文：蔣南
每到夏天，便是各種飲料汽水銷量飆升的旺季。目前，市面上的飲料品類繁多，長期佔據超市貨架的品牌有娃哈哈、統一、康師傅、可口可樂、百事可樂等等。同時也有一些老牌飲料重新逆襲，比如此前北冰洋被雪藏了15年，如今仍舊成功逆襲，還有二廠汽水這一品牌也已捲土重來。可以說，它們都是中國飲料行業的驕傲。不過，這些飲料品牌畢竟已經年代久遠，除了一些年齡較長的人對其比較懷舊之外，似乎很難吸引到年輕人的眼球。
為了迎合年輕消費者的口味，市場上也出現了不少「包裝新穎、口味獨特」的網紅產品。在國內，有這樣一款飲料，雖然是國產品牌，卻一直「偽裝」成日貨，它就是當下備受年輕人喜愛的元氣森林。
可口可樂4月發布的一季度財報顯示，其淨營收和利潤分別下降1%和2%；而元氣森林6月初發布的業績公告顯示，今年以來，元氣森林業績持續增長，僅5月銷售業績已超過2.6億元。元氣森林成功憑藉「偽日」風格打敗了百事可樂，成為了飲料行業的強勢黑馬。
很多人在超市看到元氣森林的飲料，無論是從產品的標籤上，還是從飲料的整體包裝風格上，一開始都會認為它是從日本進口的飲料。但實際上，它是名副其實的國產飲料品牌，只是加入了日系元素而已。
元氣森林成立於2016年，到現在為止，也不過才發展了4年的時間，總銷量超10億瓶＋，其估值更是超過了100億。更不可思議的是，元氣森林的網上銷售數據已經超過了世界知名的飲料巨頭百事可樂！2019年的雙11狂歡節，元氣森林全網銷量排名第二，將很多老牌飲料遠遠地甩在了身後。
元氣森林的產品以無糖、低熱量為主打，在保證飲品口感的同時，又能滿足大眾對於健康生活的追求，也因此受到大眾的歡迎。截止目前，元氣森林共推出了6款上市飲品，包括無糖無脂類：醇香無糖烏龍茶燃茶，桃香無糖烏龍茶燃茶、氣泡水；低糖低脂類：檸檬果茶、石榴果茶、百香果茶。其中蘇打氣泡水因為2020最紅綜藝「乘風破浪的姐姐」和張雨綺代言最為人熟知，從而形成了一個矩陣和集團軍。可以說，款款都很健康、招招直指無糖（低糖）。
然而，隨著元氣森林名聲大噪，一些問題也隨之出現。元氣森林採用的是代糖產品赤蘚糖醇，其產生的熱量基本不被人體吸收，但飲用代糖飲料不等於減肥，元氣森林也因此被質疑誤導消費。同時，元氣森林品牌名採用日語「気」，其酸奶打出了「北海道3.1」文字標識，原味風味酸乳瓶身也含有日文元素，而產品均為國內生產，引得市場對其「偽日系」的爭議。
但對於「偽日系」涉嫌誤導消費等質疑，元氣森林未做出具體回應，表示希望將元氣森林打造為一個能夠享譽世界的中國飲品品牌。
事實上，元氣森林並不是第一個受到質疑的品牌，國內著名的10元店「名創優品」，也因其日式風格而遭到網友的質疑，被人批判其抄襲模仿。既然外界的質疑聲如此之高，為什麼這些企業還要選擇「偽日」呢？
美國營銷界有一個「7秒定律」，意思就是消費者會7秒內決定買不買你的產品。而元氣森林作為一個新品牌，要想在這個行業站穩腳跟，是一件非常困難的事情。如果不能標新立異，就無法吸引到消費者的眼球，尤其是年輕的消費者。因此，元氣森林才會選擇這樣一種「偽日系」的風格進行包裝，其目的就是為了吸引消費者的注意，讓消費者關注到自己的品牌。因為只有這樣，品牌才會有持續發展下去的可能性。
因此，所謂的「偽日」，也不過是一種營銷的手段罷了！從一個企業經營者的角度來看，似乎並沒有什麼問題。但說實在的，從消費者的角度來看，元氣森林的包裝風格，也確實會讓消費者產生它是日貨的誤解。
而元氣森林在營銷上的日系風格，確實能夠區別於其他的飲品，但「無糖」的噱頭並非是獨一家。2011年，農夫山泉就推出了無糖的茶類飲料「東方樹葉」；2018年，可口可樂推出了無糖的新品「雪碧纖維+」。
目前來看，很多品牌都在布局無糖飲料，元氣森林能否撕掉「偽日系」的標籤，留住消費者，我們拭目以待！
你喝過元氣森林嗎？你平時比較喜歡喝哪一款飲料呢？
本文由不凡智庫原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。