皮皮蝦是換湯不換藥的內涵段子？未來或與抖音相爭
一度被網友惡搞玩壞的熱門詞彙皮皮蝦如今成為今日頭條著力打造的一個新App。
只不過，這個名叫皮皮蝦的App看起來相當眼熟：從圖標到功能都與內涵段子高度相似，市場對於「皮皮蝦」最大的質疑就是換湯不換藥的改名版內涵段子。
早在今年4月10日，內涵段子就因為應用程式及公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題被廣電總局永久關停。
隨後，今日頭條創始人兼CEO張一鳴還發表致歉信表示「產品走錯了路，出現了與社會主義核心價值觀不符的內容，沒有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在我」。
對此，今日頭條方面反覆強調皮皮蝦是一款主打輕幽默內容的全新產品。在上線前，皮皮蝦反覆梳理了自己的產品設計、用戶定位，會努力將自己打造成為積極正能量的娛樂社區，認真做好內容管理。
而這背後，從被關停的內涵段子到重新定位的皮皮蝦，從流量中成長起來的今日頭條如今也需要更加多元的流量支撐。
流失的2億用戶
作為從BAT陰影下迅速做大的創業公司，今日頭條不斷飆升的用戶成績單足夠亮眼。而「內涵段子」此前一直是頭條產品矩陣中的重要一員。
目前今日頭條旗下已經有了一個龐大的App矩陣。
其中，打頭陣的App是今日頭條。第二梯隊包括火山小視頻、西瓜視頻、抖音、悟空問答，以及收購的美國短視頻社區Flipagram、自營的「海外版今日頭條」TopBuzz。已經被關停的內涵段子和搞笑囧圖、有點意思、東方IC等一起位列第三梯隊。此外，還有數個應用在孵化階段，尚未對外公布。
內涵段子一直被看成是今日頭條系的開山功臣。內涵段子比今日頭條客戶端還早上線三個月，作為短視頻、圖片、段子等娛樂載體的綜合平臺，內涵段子上線不久就吸引了大量用戶聚集。
QuestMobile調研結果稱，2017年第2季度搞笑類AppMAU(月活)躍用戶數排行中，內涵段子的月活數為1746.2萬人，排名第一，用戶數量已經超過2億。
對此，張一鳴也曾公開表示，「無論是搞笑圖片還是段子，我們2012年發布的產品都進了應用市場下載總榜的前20，幾乎不需要外部買流量。」
但這也意味著，最大的搞笑類App內涵段子被關閉之後，大量「段友」不得不四處散去。
皮皮蝦的尺度
對於今日頭條而言，內涵段子的關停意味著大量深度用戶的流失。由此，今日頭條復活「內涵段子」勢在必行。
目前用戶的數據是，截至8月5日，上線兩個月的皮皮蝦註冊用戶已經接近70萬人。在蘋果應用商店排名方面，皮皮蝦應用榜（免費）排名第4，娛樂榜（免費）排名第3，IOS總榜（免費）排名第6。
有接近今日頭條的人士透露，皮皮蝦的社區軟體研發團隊正是原內涵段子產品研發團隊。
此外，皮皮蝦還有遷移原內涵段子內容的功能。
但有著「內涵段子」高位折戟的前車之鑑，這一次今日頭條對「皮皮蝦」App表現得相當謹小慎微。
只是，對於皮皮蝦的未來，內容導向和審核依然是重中之重。進入2018年之後，今日頭條的產品陸續進入低俗內容整改期。
今年年初，在被北京網信辦約談並且停止更新24小時之後，今日頭條宣布開始完善機器算法還沒能完全勝任的審核工作。
隨後的4月，除了內涵段子被永久關停，今日頭條App也曾被暫停下載三周時間，而抖音隨後也上線反沉迷系統。
此外，曾經的2億「段友」因為內涵段子的關閉不少選擇遷徙至同為今日頭條旗下的抖音。而如今「皮皮蝦」的上線也被視為在一定程度要從抖音口中爭奪用戶。不過，網際網路行業分析師唐欣認為，抖音和皮皮蝦兩者內容定位上不是直接的衝突。「兩個都是脫生於頭條這個產品的，要說競爭也是跟頭條競爭流量。但實際上是流量的深度分化，並非零和博弈。」