南極人「吊牌經濟」難持續

2020-12-01 中國服裝人才網

核心提示：南極人是賣什麼的？結果可能會讓你大吃一驚。記者在京東商城、淘寶上搜索「南極人」，發現了多種商品，既有內衣、服裝、家紡等，還有居家日用品、電扇、熱水壺以及各種食品。此外，記者看到，南極人不同的品牌有各種不同的「旗艦店」，此外，官方店、企業店、專賣店、直銷店、自營店、工廠店令人眼花繚亂。

近兩年，隨著國潮崛起，一大批傳統國貨品牌煥發新生機，但也有國貨品牌走向了「吊牌經濟」——當你上網搜索「南極人」時，會發現除了內衣，食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品等也有。以至於有網友調侃：只要商家肯付授權費，萬物皆可「南極人」。官網顯示，2008年，「南極人」開啟品牌授權商業模式。對這種模式，消費者和專家怎麼看？

只要商家肯付授權費

萬物皆可「南極人」？

南極人是賣什麼的？結果可能會讓你大吃一驚。記者在京東商城、淘寶上搜索「南極人」，發現了多種商品，既有內衣、服裝、家紡等，還有居家日用品、電扇、熱水壺以及各種食品。此外，記者看到，南極人不同的品牌有各種不同的「旗艦店」，此外，官方店、企業店、專賣店、直銷店、自營店、工廠店令人眼花繚亂。

記者查詢A股上市公司南極電商2019年年報發現，公司稱：為進一步擴大品牌知名度，公司著重宣傳南極人的新定位，即「我的家庭品牌」，讓更多消費者了解南極人的產品已涵蓋內衣、男/女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等家庭生活所需的諸多方面，提升消費者對南極人品牌的認知度。公司在多場景進行品牌推廣。報告期內，公司贊助了天貓「雙十一」晚會，同時投放了高鐵廣告。公司將在南極人品牌的形象升級、廣告、跨界營銷等方面持續投入，打造中國消費者喜聞樂見的國民家庭品牌。

南京市民郭女士告訴記者，自己在網購時，經常看到各種南極人廣告跳出來，得益於它的知名度，自己買過南極人童裝、內褲、保暖內衣、打底褲等多款商品，竟然不知它還賣食品。當得知「南極人」賣吊牌時，她表示出乎意料，「雖然質量都不錯，但以後應該不會再購買。」

投資者建議

「南極人」品牌創立已22年

2008年開啟品牌授權商業模式

有報導稱，從2008年起，南極人直接砍掉工廠和經銷商，只做「品牌授權」生意。揚子晚報/紫牛新聞記者查詢南極電商官網發現，公司發展歷史中提到：2008年，打破原有格局，開啟品牌授權商業模式。

除此以外，公司發展歷史的重要節點還包括：1998年，上海南極人紡織品發展有限公司成立，自營模式，產銷一體化。「南極人」品牌創立。2008年，打破原有格局，開啟品牌授權商業模式。2010年開啟電商服務。2012年，開啟NGTT（南極人共同體簡稱）商業模式，打造可持續發展的產業生態鏈。2015年上市。2016年，收購卡帝樂鱷魚和經典泰迪，與PONY開展品牌合作。2017年收購時間互聯，打造新的增長極。

公司官網的「主營業務」欄是「品牌授權及綜合服務」。具體介紹包括：「品牌綜合服務及經銷商品牌授權服務即公司向授權供應商、經銷商提供品牌授權及綜合服務，分別收取品牌綜合服務費、經銷商品牌授權費。公司根據授權供應商、授權經銷商需求及業務發展需要向其提供資源整合、數據賦能、研發設計、質量管理、流量管理多項有效的服務，提升合作夥伴的經營能力和盈利水平。」

營業收入構成，品牌授權年收入13億元

靠「賣商標」一年收入13億

投資者提醒「品牌延伸陷阱」

記者據Wind查詢公司2019年年報發現，公司2019年營收約39.07億元。營業收入構成中，31.76%為品牌綜合服務業務，金額約為12.4億元；1.68%為經銷商品牌授權業務，金額約0.65億元。品牌授權相關營收合計約為13億元。對此，有媒體稱之為靠「賣商標」一年收入13億。

對公司的這種模式，各界評價如何？揚子晚報/紫牛新聞記者查詢深交所「互動易」平臺發現，6月28日有網友表示，自己是公司的投資者，對公司的商業模式非常看好，但也提醒公司，南極人這個品牌在內衣品類擴充sku（庫存量單位)沒有問題，但隨著公司發展，公司逐步將品類擴展到小家電，甚至洗衣機，「這種品牌搭便車可能掉入品牌延伸陷阱，傷害自身品牌，建議公司不同品類可以打造新的品牌來發展。」對此，6月29日，公司回應稱感謝建議，並將轉呈公司管理層。

專家點評：「吊牌經濟」不可持續

還有許多國貨馳名商標這麼做

這種商業模式是否可持續？江蘇省社會科學院研究員丁宏在接受揚子晚報/紫牛新聞記者採訪時認為，品牌不是虛無的概念，任何成功的品牌，其背後都有著實體經濟、產品、技術、質量、標準等要素的長期穩定支撐。脫離了這些，只是利用無管控授權榨取超額利潤的「品牌」沒有長久的生命力，其商業模式不可持續。

著名經濟學家宋清輝對記者表示，南極人這種玩法是很有「生意頭腦」，但是不可持續，這也是這些品牌頻現質量問題的原因所在。

宋清輝進一步指出，國貨馳名商標這種做法等於自砸招牌，等同於飲鳩止渴，難以長久。據了解，當前這麼做的國貨品牌有很多，例如恆源祥、太子龍、稻草人、卡帝樂鱷魚、貓人、北極絨、大嘴猴、雅鹿等。

「在國外大品牌的四面夾擊下，國貨品牌的唯一出路就是依靠創新制勝，並用好口碑徵服消費者。」宋清輝說，近年來包括大白兔奶糖、李寧等老字號都在時尚化、年輕化方面發力，全線突破，以努力適應消費者需求。在產業轉型升級以及行業競爭日趨激烈的背景下，不少「老字號」品牌通過跨界創新，以獲得新的利潤空間。

來源：揚子晚報/紫牛新聞　　作者：馬燕 李衝 徐兢

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    以至於有網友調侃：只要商家肯付授權費，萬物皆可「南極人」。據「南極人」官網顯示，2008年，「南極人」開啟品牌授權商業模式。簡單來說就是，南極人不生產商品，只是吊牌的搬運工。客觀地說，服裝廠轉型走品牌授權的輕資產模式，無可厚非，無論是國內還是國外，都有不少企業在做。
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    成都一家代理南極人保暖內衣的經銷商張女士告訴《中國經營報》記者，她現在最大的苦惱就是線上的價格對線下衝擊很大。 　　近日爆出的關於南極人、恆源祥、俞兆林等企業靠賣「吊牌」(品牌授權)生存的消息，讓保暖內衣在這個寒冬被推上了風口浪尖。張女士期望企業能夠藉此機會整頓品牌授權的「吊牌」亂象。
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    而南極人憑藉著大眾對它的喜愛和關注度，開始轉型賣吊牌，市面上很多魚龍混雜的產品只要是貼上了南極人的吊牌，也開始變得特別好賣。隨著南極人嘗到靠售賣吊牌就能獲得大筆收益的情況下，於是這樣的經銷商和生產廠家便開始瘋長。而接踵而至的是大量消費者對南極人質量問題的不斷吐槽和投訴，由南極人貼牌的許多產品也都被貼上不合格的標籤，大到棉服棉被，小到童裝和內衣等很多都上過有關質檢的黑名單。所以在購買產品的時候一定要擦亮雙眼，不是上面標註品牌就一定不會出問題。
  • 繼「南極人」之後,這4家品牌也開始賣「吊牌」,很多人都不知道
    過去，南極人對產品的質量是認真負責、嚴格把關的，而現在他們只靠「賣標籤」圈錢。通過「銷售標籤」，南極人授權合作工廠和經銷商生產和銷售南極人產品。然而，這種方法的缺點也很明顯，那就是產品質量無法保證。不管質量好壞，只要有授權都可以掛上南極人的牌子。南極人這方面就非常的安逸了，不用生產，不用成本，靠著授權就能有不菲的盈利。不得不說，這樣的商業模式確實能很快看到利潤，而且利潤之高難以想像。
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  • 除了南極人,這些品牌其實也靠「賣吊牌」賺錢,很多人卻渾然不知
    除了南極人，這些品牌其實也靠「賣吊牌」賺錢，很多人卻渾然不知推薦語：在國內這些知名的電商購物平臺，輸入「南極人」三個字你會發現，出來的不單單是服裝和家紡類目的產品，甚至在家電、個護等一些類目也有產品。一些不懂的朋友可能會很納悶，心想南極人不是一家專門做保暖相關生意的嗎？怎麼現在什麼產品都有南極人的身影？事實上，早從從2008年開始，南極人就已經開始走上了靠「賣貼牌」為盈利的模式，簡單地來說就是，南極人已經關閉了所有的工廠，僅僅是靠賣「南極人」的商標授權，就能夠獲得比自己生產、設計、銷售產品更高的利潤。
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    近兩年，隨著國潮崛起，一大批傳統國貨品牌煥發新生機，但也有國貨品牌走向了「吊牌經濟」——當你上網搜索「南極人」時，會發現除了內衣，食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品等也有。以至於有網友調侃：只要商家肯付授權費，萬物皆可「南極人」。官網顯示，2008年，「南極人」開啟品牌授權商業模式。對這種模式，消費者和專家怎麼看？
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  • 「南極人」靠「賣商標」年入13億
    近兩年，隨著國潮崛起，一大批傳統國貨品牌煥發新生機，但也有國貨品牌走向了「吊牌經濟」——當你上網搜索「南極人」時，會發現除了內衣，食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品等也有。以至於有網友調侃：只要商家肯付授權費，萬物皆可「南極人」。官網顯示，2008年，「南極人」開啟品牌授權商業模式。對這種模式，消費者和專家怎麼看？
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    關注我們 近兩年，隨著國潮崛起，一大批傳統國貨品牌煥發新生機，但也有國貨品牌走向了「吊牌經濟公司將在南極人品牌的形象升級、廣告、跨界營銷等方面持續投入，打造中國消費者喜聞樂見的國民家庭品牌。 有報導稱，從2008年起，南極人直接砍掉工廠和經銷商，只做「品牌授權」生意。查詢南極電商官網發現，公司發展歷史中提到：2008年，打破原有格局，開啟品牌授權商業模式。
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  • 其實只不過是買了個「吊牌」而已!
    其實只不過是買了個「吊牌」而已！最近，南極人，恆源祥，北極絨等中國知名品牌受到了媒體以及各個公眾平臺的廣泛關注，據稱，這些品牌撤掉了自己的工廠生產環節，充分授權了第三方工廠去生產，品牌的經營方式只剩下了「賣吊牌」的方式了。
  • 貼牌的南極人,質量跟得上嗎
    本報長沙訊　熟悉南極人品牌的消費者，恐怕要大吃一驚了——電商平臺上，這個牌子的產品多得像「雜貨鋪」，從內衣、枕頭到床墊、羽絨服、牛仔褲、甚至連按摩椅、暖寶寶、汽車用品都有。近日，長沙市民王先生花25.9元網購了10雙南極人男士襪，但到貨後發現，襪子品質與南極人品牌在他心中的地位不符。原來，他買到的很可能只是「正品吊牌貨」。