瑞幸咖啡入駐南昌多所大學 掀起校園咖啡熱潮

近日，瑞幸咖啡全新開業了兩家校園店，東華理工大學店和南昌理工學院店。據悉，今年以來瑞幸咖啡已經在南昌開業了7家高校校園店。記者探訪了其中一家校園店——江西科技師範大學店，正直早課高峰，來取咖啡的同學絡繹不絕，因為瑞幸的出現，讓同學們的課餘餐飲生活多了一份新選擇。

江西科技師範大學店內場景

瑞幸咖啡目前在全國擁有300多家校園店，校園店面對的顧客群體普遍有較高學歷、而且年輕、生活壓力較小，對新品、折扣、宣傳的敏感度較高，是非常有潛力的快消飲品消費群體。瑞幸咖啡就在今年9月份推出過「開學三重禮」活動，迅速「俘獲」大學生們的芳心，有不少同學都成為了「小藍杯」的新粉絲，這其中也包括數量龐大的大一新生。

一位今年剛入學的同學對記者說，「剛開學正好碰上瑞幸在做開學季的活動，加了瑞幸福利社群每天領折扣券，折合下來奶茶11元就能買到，咖啡差不多13元，對我們學生來說還是非常合適的，我們班同學都經常買瑞幸，都愛喝。」

南昌工程學院潤園店

瑞幸咖啡今年在南昌新開的7家校園店分別為南昌工程學院潤園店、南昌航空大學金龍餐廳店、江西財經大學麥廬園店、南昌大學店、江西財經大學店、東華理工大學店、南昌理工學院店，目前在南昌的校園店累計數量已經達到13家。

南昌理工學院店

雖然校園飲料市場一直以來都被各種奶茶、果汁佔據，而且激烈競爭、淘汰率高，但瑞幸咖啡卻在這片紅海中成功佔位，一方面得益於它更強大的品牌力、更穩定的產品質量、定期推陳出新，加之各種優惠活動，這些都凸顯了瑞幸咖啡的性價比。

然而更重要的是，瑞幸咖啡基於新生代消費者的核心需求和訴求去組建產品矩陣，其實是一家「新生代的生活元素館」，售賣的遠遠不止咖啡、奶茶、冰淇淋、水，以及輕食，而是一位陪伴年輕消費族群全天侯生活和工作的Partner。這使得瑞幸咖啡相比其它品牌更加立體鮮活，給消費者帶來的產品之外的附加價值更強。前段時間瑞幸咖啡還和LINE FRIENDS推出聯名系列，推出聯名月餅禮盒、堅果、杯子、雨傘等周邊產品，吸引眾多年輕群體和學生黨。

一位江西財經大學的同學告訴記者，「我以前喝奶茶比較多，瑞幸咖啡開店以後，我從小鹿茶喝到拿鐵，現在已經成為一個咖啡愛好者，每當瑞幸推出新產品，我和同學們都會互相轉告，上課下課路上，總會順路點一杯。而且瑞幸的周邊也特別可愛，前段時間在瑞幸APP上買了LINE FRIENDS的玻璃杯，顏值非常高，同學們之間都會分享這些有趣的東西。」

另外，瑞幸咖啡切實的折扣活動和社群拼單的趣味玩法，是大學生們最樂於接受的促銷形式。

比如現在正在進行的「歡樂下午茶」活動，每天下午14：00開始限量供應，2種系列套餐低至21.9元起。

除了校園專屬優惠，瑞幸咖啡校園店還為學生朋友們提供專屬的校園飲品，包括牛乳系列和奶茶系列——啊！薩姆牛乳茶、自習波波奶茶、宿舍椰果奶茶……不但口味上符合大學生喜好，名字也是別出心裁，貼近學生生活。

目前南昌高校已有13家瑞幸校園店，據悉，瑞幸近期還會進駐南昌大學醫學院等高校，繼續將更多校園店帶到同學們身邊，快拿出手機，看看「小藍杯」是否已經伴你左右。