奢侈品牌原來都這麼偏愛家居戰場

【億邦動力網訊】最近Tiffany家的「天價」曲別針和毛線球等居家精品系列，風靡朋友圈和微博這讓Tiffany又多了一個身份，家居飾品界的摩登奢華仔。

事實上，時尚圈和家居行業早已密不可分，那些奢侈品牌，無論做時裝的還是彩妝、香水的，都將觸角伸到了家居行業。

就像前Gucci首席設計師TomFort（湯姆·福特）說的：「時尚不僅止於服裝，而是整體的生活方式」。

Tiffany和Gucci是今年新進入家居領域兩大玩家，Tiffany試圖從小件家居生活用品，如杯、碗、碟、餐具之類，向90後年輕消費者滲透，拓展品牌用戶覆蓋範圍。

而Gucci則更像其他奢侈品同行，選擇向用戶更高消費客單價的上遊延伸，除了小件的裝飾品之外，還推出桌、椅等大件家具，甚至有屏風這樣獨特的家居產品。

Gucci Décor

今年9月，Gucci推出首個家居產品系列Gucci Décor。產品包括：餐具和燭臺、帶軟墊的餐椅、金屬託盤和摺疊桌、摺疊屏風和裝飾性的墊子、靠枕、香薰蠟燭等。

億邦動力網對比Gucci美國官網和中國官網發現，美國官網的居家產品系列比中國官網多出兩個分類Chairs（椅子）和Screens（屏風）。

Gucci方面透露，其所有家居產品也並不會特別在某一個特定區域售賣，而是會融入各個Gucci門店中，同時裝、配飾產品一起面向顧客。

Hermes Home

920年代，產品冊上就首次出現家具和辦公用品系列的世界頂級奢侈品愛馬仕，在2010年，翻開家居領域的全新篇章。如今愛馬仕家居產品已經覆蓋家居領域各個方面，從客廳、書房、臥室、工作間再到餐廳甚至陽臺，共有1469種產品。

2017年上半年，Hermes實現銷售額27.13億歐元（人民幣214.2億元），增長11%。其中，珠寶和家居品類獲得14.4%的銷售增長，高於成衣和時尚配飾品類的11.9%。

FendiCasa

與Hermes一樣，Fendi也是早早進入家居領域的先行者。

1984年，Fendi Casa誕生，如今已躋身世界八大頂級品牌家具行列，包括當代、廚房、戶外、臥室、餐廳、休息幾大分類，涵蓋沙發、桌椅、床等全系列產品。

2016年，Fendi Casa銷售額達8000萬歐元，增長保持在兩位數。Fendi Casa的產品由義大利家具專家Luxury Living Group製造和分銷。LuxuryLiving Group在 2016年的銷售額達到了1.2億歐元，同比增長12%。

據了解，Fendi Casa在全球有8家門店，目前在中國還沒有門店，主要通過剪刀石頭布集團旗下的進口家具渠道原裝進口。

Armanni Casa

Armani Casa成立於2000年，是Armani向高端領域延伸的副線之一。

截至2015年底，阿瑪尼集團在全球60多個國家共有2983個銷售點，其中包括56家Armani Casa門店。

2016年，Armani集團收入25.1億歐元，比2015年的26.5億歐元減少5.2%，這是從2006年以來的首次收入下跌。為此，Armani重新調整了產品線，將家居線和高端定製線合併，成為Armani保留的主要陣地。

據了解，2003年，Armani Casa還開始提供個人和房地產開發的設計工作，在世界各地留下優秀的設計作品。

Kenzo Maison

Kenzo創立之初以時裝為主。2007年其創立了家居品牌Kenzo Maison，主打布藝產品，如沙發、床品、靠墊、抱枕等，風格以絢麗花卉作為其標誌性元素，有點比Gucci還豔麗。

Louis Vuitton Objets Nomades

誕生於1896年的LV，家居之路走得別有新意。

自2012年起，LV和世界各地知名設計師合作，推出了Objets Nomades系列旅行用品，大膽開拓可攜式家具領域，結合當代元素向經典致敬，打造充滿時尚氣息的「帶著家具」去旅行。

可以打包帶走的躺椅、吊床、摺疊桌、摺疊燈罩，甚至還有旅行櫥櫃，應有盡有。

在全球奢侈品都哀嚎一片中，LV仍然保持了增長。2016年，其全年營收達376億歐元，比2015年的356.6億歐元增長5%。

Versace Home

Versace（範思哲）將美杜莎的經典標誌延伸到了椅子上，沒有什麼比一個印著美杜莎頭像的椅子更能代表Versace的家居氣質。

Versace Home的制勝之道是將兼收並蓄，色彩、金屬和其他材質的結合極富設計感，以希臘回紋圖案為靈感起源的獨特風格，融入巴洛克風格的印花，主打奢華貴族感。

億邦動力網在範哲思國際官網和中國官網對比發現，國際官網的系列分類更豐富，種類也相對齊全，但沒有見家具類產品在售。

2016年12月，範思哲家居中國旗艦店進駐上海剪刀石頭布家居帝幔進口館。產品包括家具、裝飾、紡織品等，產品更延伸至豪華度假酒店與頂級私人住宅。

2016年其全年營業額達約6.69億歐元，同比增長3.7%。

CK Home

Calvin Klein於1968年成立的一個美國時裝品牌，說到，如果你只能想到內褲的話就有點弱了。

CK Home的產品簡潔大方，中性的配色，幾乎沒有任何花紋，傳達給人的是一種家的寧靜、舒適。

在中國官網未見CK Home居家系列產品上線。

Bottega Veneta（葆蝶家）

Bottega Veneta（葆蝶家）自1966年在義大利成立以來，沿襲傳統義大利皮革製作技藝，以其卓越的皮具系列為榮，其家居系列源自於創意總監Tomas Maier 2006年設計並由品牌工坊工匠製作出的一個長椅，之後逐漸擴展演變出一整個家居系列。

Bottega Veneta已在全球開設了兩家家具精品店，400多平米的店裡包括家具、燈具、餐具和家裝飾品等。

今年9月8日，Bottega Veneta宣布與剪刀石頭布家居合作的全新家居系列精品店正式在上海開幕，該店集合了Bottega Veneta系列家具、燈具、餐具及家居產品等。

Bottega Veneta剛剛上任一年的新執行長Claus Dietrich Lahrs稱，作為其產品多元化的一部分，家居品類將會是Bottega Veneta不可分割的一部分，新系列將於明年4月在米蘭的家具和設計展覽會Salone del Mobile上亮相。

據了解，在加入Bottega Veneta前，Claus-Dietrich Lahrs曾在卡地亞、LV、Dior和Hugo Boss等多個奢侈品牌擔任過高層管理職位。

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