投稿來源：英為財情Investing
全球最大的兩家「社交媒體」巨頭——谷歌母公司Alphabet (NASDAQ:GOOGL)和Facebook (NASDAQ:FB)將分別於周二、周三公布最新季度的財報數據，屆時，投資者將會重點關注，公共衛生危機對這兩家公司至關重要的數字廣告收入將產生何種影響。
對於許多分析師來說，即將到來的全球衰退對於社交媒體公司的影響事實上是很難量化的。畢竟，這兩家公司都相對年輕，也都是過去長達十年美股繁榮時代的產物。而反過來，這兩家市值巨大的美國科技股也主推了美國有史以來最長的牛市。
疫情給Facebook帶來了更多的用戶，卻沒有帶來更多利潤
Facebook將於4月29日（周三）美股盤後公布第一季度的財報，市場分析師預計該公司營收料為174億美元，每股盈利在1.74美元左右。
Facebook周線圖，來自英為財情Investing.com
但更為重要的是，從年初至今Facebook的市值已經蒸發約15%，因市場投資者擔心，在疫情危機籠罩下，很多中小企業將會面臨運營壓力，從而削減數字廣告支出。
投行Needham的分析師Laura Martin最近在一份報告中表示，Facebook全球收入的30-45%來自被認為存在風險的新冠病毒相關廣告。此外，這位分析師還指出，目前公司的10大廣告業務激增國家中，有6個是新冠疫情爆發中心。
Laura Martin在給客戶的報告中寫道，我們的調查顯示，旅遊、零售、消費品和娛樂方面的公司廣告支出大幅減少了，而這些客戶的支出佔到Facebook總營收的30-45%，隨著消費者需求下降，廣告業務也開始下滑。
Facebook方面，此前已經向投資者告知了公共衛生危機將對公司產生的正負面影響。雖然在疫情期間，公司旗下的WhatsApp和Messenger出現了簡訊、語音和視頻通話的爆炸式增長，但是，公司卻很難從中獲得實質利好。
在3月下旬，Facebook高管曾表示，「我們沒有看到更多的用戶使用對一些服務功能的貨幣化產生積極影響。同時，我們的廣告業務在疫情嚴重的國家也受到了制約。」
「地主家也沒有餘糧了」，谷歌全球大幅削減招聘
對於搜尋引擎巨頭谷歌來說，情況和Facebook並沒有太大的不同。公司定於周二（4月28日）美股收盤後公布2020財年的第一季度財報。市場平均預期該公司的營收為410億美元，每股收益為10.70美元。
谷歌周線圖，來自英為財情Investing.com
這家網際網路巨頭的商業模式嚴重依賴中小企業的廣告支出。在可預見的未來時間裡，這一部分業務將仍然深陷泥淖。
加拿大皇家銀行的數據顯示，由於旅遊、汽車、酒店和零售行業的業務陷入停滯，本季度谷歌的網絡廣告收入將較去年同期下降約30%。
根據彭博社的報導顯示，谷歌的執行長皮查伊（Sundar Pichai）上周在一封電子郵件中告訴員工，公司計劃在今年剩餘的時間裡大幅放緩招聘的步伐，公司無法在全球經濟動蕩中倖免。
需要注意的是，谷歌的搜索和廣告業務去年的銷售額約為總營收的61%，在當前情況下，這一比例或將大幅下挫。
由於這些原因，谷歌的股價在當前的反彈大軍中，表現落後於其他大型科技股。上周收於1276.60美元，同比下跌了4%。而反觀谷歌在雲計算領域的競爭對手，微軟的股價則上漲了11%。
總 結
投資者不應該指望這兩家社交媒體巨頭在本周公布業績時能有很大的透明度，尤其是在它們的主要廣告收入市場完全陷入混亂，並且沒有人可以預測病毒將何時可以退卻的情況下。
這就意味著，它們的股價將會繼續落後於其他科技巨頭，比如奈飛和亞馬遜，相反的，這兩家科技股是「宅家」政策的主要受益者。
不過，無論如何，作為大型科技股，Facebook和谷歌仍然擁有毋庸置疑的市場地位和強勁的資產負債表，這將使他們在經濟復甦時，擁有更充分的信心去迎接強勁反彈。