狗糧番 如何能讓動畫觀眾不寂寞 新國漫研究所

　　一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現在用戶面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個「新」字，比如「新國貨」。

　　ACGx的這個欄目「新國漫研究所」也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季一部國漫作品為選題，分析它們在內容、產業鏈上的概況。

　　本期，我們關注的是《拾憶長安·明月幾時有》。

漫改言情動畫

　　《拾憶長安·明月幾時有》是由Bilibili、芒果TV、騰訊動漫聯合出品的2D動畫，靈叄伍動畫製作。動畫改編自動漫堂創作的漫畫《拾憶長安·王爺》(原名《王爺不要啊》)，10月28日在Bilibili和芒果TV播出。

　　原著漫畫講述的是汐月國公主和親遠嫁唐朝王爺，歷經重重危機最終收穫愛情的故事，是內容市場裡常見的古裝言情類作品。2019年，該漫畫改編的網劇《明月照我心》以沙雕+甜寵這種古偶言情劇裡的新設定，吸引了不少網劇觀眾，而今在動畫彈幕裡也可以看到網劇觀眾的留言。

　　網絡動畫的受眾範圍越來越廣，網劇和動畫的受眾也在延伸交叉，並互相影響。先有網劇的播出，於動畫來說其實是有著極大優勢。只不過，在《拾憶長安·明月幾時有》這部動畫裡，觀眾們對於作品的認可度就沒有網劇那麼高了。在B站上該動畫前5集總播出量約800萬，獲得近千名觀眾給出8.9分，各項數據在B站2020年的國產動畫板塊裡表現並不突出。

製作細節把控到位，故事缺乏亮點

　　在已經播出的前6集動畫裡，每一集的片尾彈幕密密麻麻的「看了個寂寞」，一定程度上能說明這部動畫的觀感。

　　「看了個寂寞」這個2020年出現的新梗，其意思是看完內容後，發現和自己想要的、期望的有一定差距，同時又盼望後續劇情能夠令自己滿意。部分沒有放棄作品的觀眾，也只能在每集後留下「看了個寂寞」表達自己的態度。顯然，《拾憶長安·明月幾時有》動畫的熱度不高與劇情沒有切中觀眾痛點有一定聯繫。

　　動畫在製作方面給觀眾的印象，是對故事發生背景唐朝的還原。動畫中的人物服飾、禮儀等方面細節都尊重中國傳統文化，進行了較為完整的再現。同時，動畫的畫面製作也相對精細，不少場景的繪製相當唯美。

　　然而，製作優點並不能掩蓋動畫劇情存在的問題。

　　動畫的第一集借部分原創內容交代故事發生的背景，彼時各國之間的衝突，同時闡明了女主和親緣由，建立起了女主的初始人設。以動畫劇集的角度來說，這樣的原創情節實屬正常。

　　從第二集開始，劇情就基本沿用漫畫故事情節。由於原著漫畫前期劇情平淡，故事展開也比較緩慢，這也使得動畫劇情較為乏味。受制於動畫時長，保留的故事情節都是為了快速建立角色個性，觀感略生硬，劇中還有為了體現國讎家恨而提前埋下的伏筆。直到動畫第四集時男女主角都未曾有明顯的劇情衝突，這令不少衝著動畫「發糖」的觀眾大失所望，所以才在片尾刷「看了個寂寞」。

　　在目前國產網絡動畫市場裡，《拾憶長安·明月幾時有》這部動畫的競爭力並不強。特別是作為一部12集的網絡動畫，單集正片時長有時甚至不到10分鐘，這將動畫內容無法滿足觀眾需求的問題放得更大了。

「狗糧番」的競爭力是什麼?

　　在內容市場，言情類題材下細分出來的甜寵劇是近幾年出現的類型。甜寵劇題材本身有亮點，加入影視劇行業跟風現象較重，這使得甜寵劇的內容創作也趨於成熟。

　　甜寵劇的常見創作方式，是為男女主角設置差異化較大的出生環境和成長過程，在一開始形成了較大的人物個性衝突。角色從難以融洽相處，彼此互相嫌棄，到逐漸化解矛盾、理解彼此、互生情愫，過程中製造大量簡單、不沉重、不燒腦的戀愛情節，角色們動不動就秀恩愛的故事滿足了當下年輕人對美好、輕鬆、甜蜜生活嚮往。

　　在真人影視劇市場裡，沙雕+甜寵是言情類網劇裡的創新細分類型。2019年，《明月照我心》《傳聞中的陳芊芊》都是依靠沙雕+甜寵相結合走紅的網劇。但是，沙雕風格只是一種內容的包裝方式，言情劇的受眾——女性觀眾愛看的，還是角色們「撒糖」。

　　在海外動畫市場，這種動不動就「撒糖」的愛情故事被動畫觀眾們稱作「狗糧番」。看這類動畫的觀眾就是衝著「吃狗糧」的目的去的，也因此極為在意情節中的「發糖」情節。這一季的熱門「狗糧番」《總之就是非常可愛》在動畫觀眾中的討論熱度不如《咒術回戰》，然而和後者不相上下的點擊量則印證了觀眾的口味儘管千奇百怪，大家對「狗糧番」卻是沒有抵抗力的。

　　由於動畫在展現內容創作者的誇張想像力方面比真人影視劇更具優勢，借動畫去強化人物互動和劇情衝突已達到構建人設的目的，會更有看點，也更令人期待。然而在國內內容市場，由於言情真人劇的泛濫，不僅同類型故事極易陷入套路化，而且觀眾也對這類題材早就熟門熟路。即便這些題材以動畫形式呈現出來，動畫觀眾們大抵能猜測到情節走向。所以如何在劇情表現上推陳出新，則是考驗動畫製作的一大難點。

　　在《拾憶長安·明月幾時有》裡，動畫製作方添加了不少沙雕情節，比如女主在成親當晚射出的三支箭，康樂公主躲在女主房間裡贈奇書等，都以搞笑的方式展現。同時，還輔以不少Q版人物畫面來誇大角色的動作和神態。顯然動畫製作方是期望能夠在相對平淡的劇情中提升作品的趣味性。不過，由於作品本身和觀眾的期待度有偏差，沙雕情節的加入也並未為動畫增色太多。

　　國產網絡動畫發展到現在，動畫類型呈現出多元化，動畫製作方在題材細節方面的深挖，呈現給觀眾豐富的視聽體驗，期間誕生了不少優質動畫作品。非頭部向的女性向作品也可以靠動畫做出自己的特色，比如將沙雕運用到極致的瑪麗蘇動畫《通靈妃》，強化女主「變身屬性」的霸道總裁動畫《萌妻食神》，大大弱化了瑪麗蘇、霸總這些動畫觀眾不待見的元素，笑點與劇情並存，贏得包括男性動畫觀眾在內的一片讚譽。

　　眼下，諸如《拾憶長安·明月幾時有》這種在真人劇市場已經小有成績的甜寵類作品，要想在動畫市場再體現作品的內容價值，不僅需要對作品本身進行節奏調整，在加入當下流行的沙雕情節之外，針對其受眾——女性動畫觀眾愛看的甜寵情節，製作組或許應該再大膽一點，再大刀闊斧一點，將女性喜愛看的內容在動畫裡發揮到極致。​​​​

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