2020年5月28日刊｜總第2470期
作者：第一製片人
「越看越上癮」「上半年最優秀的國產青春劇」，在《我的刺蝟女孩》豆瓣短評裡，不少觀眾不吝讚美之詞。
這部由陳戎暉、西臣執導，李逸男、莊達菲、何澤遠、王銳、鄭妙等主演的校園青春劇，講述了外科醫生吳景昊為了彌補青春遺憾，在一個偶然的機會下重回高三，改變自己懦弱的性格，發現那些被他曾經忽略的青春中的種種細膩與溫馨，並幫助女同學韓菲一點點放下防備、解開心結，撿拾起青春中散落的純粹與美好的故事。
數據顯示，該劇自4月22日開播以來，掀起了網友的追劇熱潮，截至今日非會員收官，微博話題#我的刺蝟女孩#閱讀量高達8.4億，討論度22.2萬；抖音話題#我的刺蝟女孩 播放量高達12億；貓眼最高熱度值高達9461.89；優酷視頻巔峰熱度值9614。在豆瓣，網友給《我的刺蝟女孩》開畫就已拿下7.4分，92.7%的觀眾給出了3星及以上的評價，20.6%的觀眾給出了5星評價，遠超同類劇集的平均成績。
可以看出，無論是熱度還是口碑都顯示著這部沒有流量明星加持的校園青春劇，成為了當之無愧的網劇黑馬，而這份紮實的成績單也讓其出品方江山如畫影業藉此在業界嶄露頭角。近日，第一製片人專訪了江山如畫影業執行董事王心影，與之探討了該劇製作的臺前幕後以及江山如畫影業成功背後的經營邏輯。
江山如畫影業聯合創始人，執行董事 王心影
類型片中找差異化，大市場裡找特色化
短短兩年時間，影視行業經歷著巨變。從欣欣向榮到寒風凜冽，行業的急速收縮讓投身其中的影視公司舉步維艱。而另一層面，某一題材的火爆，導致同類題材競相湧入而產生的「同質化」現象，也成為制約其發展的瓶頸，頻受觀眾詬病。
影視公司如何在競爭激烈的環境中憑藉作品破除困境？在王心影看來，只有做出新的東西，以內容為王，故事為王，給予這個浮躁的時代一股清流，才是新銳影視公司的生存之道。
當決定瞄準「校園青春」這一題材之後，王心影就堅定了制劇思路，一定要像之前做《暹羅密碼》一樣，在「類型片中找差異化，大市場裡找特色化」。在此之下，《我的刺蝟女孩》找到了「奇幻+懸疑」的另類打法。
而重返十八歲的預設，便是討觀眾喜歡的第一步。
誰的青春裡沒有遺憾？當你可以重返十八歲，是不是就可以彌補遺憾了呢？帶著這些思考，《我的刺蝟女孩》在項目策劃時，就緊緊地抓住「青春的遺憾」這一年輕人的痛點。經過千錘百鍊的長時間打磨，在聽取各方意見之後，《我的刺蝟女孩》帶著初心與誠意，從細節之中著手，喚醒了觀眾關於十八歲青春韶華的記憶。
除此之外，王心影認為，校園青春劇一直是熱門的題材類型，但縱觀這幾年的校園青春劇都是以「寫實類」為主，觀眾很容易對題材產生一定的疲倦，因此江山如畫影業要力求在校園青春劇上做出突破，而當時恰好有一部校園懸疑的日劇非常地火，《我的刺蝟女孩》就將懸疑故事融入了其中。
《我的刺蝟女孩》上線之後，觀眾隨著埋設在校園故事背後的懸疑線，產生了強烈的好奇心，從而激發起追劇的欲望。不少觀眾在網上留言：「很像《想見你》」「懸疑燒腦，腦子跟不上劇情，得一邊看彈幕，一邊看劇」。而大家對於懸疑線的高討論度，恰恰也印證了王心影的方向是正確的。
不與現實脫節，站在 TO C的角度搞創作
雖然《我的刺蝟女孩》加入了「奇幻」的元素，但這並不意味著與現實的脫節。劇中，不僅在置景、美術等細節之處還原了現實，在情感表達、生活邏輯等層面也尊重了現實。
可以看到，《我的刺蝟女孩》在男女主角的家庭環境上做了細緻的落地，而為了配合人物關係發展，吳景昊一抬頭就能看到在對面樓的韓菲房間；而在情感立意上，《我的刺蝟女孩》沒有刻意製造虛幻的烏託邦，而是把青春少年可能遇到的問題擺到臺面來上來講。
在王心影看來，劇中幾乎所有的角色以及他們所經歷的故事，都是當代年輕人的群像刻畫。「看似只是講述他們幾個人的故事，實際上投射的卻是當代年輕人的成長，將現實中年輕人可能遇到的，師生矛盾，家庭矛盾，青少年的叛逆，通過吳景昊重回高三的視角具體展開。吳景昊不單拯救了他少年時代喜歡的女孩兒韓菲，解開了她的心結，他還讓班上的同學與老師達成了和解，甚至完成了各自人生的蛻變與成長。」
這也讓觀眾在追劇途中，通過看別人的青春故事，在不知不覺中也回顧了自己的青春。
而之所以讓觀眾產生了共鳴，離不開充分洞察觀眾的感受，始終站在 TO C的角度去創作和開發，這也是一手策劃並出品多部口碑佳作的王心影積累下的實戰經驗。
按照觀眾心意打造的《我的刺蝟女孩》播出之後，除了男女主角受到網友關注之外，最讓王心影感到驚喜的是張凡、馬俊濤、莫小貝、吳怡怡等配角們的發揮，「從評論和彈幕裡面就可以看到，觀眾對他們都是十分地喜愛。讓我最感動的就是在最後一集的片尾直到最後一個字幕出來，滿屏的彈幕都是大家留言對這個劇的不舍。」
雙向布局加速「頭部內容」產出，
江山如畫影業的目標是打造「全產業鏈」
《我的刺蝟女孩》獲得了市場的認可，也讓成立四年的江山如畫影業在業內備受矚目。江山如畫影業在短短的近半年內推出了《暹羅密碼》《越域重生》《親·愛的味道》等多部影視作品，積累了豐富的投資和創作經驗。但對如今的影視行業而言，只有擁有「頭部內容」才能在行業中擁有核心競爭力。
王心影透露，其實江山如畫影業一直在創作和合作「頭部內容」項目的路上，並且對「頭部內容」從時間維度和空間維度分析中制定了兩個目標。
「一是在儘快時間內會推出我們運營已久以好故事，好演員，投資保障為基礎的幾個「頭部內容」的影視項目。5G時代的來臨勢必會加速影視劇的內容戰爭的白熱化，而只有迅速推出迎合了時下的主流價值觀和觀眾的審美時效性的影視作品才是內容戰爭的續命良方，今年的下半年公司會陸續製作3部頭部內容影視項目。二是從空間維度來布局頭部內容，我們的賽道不單單是傳統影視項目，也會全面在其他的賽道布局，藝人業務、音樂版權業務、有聲讀物出版業務的開發和合作上，為頭部內容提供新可能，為新的頭部內容孵化創作機會對我們來說是一條堅持不懈在走的路。」
製作如《我的刺蝟女孩》等優質作品，打造更多「頭部內容」，只是江山如畫影業的布局之一。據了解，江山如畫影業在創立之初就制定了產業基金、影視業務和藝人經紀三方聯動最終打造娛樂全產業鏈的戰略規劃。王心影表示：「單一的產業鏈模式將面臨淘汰，想要立足於當今中國影視娛樂行業，打造「全產業鏈企業」的多元化經營模式，勢在必行。」
而江山如畫影業之所以有此野心，源自於「打鐵還須自身硬」的底氣。「首先我們有資金板塊，江山如畫影業旗下的基金投資管理公司的設立，是公司集團化、內容化、泛娛樂化的重要保障舉措，一是為精品影視劇保駕護航。二是基金化將成為利益共享，風險可控，打造一個持續共贏的金融產業模式。三是將實現公司的泛娛樂聯動效應，影視周邊產業的快速發展。」
朝著既定的目標，江山如畫影業還配備了大量的專業人才隊伍，並從投資、資源、經驗分享等多個層面助力其成長，「通過公司的專項基金，知名影視工作室合作和自有影視項目，為專業人才提供理想的孵化環境和上升通道。」在此之下，江山如畫影業發力量產爆款，躋身「頭部內容」公司的路徑已日漸清晰。
在瞬息萬變的影視行業，王心影所帶領的江山如畫影業以《我的刺蝟女孩》等多部項目確立了新銳廠牌的行業地位，但究竟能否完成從「黑馬」到「千裡馬」的蛻變，我們不妨拭目以待！