2020年，網紅卡通形象在潮玩經濟的賽道上蒙眼狂奔。CBNData聯合天貓淘寶海外發布報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。這些潮玩IP中不乏從移動網際網路興起的網紅IP形象。 「國民形象」長
2020年，網紅卡通形象在潮玩經濟的賽道上蒙眼狂奔。CBNData聯合天貓淘寶海外發布報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。這些潮玩IP中不乏從移動網際網路興起的網紅IP形象。
「國民形象」長草顏糰子今年持續加碼潮玩經濟。2020年有超百個產品SKU投入線上線下渠道，長草顏糰子蟲蟲毛絨盲盒、太空系列盲盒、等熱門潮玩相繼問市。LLJ夾機佔十一期間，累計售出150000件衍生品，其中長草顏糰子是當季斷貨王IP排行第二，僅次於迪士尼唐老鴨。
以潮玩產品形態切入娛樂場景，給打開大眾消費市場帶來可能，打破了卡通形象商業價值的天花板。在12月18日舉辦的2019-2020克勞銳第四屆中國新媒體峰會上，長草顏糰子收穫「最具商業價值動漫IP」獎，十二棟文化榮獲「最具影響力機構」獎。
根據克勞銳白皮書，2020年，MCN迎來蛻變式發展，其商業形態更加多元、變現途徑愈加豐富。在所有機構中，近六成營收規模達到千萬級，三成營收規模破億。有88%MCN機構營收上升，74%機構利潤率上升。
作為網紅經濟的商業樞紐，十二棟的IP培養方式已經不再拘泥於內容層面，而是向產業鏈下遊的實體產品和渠道延伸。疫情期間，因為宅經濟的發展，十二棟旗下形象IP的漫畫、表情、短視頻、番劇等內容持續走熱，累計增長近30億次的流量。內容傳播總量超過650億次，為消費轉化積蓄流量勢能。
以十二棟今年籤約的Toby系列為例，在Toby系列線上粉絲共同慶生四周年之際，首批桃氣禿禿千隻玩偶，上架兩天就全部售罄;截止目前，Toby系列衍生品累計銷量13萬隻。
線上社交媒體熱度直接帶動線下娛樂消費，消費娛樂化也反向激發了IP形象的生命力。十二棟今年4月嘗試直播選品會，網友可以直接參與產品設計溝通，甚至可以投票表決一款玩偶是否量產。「人人皆玩家，人人皆參與，人人皆創造」的邏輯，讓潮玩產品更加貼近用戶。同時這種粉絲親自參與創造的過程，也促成了更緊密的情感連接。
去年開始，十二棟文化開始搭建團隊專注衍生品中的盲盒業務，將長草顏糰子、Gon的旱獺、符錄小薑絲、破耳兔等已有IP以手辦形式上線盲盒，突出場景和代入感，娃娃機中夾盲盒，線上設抽盲盒小程序。自今年9月疫情之後，公司營收每月都有約30%的漲幅，每月平均收入1600-1800萬左右。
可以看到，網紅經濟自帶的娛樂化屬性成為連接新消費的最好方式。獵雲網日前發布2020年度MCN領域最具影響力創新企業TOP10榜單，十二棟與美one、如涵、微念、洋蔥等一同上榜。頭部MCN機構帶動網紅經濟向直播帶貨、電商、線下娛樂等各種新消費形態發展。十二棟COO亂亂表示，Z世代的崛起帶動消費市場呈現娛樂化的趨勢，「潮玩」是「潮品+玩法」融合的新業態，「潮玩化」拓寬了IP商業維度，重新定義了卡通形象IP的價值。
過去六年來，十二棟打通了內容-產品-消費的閉環，探索出了線上線下融合的立體化IP培養方法論。基於移動網際網路社交傳媒環境，十二棟合作70餘個主流平臺，規模化聚合線上流量、沉澱粉絲效應，最終通過衍生品開發與新零售渠道、授權等方式深度開發IP。
目前十二棟旗下自有IP包括長草顏糰子、Gon的旱獺、製冷少女、符錄小薑絲、破耳兔、Toby系列等，擁有和運營超過300個卡通形象。旗下卡通形象IP傳播總量超650億，社交媒體可統計粉絲量超過6500萬，表情包使用總量超400億，短視頻累計播放量超過40億，漫畫累計閱讀量超過200億。每年通過LLJ夾機佔，年銷350萬件IP衍生品。
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