文/金錯刀頻道 熊小宇(微信公眾號：金錯刀)
轉型不一定能活下去，但不轉型就一定死路一條。
多數傳統企業都不會轉型，但這家公司卻轉得相當成功，一年靠一款爆品能做到20多億!
這家公司名叫實創裝飾，過去完全是做傳統生意，現在卻連續兩年天貓品類第一!這個成立於上個世紀的裝修公司，是如何靠一款爆品一年做到20多億，又是如何轉型成功的呢?
最近，在29期爆品戰略總裁營上，實創裝飾董事長孫威，做了一次乾貨分享：傳統企業如何跨過轉型死亡點，一年幹到20億?
答案是：做爆品+轉型三把刀。
孫威，46歲，大學畢業後在國企工作6年，97年下海。網際網路轉型大潮下，他一邊充電學習，不斷打造爆品，一邊揮刀自宮，徹底重塑企業基因，為了徹底轉型，甚至把副總裁都攆走了，燒了2億才跨過轉型死亡點，經驗教訓是什麼?又是如何一步步打造爆品的?
以下為孫威在爆品總裁營上的乾貨分享(未經本人審閱)：
我曾經有過三次做爆品的經歷：有人說老闆要跑路第一次：同行都說這老闆有病 肯定要卷錢跑了
我1999年創辦實創，2005年之前一直都是小型企業，年產值大概在800萬。2005年我推出了一款產品當年就賣了一個億，改寫了整個行業的歷史。在此之前裝修公司都是只給業主提供設計、施工。所有的主材(瓷磚、地板、衛浴、櫥櫃木門)需要業主自己去採購。報價單晦澀難懂，業主只能對總價有一個判斷。
所以，當我率先破天荒把所有的主材全打包進來，並且按288元/㎡的價格，把瓷磚、地板、衛浴、設計、施工全包括進去，所以這個產品推出來以後，很多的用戶打電話問的第一句話就是，你們這個裝修含主材嗎?很多業主很質疑，價格低到，都認為不包含主材，可是我們確實是包含的。同行也都說這個老闆有病，肯定是要卷錢跑了。
我是專業預算員出身，當初在做這樣一款產品的時候，自己都把自己嗨翻天了，這一款產品推出來以後市場瞬間被打爆。但卻犯了一個錯誤：忘了計算人工費，推出來以後毛利只有7%，可是一個企業正常運營的費用差不多18%，是虧錢的。
可是這個虧錢了買賣確實成就了今天實創二十幾億的規模，我們三個月以後就做了迭代，第三個月我們的毛利就到13%，客戶沒有任何變化，又過了三個月調到20%，我們終於有了兩個點的利潤。靠這款產品，實創2010年在北京當時開了兩個分公司，能賺4個億，已經做到北京第一了。
第二次：遇到資本市場攪局 被逼做防禦性競品
第二個爆款是688元/㎡的定價裝修，是網際網路轉型應對環境變化的防禦產品，是我們面對挑戰應戰的產品。那時候雷軍投了我們的競爭對手愛空間，瞬間媒體爭相報導，找他們裝修的人一下子排到2個月後。
我們花三個月研究出了第二款款爆品，「688元/㎡任性裝」，這款產品也作出了很大的成績，之前愛空間排隊，我們推出了以後我們也排隊，在局部競爭中打擊了競爭對手，但由於內部機構和體制，執行得並不好，像美人魚，人形有了，但腿還沒。
可是從愛空間火了以後，包括實創這款爆品一天4.16億，並且拿下天貓年度銷冠，瞬間引爆了整個行業，整個行業一個紅海。再加上移動網際網路時代，很多東西的門檻被降低了，原來我們供應鏈門檻很高，在資本推動下門檻降低了。從最低的298到2000多，每個價位的吉祥數字都被佔滿了。
第三次：做別人做不到的事，打通「硬裝+軟裝+家具定製」全鏈條
在2016年，今天我再給大家回顧講的時候，以平方米報價總報模式，整裝模式已經是現在90%以上的行業都在用了。
在11年前裝修公司只做設計施工，我們破天荒的把建材打爆進來了，這次我們把全屋定製家具裝進來了。硬裝設計+家具設計+軟裝設計，打通家裝服務全鏈條，隨便挑挑家具不限量，而且門檻很高，但我們有龐大的設計師團隊和十萬平方米工業園區，都是我們自己來做，經過這樣的整合後難度增大，但成本、工期、效率都得到了很大提升，這個門檻更高。
網際網路轉型的三把刀1、砍掉官僚體制
組織不變革，學到的再好的想法也執行不下去，第一刀我就砍下了官僚體制，這把刀是最痛苦的。
2011年隨著業績高速增長，公司就開始逐漸正規化，全額納稅、全員保險、引入經理人，上ERP，信息化，2011年職業經理人來了之後，我就去讀博士了完全放權，然後經過非常非常專業的高手，幾百萬年薪的改造之後的實創從原來的三級制度，變成了九級(董事長、總裁、副總裁、大區總經理、總經理、總監、經理、主管、員工)。
我們還推行了原汁原味惠普的預算管理，這又是一個大坑，原來我就是個創業老闆，公司花每一筆錢都要我拍板，我覺得不合理的我肯定不付，可是預算管理一來我們的費用翻了一倍，以前我們的費用大概一年是幾千萬，可第二年就上一個億了，白扔了很多錢，組織效率卻一直在下降。
經過改造以後，我們特像一個500強的大企業，咱倆隔著一米都不到，我們之間的聯繫非要發郵件，說句話不就完了嘛。其實有的溝通，我們只要30秒就能解決，你們倆就為這30秒的事發了30分鐘電子郵件，再一看快下班了，高高興興走了。我現在非常抵制郵件文化，因為發郵件是為了留痕跡，留痕跡其實在管理學上講是為了復盤，再後來就變成了大家相互推諉工作的工具。
在這樣一個組織裡，我們的效率降低了，2010年我們推出過18天超級速裝，但是後來的工期越來越長，越來越長，部門和部門之間相互的詆毀，部門牆也開始有了，這一刀是砍得最痛苦，一刀下去下去總裁沒了，大區總經理沒了，下去了兩級。在過去的這一年當中，我又一刀下去，副總裁也沒有了，徹底改變了交易結構。
2、徹底改變交易結構
4000多人的企業，我們在自己身上動刀是有風險的，但是網際網路轉型，如果沒有揮刀自宮的勇氣這事還就成不了，幾千人的組織做變革是有非常大的難度的，裡面各種交錯的、複雜的，相關的利益，很多既得利益環節很難動作，要動就可能出現極大的動蕩。
所以我們在去年的10月份，我們除了老組織的優化，我們還推出了一個純網際網路新公司，從一誕生就沒有官僚體制了，全30個員工全部是來自網際網路的，交易結構是重新設計的，像在一張白紙上重新設計的，很輕，現在這家公司運行的速度非常快，比市場快。
3、社交方式做粉絲圈
若干年前我們憑著在央視買一個標王的廣告我們可以成就一個企業，說明渠道很重要，廣告的通路和平臺很重要。今年一句世界很大我想去看看就能刷屏，說明內容非常重要，social運營讓我們獲客的能力有一個極大的提升，我們還學會了玩跑分和畫用戶感知價值曲線。
如果一個產品有足夠的粉絲，藉助網際網路平臺，口碑傳播就會非常快。並且這與自己的營銷人員傳播還不一樣，因為粉絲不是利益相關者，傳播更具公信力。
送給創始人三點建議：不改變就是死1、企業的一把手，一定要把轉型這件事情給徹底想清楚了再幹，邊走邊看邊轉型這事就根本成不了，如果你的企業流程大規模大，千萬輕易不能動，要變必須徹底變革。
2、一定要是全體觀念上的轉變，一定要要上下同率，我們變了不見得能活，但是不變就是死路一條。
3、在轉型過程中肯定會有既得利益者會受到衝擊或影響，為了不對現有組織業務產生影響，最好的辦法就是另起爐灶，新建一個，既能讓既得利益者看到希望，也能讓老員工及時考慮轉崗位，同時新企業還能進行快速更新和迭代。
刀哥點評：爆品是轉型第一武器傳統企業要擁抱網際網路 ，必須從基因開始變化，從創始人的基因變化。
孫威學習能力和落地能力極強。他每星期最少要讀一本書，每月還要固定抽出一周時間全天學習，創業後讀了一個MBA，兩個EMBA，一個傳播學博士，還有一個博士學位在讀。2013年上完爆品戰略總裁營後，他組織高管在香山開了3天的閉門會，把整個課程內部又研討了一遍。
網際網路轉型，組織要變，文化要變，思維要變，都很難，但是最能夠引發這種鏈式改變的就是產品創新，用爆品來推平一切。
我建議所有的創始人都要有勇氣打破自己的慣性思維，這就像一枚雞蛋一樣，由外力打破是打破，自己向內打破或許是重生。