寵而親把寵物當成家人一樣去照顧。

談及佩羅寵物作為新品牌如何打入國內市場，打破進口產品好，國內產品差的這一認知，佩羅寵物創始人表示，佩羅從最初的品牌定位就是主打「健康優質配方」狗糧，以健康去打動消費者，去誘發消費者對於美好生活的想像，寵物不光光只是寵物，它給予了消費者陪伴和感情的寄託，所以在產品設計之初就必須考慮到消費者對於寵物的這些情感寄託。

針對目前寵物主糧市場質量參差不齊，佩羅團隊決心做健康主糧，去引導寵物口糧市場的健康發展，佩羅寵物創始人強調「你與其去買那些不知道真假的進口品牌，為什麼不買一定是真的國產好品質口糧」，國內品牌做的根本不比進口的差，主糧一看就知道，佩羅寵物的主糧都選用新鮮的食材，像鮮鴨肉、鮮雞肉、牛骨肉、羊奶這些。很多進口品牌的原料配方就是選用我們國內的食材。考慮到價格的問題，佩羅寵物主糧的定位就是讓更多的養寵用戶消費得起健康高品質的狗糧。

未來建立品牌力 口碑驗證市場

談及品牌未來的發展，佩羅寵物表示寵物糧食一個高復購、高黏性的產品，佩羅仍需要一年以上的時間進行市場與口碑的驗證。

寵物經濟下的品牌方法論在寵物主糧這個門類裡得到了更為充分的驗證和體現，隨著寵物食品行業的規範化，在品牌上建立專業背書，把控產品供應鏈在短期內積累勢能。

同時，在未來幾年裡，佩羅寵物將把自己打造成行業裡的權威品牌。

最後談及如何實現這一目標，佩羅寵物表示：「尊重每一隻寵物的生命，持續上新品，把好技術研發關，我只要你們家裡有一個東西是我的，就夠了。」