廣告教父大衛·麥肯茲·奧格威曾說：「你不能讓人因為對你不勝其煩才購買你的產品，你要讓他對你的產品感到興趣才買它」。網紅營銷便有這樣的魔力，它讓產品形象在潛移默化中影響用戶，激發購買慾。信息碎片化的時代，品牌營銷也在發生著變化。近兩年，網紅經濟已經滲透人們的生活，如何讓傳統酒企嫁接網紅，精準借勢開展「網紅營銷」，成為了品牌不得不思索的問題。
3月7日山東溫和酒業集團贊助的76萬粉絲量查理王大總管的生日聚會上，查理王、馬洪濤、釋行風、呼和浩楠、易欣、方琦等一眾擁有幾百萬粉絲量以上的直播平臺大咖現場為溫河酒站臺，為傳統酒企的網紅+「直播平臺」試水交上了一份滿意的答卷。
全民網紅時代催生的經濟發展
隨著短視頻、直播平臺瘋狂發展，近乎開啟了全民網紅的時代。普通人憑藉自己的一技之長也能圈些粉絲。直播平臺靈活的運營模式，使網紅可以進行靈活的營銷玩法，比如飢餓營銷。通過預售搶貨模式，充分吊足「粉絲」的胃口，然後瘋狂進行採購。加上通過網紅現場講解，直播的互動模式也能讓用戶的反饋得到及時響應，幫助用戶在購買中消除決策障礙，成交轉化率極高。
呼和浩楠：內蒙古知名歌手，歌曲《謝謝你朋友》的原創作者，他厚重的聲音裡裹挾著現代音樂元素從古老的蒙古高原撲面而來,歌詞裡有著豐富的內涵,全新的樂器編配賦予了他的歌質樸深情，深受大家喜愛。
馬洪濤：快手擁有1000萬＋粉絲量的正能量段子手。追求原創、優質的作品，深刻反映了親情，兄弟情，愛情等社會現實問題。
查理王：快手擁有粉絲量達76萬+的優質搞笑段子手。717團隊創始人，只發布優質作品的他對自己的作品有超高品質的要求。
易欣：中國內地流行樂男歌手，火遍大江南北《你的選擇》原創作者。主流與非主流齊飛，情歌與神曲飄紅，無一不凸顯了易欣在作品創作及駕馭方面的才華及可塑性。
釋行風：北京博警特衛保鏢公司創始人，勵志的道路上不忘初心，一生堅持做一件事——要員安全保護工作及生命安全防衛教育。他的團隊，擁有專業的職業素養和搏鬥本領。
此次活動，山東溫和酒業友好合作夥伴臨沂連勝體育董事長宋連勝親臨會場，帶去了籃球、羽毛球等體育用品。網紅主播們利用手機近距離直播，全程邀請粉絲觀看活動全程。並在平臺發布溫河酒、連勝體育用品、康發罐頭等一系列產品，完美解決了用戶粘性和人氣流量的問題，打破時間與空間的制約，實現全民嗨購的盛況。展示了網紅新時代帶貨的能力。
同時，溫和酒業邀請網際網路平臺領先者網易直播平臺現場直播盛況。據統計，此次出席會議的網紅粉絲量最少的10萬＋，最多的粉絲量達1000萬+，通過現場300多名網紅的影響力，向全世界至少2億用戶樹立了山東溫和酒業的品牌形象，擴大了企業知名度。各直播間「酒企網紅營銷」、「有深度的企業領導人」「新穎的營銷模式」等字眼迅速傳播開來。
傳統酒企山東溫和酒業掌門人肖竹青是一個十足的緊隨時代潮流的風雲人物，肖竹青表示：網紅經濟是社會催生出的必然產物，是順應時代潮流的趨勢。短短註冊「快手」直播平臺九天，已達到近7000的粉絲量，發表的內容閱讀量每一條都能有1萬＋以上的瀏覽量，足以可見網絡時代傳播的迅速。
溫和酒業從與各行各業跨界合作，到與電視臺、電臺、報媒等，媒體無縫隙合作，再到如今積極轉型與「網紅」交朋友，玩轉「網紅經濟」，凸顯了區域酒企的發展之道。
傳統企業與網紅營銷模式的結合
喜茶是2017年開始風靡市場的奶茶品牌，買一杯奶茶要排上一個小時長隊。明明也只是普通的奶茶，喜茶何以超越老牌「皇茶」，甚至劉強東投資五個億建立的「因味茶」呢？網絡造勢，顛覆創新，將潛在用戶群體定位於年輕白領，都是喜茶崛起不可或缺的環節。但最重要的，還是抓住了「網紅經濟」轉折的商機。
隨著經濟社會的飛速進步，各類創新企業層出不窮。面對市場極大的競爭指出企業轉型的必要性。肖竹青表示：快手、抖音等平臺網紅互相給面子的實質是彼此成就，彼此給對方推薦粉絲，參與的網紅都是贏家；在中國，只有茅臺代表高大上，喝茅臺送茅臺代表面子，買茅臺一瓶難求代表價值。其他所有酒廠的營銷本質脫離不了投其所好渠道願意賣和「討好」消費者願意買。
查理王這樣網紅，還有一些千萬粉絲的馬洪濤這樣的大網紅，已經客觀存在。企業轉型必不可擋。恐龍雖然龐大，但是不能適應環境，恐龍已經滅絕了。
好的產品，更需要好的營銷。網紅營銷是品牌對粉絲經濟的流量變現，山東溫和酒業集團從贊助網紅活動到話題互動，下一步要聯合網紅開展精準的內容營銷。讓產品實現廣泛的傳播，進而為品牌帶來良好的商業價值。