行業觀察
針對「二選一」，現在最需要的就是相關監管機構加速對有愈演愈烈傾向的「二選一」案例進行跟進，啟動立案調查程序，依法保障市場經濟的正常運行及相關企業、經銷商和消費者的合法權益。
近日，一份五糧液浙江營銷戰區的會議紀要在網上流傳。紀要顯示，五糧液要求浙江經銷商在五糧液和瀘州老窖中「二選一」，引發輿論關注。
截至11月30日A股收盤，五糧液報254.00元/股，跌幅為3.16%；瀘州老窖報183.33元/股，跌幅為4.96%。顯然，「二選一事件」被曝光，對於五糧液和瀘州老窖都構成了不利影響。
11月10日，國家市場監管總局公布了《關於平臺經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》，並向社會公開徵求意見，其中針對電商平臺經營者「二選一」等問題做出明確規定。然而，監管新規尚在「路上」，作為萬億級市值的酒業巨頭五糧液就挾資源強勢，試圖通過「二選一」逼機構供銷商站隊，從而損害瀘州老窖的營銷網絡，導致其主要品牌市場份額下降。這似乎也給有關部門出了一個考題：傳統企業也搞「二選一」，怎麼管？
在白酒領域，茅臺可謂一騎絕塵，始終身處賣方市場，而作為第二梯隊的五糧液、瀘州老窖則面臨存量市場的激烈競爭，五糧液在向上無法與茅臺正面競爭的情況下，就向下擠壓相對資源、實力弱的瀘州老窖。
在五糧液「二選一」事件中，第一受害者當然是瀘州老窖，如果這一事件沒有被曝光，很有可能會出現部分經營商被迫放棄瀘州老窖經營權的結果。第二受害者就是相關經營商，其自主選擇權和多元化經營模式被剝奪，如果五糧液持續搞「二選一」，大量中小經銷商營收必然下滑，其整體經營狀況趨勢向壞，而整個白酒經銷市場也處於人為幹預的隨時波動中，今天五糧液要求經銷商在自家和瀘州老窖之間「二選一」，明天某白酒企業可能會效仿而採取同樣的方法，最終可能會導致白酒經銷領域變成割裂式、碎片化的封閉市場，資源無法有效流通和共享，市場公平和發展效率也無從談起。
而消費者當然是第三受害者，畢竟，誰也不願意面臨未來在某個白酒銷售網點只能買到一種白酒的局面。而在沒有競爭的白酒市場，無論是企業還是經銷商都有通過提升價格、降低質量來提高利潤的傾向。
因此，「二選一」從電商蔓延到傳統行業，監管要加快跟上。雖然《關於平臺經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》還在調研過程中，但仍有現成法律法規賦予的權限可運用，包括《反壟斷法》、《反不正當競爭法》，都對此類不正當競爭有相應規定及問責條款，並且監管主題包括各種類型的企業。相關部門應儘快對此事進行調查，一旦查實則依法對涉嫌違法的企業予以重處。包括行政罰款、沒收違法所得、責令停止實施集中、限期處分股份或者資產、限期轉讓營業以及採取其他必要措施恢復到集中前的狀態、對他人造成損失的承擔民事責任等，其責任指向從企業到個人。
針對「二選一」，現在最需要的就是相關監管機構加速對有愈演愈烈傾向的「二選一」案例進行跟進，啟動立案調查程序，依法保障市場經濟的正常運行及相關企業、經銷商和消費者的合法權益。
□畢舸（財經評論人）