市面上總有很多產品耳熟能詳，尤其是生活消費品和食品系列，總有那麼些個廣告讓你印象深刻。
常見的有「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的奧利奧餅乾；「有汰漬沒汙漬」的汰漬洗衣液；甚至是從小看到大的腦白金廣告。可能連你自己都不知道，原來自己記得這麼多的品牌。
那麼，快銷產品為何需要不停的打廣告，還不斷推出創意廣告？
很簡單，因為需要讓顧客保持持久的極記憶，快消產品種類過於頻繁，但卻是人們生活必須品，需求量巨大，就成了品牌層出，相互碰撞的領域。
但是有那麼一樣產品，從來沒有打過廣告。
那就是紅透全球的——老乾媽。
從營收收規模來看，老乾媽2019年營業收入50億元，同比海天味業調味醬的23億元，辣妹子的10億元，老乾媽可謂是「辣醬之王」。
但是，面對著海天的綜藝圈不斷收割粉絲，虎邦的直播帶貨走「網紅風」，但是老乾媽就像一座大山一樣，巋然不動，原因究竟為何？
一、品牌理念
「老乾媽」是由陶華碧49歲白手起家，通過一瓶辣椒醬打通天下的辣醬品牌。
蠻幹20年創百億身價，可謂是業界神話，也憑藉這個艱苦的精神，給老乾媽加上了親民樸素的外衣。
而老乾媽的「四不原則」——不貸款、不參股、不融資、不上市。更是讓人覺得這個品牌的良心與真誠。「乾淨衛生，誠信經營」也是老乾媽一直貫徹的經營理念。
老乾媽的不虛浮的理念管理和陶華碧極具個人感染力的背書，就是創造巨額市場的根本原因。
二、產品硬實力+老字號
老乾媽的辣醬配方獨一無二，在陶華碧第一次選擇退隱江湖，而兒子接受後選擇更改配方，使其失去了大量客戶，於是陶華碧76歲再次出山，更改回了配方。
想起老乾媽的生意起家，就是因為陶華碧發現來自己店裡吃飯的人，大都是奔著辣椒醬而來。於是拼一把開了工廠，而當時拌飯醬的品牌並不多，環境良好，於是就有了如日中天的老乾媽。
老乾媽，直接吃、拌飯、拌麵、炒菜都很好吃。
老乾媽的味道確實是獨樹一幟，吃了一罐，還要再來一罐。
我作為四川人，小時候還喜歡偷偷去廚房，舀一勺老乾媽的豆豉吃，那鹹辣的味道確實刺激味蕾，好不痛快。
三、廉價還是高價，各有選擇
老乾媽作為第一個將國產配料帶火到全球的品牌，得到了老外的一致認可和喜愛。
美國《洛杉磯時報》邀請了2位名廚和1名美食評論家盲選辣醬，最終「老乾媽」辣醬殺出重圍，獲評最佳辣醬。
據數據顯示，外國最受歡迎的中國食物中，辣醬打敗了臭豆腐和北京烤鴨，居然排名第一。
雖然原因不詳，但是為老乾媽的出圈做好了鋪墊。
但是，在國內價格親民的老乾媽到了國外，價格飆升幾倍。據國外市場顯示，調味醬的價格普遍交較貴，如果展現的是廉價的特性，反而不討喜，於是老乾媽出入海外就將價格調高几倍
高調宣揚：中國味道，就這個價。
這和iphone的營銷手段有相似之處，好的產品值得跟高的價格，才會有更多的人追捧。
四、不做廣告，但不缺流量
老乾媽這種品牌屬於從小影響到大的老品牌，平常不顯擺，但是一旦沾上事，自己不急著說話，就有一堆媒體來幫它炒熱，迅速躥紅。
廣告營銷中，媒體分為三種——自由媒體、付費媒體、贏得媒體，自有的是自己的經營的優秀內容，付費則是付錢推廣賺取知名度和眼光。
而老乾媽前兩樣都不care，全靠偶爾的贏得媒體幫助它造勢。
幾年前大火的騰訊狀告老乾媽事件，就第一時間上了微博熱搜。最後雖然以騰訊的慘敗收場，但是老乾媽確實在確實又大火了一番！
因此，好品牌知名，不需要打廣告，而是有人幫你打。
也不是完全沒有廣告
隨著管理層的年輕化，老乾媽品牌的廣告也開始出現在大眾的視野中。
2018年，老乾媽衛衣亮相紐約時裝周。衛衣標價高達120美元，但不對外銷售，只有在老乾媽旗艦店購買指定產品才能獲得。
而這一舉措，使得老乾媽天貓營業額增長超過200%。
此外，老乾媽與男人裝的合作、「擰開乾媽」的網絡廣告都使得老乾媽的熱度極具上升。
五、老乾媽還有上升的可能嗎
但是除上面提及的幾個硬廣，老乾媽依舊在宣傳上不溫不火，在最易得到人們眼光的綜藝屏幕上不顯山不露水。
而「海天」就持續掏錢在娛樂圈亮相，搶奪了部分年輕流量，老乾媽也在以微弱的下降趨勢宣告著受眾的流失。
可以說未來的老乾媽，在保持原有的味道的前提下，如何去增添些「新意」也是亟待開展的任務之一。
六、總結——老乾媽的崛起，有何借鑑之處？
1、想要做到無需打廣告也會有自然流量，首先要把握好自身產品優勢，你的特點是別人沒有的。
自成一派的產品，永遠不會過時。
2、其次穩住自身品牌的特性，你可以是服務好（例如海裡撈）、物美價廉（例如老乾媽）、小熊家電（貼近年輕人，時尚）。
3、借勢營銷到位，好的營銷策略是賺取自然流量的最終出力點。例如周邊產品必須配套購買產品，麥當勞的兒童套餐贈送玩具都是同樣的道理。
如果你不是品牌大企業，名字沒有流傳出去，建議你還是好好打打廣告，傳播好自己的品牌才是正事！