視頻網站綜藝大戰:S級新綜上線 BAT與芒果差異競爭

原標題：看開年至今視頻網站綜藝大戰S級新綜紛紛上線 BAT與芒果差異競爭

2019年開年以來（1月1日至3月9日），四大視頻網站上線綜藝均達到10部以上，其中以愛奇藝、騰訊、優酷版權綜藝居多，內容重合度較高，芒果TV自製內容佔比較高，綜藝品類相對獨立。視頻網站均推出S級（super級）自製綜藝，如愛奇藝的《青春有你》、騰訊的《即刻電音》、優酷的《以團之名》以及芒果TV的《妻子的浪漫旅行2》等。

騰訊上線數量居首

目前，騰訊新上線綜藝總數達到18款，領先其他視頻網站，但多數為版權綜藝，與其他平臺的內容重合度較高。芒果TV具備相對較高的差異化內容，自製內容比重接近40%，自製綜藝體量在頭部視頻網站中居首，此外在芒果TV的13部綜藝中，獨播綜藝為9部，獨家內容比重近70%，差異化的綜藝內容彰顯了芒果TV以綜藝為標籤的平臺調性。

從視頻網站2019年的綜藝儲備看，除各平臺王牌IP外（芒果TV的《明星大偵探》、騰訊的《明日之子》等），其他視頻網站也將陸續推出新綜藝。

BAT持續發力偶像養成

2019年延續2018年爆款綜藝品類，偶像養成類及觀察類綜藝為主旋律。繼2018年《偶像練習生》《創造101》等偶像養成類綜藝陸續成功之後，2019年BAT均以偶像養成類綜藝為主線，愛奇藝推出《偶像練習生》第二季《青春有你》，優酷推出《以團之名》，騰訊就《創造101》女團推出相應團綜《橫衝直撞20歲》，繼續搶佔偶像類綜藝帶來的流量紅利。

芒果TV自2018年成功推出《妻子的浪漫旅行》後，2019年開年持續加碼觀察類綜藝，相繼推出《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等戀愛觀察、代際觀察等細分綜藝品類。

目前BAT和芒果TV在綜藝品類的選擇路徑上仍然有明顯差異。雖然BAT除歌舞選秀、脫口秀這些強勢品類外也在試水其他品類，但從當前的主要發力點來說，BAT更聚焦偶像養成，芒果TV則圍繞觀察類、親子類及慢綜藝的內容持續發力。BAT在強勢品類中內容多有重複，容易引起流量的相互遷移，穩定度較低。

觀察類綜藝熱度上升

橫向比較，芒果系綜藝依舊保持領先。根據藝恩播映指數排行（參考媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度的綜合指標），TOP20綜藝中含8款芒果系綜藝（包括湖南電視臺及芒果TV綜藝內容），頭部內容佔比40%。

縱向比較，芒果系具備更強的IP運營力。在用戶的評價方面，芒果TV一季度推出的《妻子的浪漫旅行2》接近第一季的豆瓣評分，達到6.8，而愛奇藝推出的《青春有你》口碑大幅下滑，相比較第一季的6.1分，第二季評分僅為4.7，優酷的同類型綜藝《以團之名》評分僅3.9；播放量層面，芒果TV《妻子的浪漫旅行2》單期播放量與第一季基本持平，如果加上愛奇藝的播放量（第二季雙平臺播放），第二季的表現則明顯優於第一季。這證明了市場對於婚戀觀察類綜藝的熱度持續，而偶像養成類綜藝的熱度正不斷下滑。

2019年，視頻網站有望實現直接或間接提價，目前視頻網站在內容端的產業鏈地位已經重塑，對上遊內容方價格壓制已經開始，視頻網站變現方式有望被深度挖掘。

（作者系長江證券分析師）

(責編：宋心蕊、趙光霞)

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