來源：胡說有理
疫情沒有阻擋即將來臨的飲料消費旺季，在這個特殊的初夏，中國最大維生素飲料脈動啟動近年來最大的品牌革新計劃，無論是品牌定位、包裝設計，還是產品配方、口味組合等，無一不是劍指新生代年輕人市場。
業內人士認為，疫情將催化健康化、個性化、年輕化、功能化成為2020年飲料消費市場的主流需求，作為中國維生素飲料領導品牌，脈動此舉可不一般！
1.
由內而外全面升級
4月15日，脈動正式宣布品牌全方位煥新升級，以進一步激發品牌活力。
尼爾森數據顯示，在中國維生素飲料市場，脈動要佔據高達70%的市場份額。據了解，脈動以富含維生素和低糖的配方，一直以來深受新一代崇尚健康的年輕消費者喜愛。
此次，為了新生代年輕人，脈動進一步升級了配方，重磅推出了全新的「臻益活力配方」，不僅添加了膳食纖維，還提高了人體所需維生素B族含量，並保持了脈動一貫以來的低糖健康和美味。
值得注意的是，脈動還全方位優化了產品組合，一方面對現有核心口味進行了升級，如橘子口味升級為雪柚橘子口味，帶給消費者清甜橘子與微酸雪柚奇妙碰撞的口感體驗；另一方面針對便利店等新興零售渠道的特點還訂製了竹子青提、卡曼橘等創新口味與規格，全方位滿足年輕一代的創新口味和健康追求。
不僅如此，脈動還邀請了世界獲獎無數的頂級設計團隊，傾力打造了更高顏值、更時尚年輕的全新包裝設計，顛覆過去近十年的脈動形象。
據脈動透露，全新脈動產品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道亮相開售。
2.
全新品牌宣言「脈動由我」
「脈動作為維生素飲料的領導品牌，引領著品類的創新與進步，我們希望持續帶給消費者更高品質的產品與健康選擇」，脈動市場部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脈動將啟用「脈動由我」的全新品牌宣言，以更時尚的表達方式為年輕人發聲，持續打造年輕消費者摯愛的品牌。
根據脈動的最新消費者洞察，在中國發展的新時代，新世代年輕人具有獨特而鮮明的時代印記。他們樂於建立實現自我價值的新模式，敢於探尋自己主宰的道路，並以自己的方式取得進步，追尋自己的熱愛與目標。脈動的品牌升級正是基於這一洞察展開。
「對大部分新世代消費者來說，『脈動』意味著脈搏的跳動，他們普遍認為只有在走自己選擇的道路時，才能真正感受到自己生命的脈動。脈動希望陪伴著新世代的消費者，一如既往地勇往直前、不斷進步，一天天、一步步，成就最好的自己。這就是脈動新的品牌主張。」 Eduardo Lacerda表示。
3.
品牌投資將放大招
在各行各業都因新冠疫情面臨嚴峻考驗的當下，新脈動又將如何打贏這場特殊戰役？
「我們希望持續帶給消費者更高品質的產品與健康選擇」，脈動方面相關負責人透露，《2019年快消品行業消費者趨勢大數據洞察報告》顯示，隨著居民消費能力的提升，消費者對於飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費者則成為主力消費人群，對飲料品質提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的「新寵」。
「一方面，脈動品牌的全方位升級是基於對市場趨勢與新世代消費者的洞察，脈動希望能與年輕一代重建共鳴，創建年輕化的品牌定位和價值觀。我們相信全方位升級的全新脈動，從品牌和產品的各方面都會帶給消費者更高品質的體驗與選擇，從而贏得更多消費者的喜愛」，脈動方面表示，另一方面，我們希望通過更好地滿足新世代消費者不斷變化的需求，更好地切中核心增長點，相信全新的脈動能帶來更健康的生意增長，實現與客戶的共贏。
據悉，為配合品牌的全方位升級，脈動今年大幅增加了品牌投資，後續將有重磅品牌活動和宣傳大招，激發年輕飲料市場的活力。比如渠道上，針對新興便利店零售渠道，將推出持續創新的市場推廣計劃，最大化品牌可見度。
此外，脈動還搭配了前所未有的營銷力量，比如推出覆蓋300萬人次的新口味贈飲活動、重磅開蓋掃碼抽微信紅包活動等，以實現生意更健康地增長。
4.
專家：後疫情時代維生素飲料將大熱
「隨著整個國民大健康意識不斷深化，最近十年，健康型以及功能型飲料整體快速發展，中國維生素飲料的發展也是一直有這方面的消費紅利支撐」，中國食品產業評論員朱丹蓬向胡說有理表示，脈動作為中國維生素飲料老大，無論是在產品的創新升級，還是消費引導，一直都在做行業的引導。
不過朱丹蓬同時也表示，這兩年中國飲料市場高速發展之外，也遇到了一些挑戰和分化。隨著整個中國飲料進入高度競爭的節點之後，這種競爭也進入了全維度的競爭態勢；另外新中式奶茶這一品類的出現，對傳統飲料行業也是有分化的作用，這也是中國飲料行業這幾年增長率偏低的一個重要原因。
「但是今年的疫情對行業有打擊，卻也是機會」，朱丹蓬認為，健康化、個性化、年輕化、功能化將成為2020年飲料消費市場的主流需求。疫情給中國飲料市場帶來了深刻的變化，同樣喝飲料的情況下，消費者一定會疊加大健康的因素去做一個選擇，主打健康的維生素飲料由於富含人體所需的多種維生素，預期將成為2020年飲料市場大熱的細分品類。
「脈動作為維生素飲料的領導品牌，將會更容易且更快速地適應市場環境的新變化」，朱丹蓬認為，背靠全球健康食品巨頭達能，此次脈動品牌啟動史上最大規模升級煥新，很顯然迎合了2020年飲料市場的主流需求，配合大規模的資源投入，脈動升級值得期待！