2020年中國在線少兒英語培訓行業發展現狀及趨勢分析 降本增效破解...

2020-11-27 東方財富網

原標題：2020年中國在線少兒英語培訓行業發展現狀及趨勢分析 降本增效破解行業盈利困局

　　中國在線少兒英語培訓行業風口確立

　　得益於「網際網路++」政策、資本以及技術等的推動，近年來在線少兒英語培訓市場快速發展，風口確立。2019年，我國在線少兒英語市場規模(以1對1或1對多授課方式)達到101.1億元，同比增長52.4%。

　　1、在線教育市場增長迅速，K12賽道依然為市場爭奪焦點

　　根據中國網際網路絡信息中心(CNNIC)數據統計，截至2020年6月，我國在線教育用戶規模達3.81億，較2020年3月減少4236萬，佔網民整體的40.5%。

　　在在線教育用戶規模迅速擴大的背景下，我國在線教育市場規模增長迅速，根據網經社數據，2019年，我國在線教育市場規模達3468億元，同比增長21.47%。

　　2020年上半年，我國教育市場共發生融資事件112起，融資金額為196億元，其中K12教育市場表現亮眼。2020年上半年，K12教育在一級市場共發生融資交易18起，交易總金額達到125億元，佔上半年教育融資總額的64%。

　　K12教育賽道依然是資本市場爭奪焦點，2020上半年K12教育的融資額佔整個行業的六成，主要原因是猿輔導於3月完成新一輪10億美金融資，創下教育領域單筆融資額的最高紀錄。

　　2、中國在線少兒英語付費用戶規模突破百萬

　　隨著時代的發展，社會的進步以及國民綜合素質的提高，英語在中小學教育中佔有越來越重要的地位。這一趨勢在基礎教育的啟蒙階段——少兒時期尤為突出：全國各地雙語幼兒園的成立，各種少兒英語興趣班的興起，網絡上頻頻出現的英語教程。英語學習在少兒學習中開展得十分紅火，少年兒童正成為21世紀英語學前教育的新型研究對象。

　　2019年，我國在線少兒英語付費用戶規模達到137萬人(指1對1或1對多在線授課用戶群體，不包括主動獲取線上資料學習用戶群體)，同比增長36.1%。英語用戶的持續增長一方面是由於新生代網民規模的持續擴大；另一方面是由於經濟全球化發展，國民對英語重視程度上升，學習英語用戶群體呈低齡化趨勢。

　　3、中國在線少兒英語付費用戶客單價穩步提升

　　2015-2019年，在線少兒英語付費用戶平均客單價持續增長。2019年，我國在線少兒英語付費用戶平均客單價為7403元。根據51Talk年報數據，2019年51Talk付費用戶客單價為11400元，同比增長12.9%。

　　目前國內在線少兒英語授課模式主要以1對1為主，單課時費用相對較高，客單價也較高。隨著人工成本、租金成本等各方面成本上升，在線少兒英語課程價格也不斷上升，帶動客單價增長。

　　4、中國在線少兒英語市場仍處於快速發展期

　　得益於「網際網路+」政策、資本以及技術等的推動，近年來在線少兒英語培訓市場快速發展，風口確立。2019年，我國在線少兒英語市場規模(以1對1或1對多授課方式)達到101.1億元，同比增長52.4%。

　　5、1v1授課模式仍佔主導地位

　　目前在線少兒英語的授課模式主要包括1v1、小班課、大班課等。1v1模式的代表品牌包括VIPKID、阿卡索、51Talk、DaDa、abc360等；小班課模式既是一外教對多名學生，代表品牌包括Qkids久趣、魔力耳朵、鯨魚外教等；大班課模式代表品牌包括學而思、猿輔導、作業幫等。1v1和小班課模式互動性高，主要針對用戶聽說能力，大班課則更加注重用戶讀寫能力提升。

　　目前，在線少兒英語1v1授課模式仍佔主導地位，根據中科大數據顯示，在線青少兒英語市場1v1授課模式份額佔比達到56%。

　　6、大班課、輕課產品迅速崛起

　　在線少兒英語發展初期，1v1外教模式受到眾多培訓機構偏愛，其中VIPKID率先提出在線北美外教1v1模式。 1v1模式的走紅有其客觀原因，比起當時國內的一些啞巴英語和發音不標準、無法互動的英語老師，北美外教老師能夠提供純正發音和地道表達，解決線下教學資源和教師質量參差不齊等問題。

　　但由於1v1外教模式成本費用較高，無法滿足孩子高頻學習要求，同時單靠1v1難以提升讀寫方面能力。因此小班課、大班課、輕課等多元化產品線隨著推出，給予客戶更多的選擇性。

　　隨著AI、大數據等新技術加速在線少兒英語教學模式變革，及市場向二三四線城市等下沉市場滲透，大班課及輕課迅速崛起。

　　7、降本增效破解行業盈利困局

　　目前，在線少兒英語培訓平臺大部分仍處於虧損狀態，其主要原因在於獲客成本及人員成本居高不下。據相關數據統計，少兒在線教育行業獲客成本平均高達3000-4000元每人。

　　2019年，51Talk在運營費用上通過「三降組合拳」(銷售費用同比減少4.6%、研發費用同比減少13%、管理費用同比減少19.2%)首次實現整體盈利。

　　企業降本可以考慮從降低獲客成本減少營銷費用開支，減少人員降低人工成本開支，應用AI教學模式替代人工教學等方面入手；增效可以考慮從應用AI等新技術及改進教學方式入手。

　　更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國在線少兒英語培訓行業市場需求前景與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

（文章來源：前瞻產業研究院）

(責任編輯：DF524)

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