（╱´¸★¸.·´★╱*. ╱★╱ 。+ *´¨╱ ╱´¸★¸.· .』★╱★ ╱.·´★ 超強神秘流星雨.· (¸★.·╱★¸.）
它被賦予錦鯉級別的分量。為求好運BUFF加身，網友們紛紛圍觀參與，虔誠許願中大獎、保平安、求財運，熱烈追捧。
其實，這正是天貓在近期製造的一場流星雨營銷大事件。通過別出心裁的玩法，天貓放出一大波福利，讓全網一起對著流星快樂許願，助力「願望11實現」。
如果說吸引關注是營銷的第一步，那麼，如何巧妙運用創意引發實際參與，是考驗營銷能力的關鍵一步。
10月24日，天貓在官微發布了一支趣味H5連結，用許願互動、魔性視頻相結合的形式，召喚出大眾記憶中的F4天團，為每位許願參與者收錄願望。
原本做好了被流星雨浪漫一把、被回憶秒殺一把的準備，沒想到天貓給我看的是——
低配版城鄉F4的出場，與頂流明星來襲的預告，形成猝不及防的反差，帶來出其不意的笑果。耳熟能詳的流星雨旋律，一旦播放，就仿佛魔音繞梁，刺激腎上腺素的傳播熱情。
而且，明明是相同的旋律，天貓卻還獻出了不一樣的配方——「一篇填空」「抖腳給你」等歌詞彩蛋，配合造型和動作的浮誇表演，狂戳受眾心理癢點。
年代感的紅色字幕標識、加上後期電子消聲的音效，在製造笑點之餘，夯實了病毒傳播的效果，也將「流星雨」的活動規則盤得清楚明白。這支魔性視頻，如果從傳播上去看，最大的情緒刺激點，是回憶殺。
F4的出場，相當於一個情感按鍵，撬動了人們心中的回憶漣漪，也調動了整個傳播鏈中的一道回憶殺工序。
但天貓還不止於此。從F4低配版的魔性演繹，就可以看出天貓使出了一招
「用回憶殺幫你殺回憶」的全新玩法創意。
在當下，
土味魔性風格的視頻成為年輕群體的快樂源泉和社交談資，也成為品牌切入群體語境的年輕化手法。天貓巧用土味魔性範兒，弱化營銷痕跡，化解了大眾對於廣告的免疫力。並且借勢流星雨這一IP的強認知，進行視頻的二次創作與綁定，從而強化整個營銷的記憶點。
說穿了，這擺明了是官方下場玩梗的手法，但對消費者來說，卻顯得有趣又要命。這不，魔性土味風格的出奇制勝，點燃了大批網友的創作熱情。一時間，不同表情包、動圖和笑點揭秘，在社交平臺得到二次擴散。
而早在10月23日，天貓官微就發布了一張天貓公仔與神秘背影並肩觀看流星雨的手繪大圖。畫風隨意的幾筆塗抹，引發網友的無限猜測和遐想。
天貓還
獨創了流星體微博，以顏文字的趣味形式，表達出品牌的誠心和用意所在——這個雙十一，要跟神秘大咖一起，不定時下起超大流星雨，為你實現願望。
手繪圖+顏文字的結合，自帶情感與分享的社交屬性，娛樂範兒十足，也營造出一種「圖有盡而意無窮」的感受。
在90後、95後成為社交平臺生力軍的當下，這種年輕化的形式，恰好迎合了年輕代群體自我表達的需要，也
成為天貓叩開年輕人心門的不二法寶。
喜聞樂見的溝通方式，加上神秘大咖的懸念營銷手法、購物基金的福利放送，想不激起人群的參與興趣，都難。畢竟，好奇心、趣味感與求知慾，始終是人性的本能使然。
與此同時，天貓在微博陣地發起的#看見流星就許願#的話題，於短期內得到擴散和走紅，閱讀量超4.5億，談論超69.3萬，點亮了一場全民許願的流星雨儀式。
不同領域的KOL站在各自的角度，對這場流星雨奇觀進行評論，從而為活動捲入更大的聲量，持續發酵話題。
值得一提的是，傳播期間，天貓也同步開啟了各大品牌的流星雨傳送門。
服裝、家居等不同品牌的聯合，將天貓與目標群體之間形成不同消費場景的關聯。一方面，聚集了各大品牌的社交能量，多點引爆；另一方面，品牌聯手也打破了圈層限制，擴大了活動影響力。稱得上一舉兩得。
此外，在10月25日，天貓官宣與花唄組建起THboys組合，一起C位出道。看流星、許願、說情話的互撩行為，將品牌人格化的一面顯露無遺，也讓關注品牌的人群被真正帶動起來。
購物平臺天貓與支付工具花唄的首次牽手，產生了強烈的化學反應。不僅打通了消費者從許願到實現願望的心理路徑，也激活了購買慾到實際購買的行為轉化。
況且還有花唄紅包的大額加持，更是將流量直接導流至天貓站內，促進了消費與變現。
從這次傳播的各個環節來看，天貓承接了「願望11實現」的主題，用一種出其不意的方式，為大眾送上了流星雨一般的浪漫和福利。
這個過程中，天貓最核心的做法，就是
藉助顏文字的創意玩法與魔性視頻的創作，讓品牌以花式傳播的手法，升級品牌與消費者的精準溝通。
探其根本，流星雨這一認知載體，原本就帶有錦鯉式的內涵與屬性，能夠精準切中目標人群求好運的心理。天貓的流星雨營銷，從「許願、收錄願望、到聯手實現」的傳播互動環節，又有一種內在的遊戲特徵——它為消費者創造了對接願望、實現願望的「捷徑」，並用遊戲化的方式讓人們在參與互動中享受愉悅與自由。
更為巧妙的是，天貓懂得如何
用創意這股巧勁，來撥動人心，呼應這個有趣即正義的時代。正所謂：
雙11盛會將至。接下來，天貓還將有哪些好玩有趣的創意玩法，與大家共樂呢？我們滿心期待。
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