谷歌在線銷售運營總監黃秀蘭
和訊科技消息 11月18日，第六屆艾瑞年度高峰會議在上海舉行，當日下午舉辦了電子商務分會場，多位嘉賓作出了精彩的演講，谷歌中國區在線銷售運營的總監黃秀蘭在演講中表示，我們已進入了移動網際網路時代，這個移動網際網路時代在改變很多消費者的行為習慣，這種行為習慣的改變，也要求我們電子商務或者其他的電商也好、非電商也好，網絡營銷和非網絡營銷上要有更多的創新。
她提到，隨著移動網際網路的興起，以及智慧型手機的廣泛應用，二維碼被廣泛應用。有數據表明，2011年第一季度，二維碼在手機上被使用的次數增加了4500%。非常有趣的是一些先知先覺的廣告主，將二維碼運用到他的市場營銷當中。
以下為演講實錄：
黃秀蘭：各位來賓下午好！我是谷歌中國區在線銷售運營的總監黃秀蘭。今天非常高興可以被艾瑞邀請到這裡和大家分享移動網際網路時代的品牌營銷創新。品牌營銷的創新有非常非常多，我這裡舉一兩個案例希望可以帶給大家一些啟發。
首先看一下2011年發生的非常有趣的現象、數字。第一個是蘋果APP store下載超過1000億次，第二個是Farmville裡面的虛擬拖拉機銷量很大。Ladygaga視頻流量很大。這些數字和現象裡面，有三個是具有共性的，大家來看看具有怎樣的共性。第一個共性是都在手機上產生，我們進入了移動網際網路時代，這個移動網際網路時代在改變很多消費者的行為習慣，這種行為習慣的改變，也要求我們電子商務或者其他的電商也好、非電商也好，網絡營銷和非網絡營銷上要有更多的創新。我今天講的創新非常有意思，跟二維碼運用有關。大家知道，隨著移動網際網路的興起，以及智慧型手機的廣泛應用，二維碼被廣泛應用。有數據表明，2011年第一季度，二維碼在手機上被使用的次數增加了4500%。非常有趣的是一些先知先覺的廣告主，將二維碼運用到他的市場營銷當中。
找了一個案例，在谷歌天氣預報裡面植入一個廣告，左側有一個二維碼，引導客戶用手機去掃描，掃描之後你可以很方便的把應用下載到手機上。這個應用，如果你們用安卓手機，會發現在天氣預報的頻道裡面的一個方便的應用。
還被用到戶外的一些活動裡面，右上的圖是CK在紐約做的戶外廣告，通常我們會打一個大大的LOGO來做推廣，但CK只是放了一個很小的LOGO在右下角，中間是二維碼。很多人非常好奇，會用手機掃描。掃描之後二維碼呈現給你的是簡短的介紹，之後是一個連結，效果很好。下面一個廣告是天梭運用到戶外活動一得案例，右測是谷歌為了推廣地圖在手機上應用，也做了櫥窗廣告。
還有一個是整合營銷中的二維碼，整合到線上、線下的營銷當中。這個是賣披薩的案例，通過二維碼的應用，不僅推廣自己的品牌，也很方便於大家用手機下定單。
在座可能有很多是電商企業的，電商企業裡面有一個非常經典的案例，是韓國的樂購虛擬超市，我們來看一段視頻。
（視頻分享）
這個韓國樂購的案例獲得2011年坎城創意大獎。國內電商企業裡面，一號店是第一個將二維碼應用到市場營銷當中的，在今年7月，一號店上海70多個地鐵站，還有北京500多個公交車站裡面做了類似廣告，不僅提升了他們的品牌，也促進了銷售，在網絡上被廣為議論。
市場營銷，本身就是一個整合的營銷。不僅整合了線上和線下，同時也整合了社交媒體、移動應用、PC網站。
比如說可口可樂，把品牌植入到安卓的手機桌面、壁紙上。UPS等品牌，在谷歌的Youtube上做廣告。還有是結合到遊戲當中。
對電商企業來說，移動富媒體廣告有利於銷售。
最後請大家向上一段視頻，來看看移動網際網路上還有更多的市場銷售的優勢。
（責任編輯：胡新月 ）