文/陳丹 字體設計是視覺傳達設計之基礎。文字，是人類思想感情交流的必然產物，是記載歷史、交流信息、表達情感的視覺符號。文字不僅在乎形 , 也在乎給人視覺上的優美感覺，這種追求美感的文字被稱為字體設計。
在字體設計中 , 想富有獨特的個性和風格，就需要對字體進行加工變形，形成符合設計構想的新字體。這樣的設計作品才能具有新意，才能在同類或相近的作品中突顯出來，從而達到設計創意的真正目的。
其實，不管是字母還是漢字，每一種字體都應擁有屬於自己的獨特情感元素，不同的字體帶給我們的視覺感受是不一樣的。
中文的個性化表現
漢字本身就是設計，是一種成熟優美的抽象藝術。與西方的字母文字相比，漢字在平面設計中有著獨體文字天然的、不可比擬的優勢。
替代
文字創造是一個對客觀事物的觀察隨之抽象、提煉的過程。無論是簡單的、抽象的漢字，還是象形性的漢字，要達到利用圖形替代還能表達出確切的意念，其形象的選擇是至關重要的。
在漢字設計中，為了使變形的文字得以辨識，可以抽出漢字中最能代表文字信息的部分筆畫，以視覺化的圖形圖像來置換漢字的部分筆畫元素。由於漢字單字成意、一字多義，不同的設計師創意的立足點也會有所不同，那在創作過程中 , 對於選擇的圖形與文字能否配合得相得益彰，且能夠準確無誤的表達主題思想，就顯得尤為重要。
聯想
對設計師而言 , 思維的流暢性是一個首要的問題。設計師可以通過大膽的假設和聯想，合乎情理的虛構，鬼斧神工般的把字體進行重新嫁接，創造出趣味性的巧合與相似。要達到這種境界，開放性發散思維是必不可少的。
圖化
漢字是一種表意文字，從最初的象形圖形逐漸演變成指事、會意、形聲等一體的「六書 」體系。漢字設計也開始將所謂「讀的符號 」轉變為「視的語言 」，在視覺傳達中承擔著傳遞信息，進行溝通視知覺的作用。所以我們在進行漢字設計的時候，不僅要讀還要看，既要讀懂漢字的意義和內容，還要將漢字看作是圖形， 研究筆畫與空間的比例結構和分配組合關係。
英文的個性化表現
拉丁字母以英文字母為中心，由 26 個字母組成，而且基本上是表音，單一的字母是無法表意的，只有組合才生詞，而且字母的間架結構都是高度抽象和簡練的幾何形體。字母雖不同於漢字 , 但它的變化形式也很多樣，無論是單字母還是多字母，通過大小穿插、重疊、並列、錯位等關係的構成一樣會出現多層次的視覺趣味。
聚集
聚集，就是利用不同形態的構成處理方法來營造出字體之間聚散的視覺空間感，通過將字母版塊進行不同的角度旋轉或者是錯綜重疊的排列來表現一種由內而外 (或由外而內 ) 的空間感，讓視覺產生一種無限的聯想。
分割
分割 , 在字母設計中是一種造型的行為，特別有意思的是它與構成的不可分離性，像現在很多的分割形式作品，都是運用了構成中的分割方法：等量分割、漸變分割、黃金分割、自由分割等等， 通過這些構成形式，再進行重新組合，不但使畫面具有飽滿感，而且重新組合後所產生的全新的形象更具有時代感。
空間
字母的空間設計 , 可以令人產生真實與虛幻相互交替的感官。今天的文字設計已不再局限於平面，而是由二維轉向三維甚至多維。在字母設計中 , 立體空間感可以通過陰影的效果來產生 , 而且矛盾的陰影可以給人留下更為強烈的個性特點。或者你也可以嘗試通過框架結構的變化和體塊的組合來造型 , 通過解體變形後的再重疊使其具有強烈地速度感與縱深感。
殘缺
所謂的「殘缺 」，就是嘗試著刻意將字體做不完整形的處理 ，來造成比完整更為強大的刺激感和形式感。這種缺損或者錯位，甚至於是斑駁陸離的不完整形，絕不是想像中的模稜兩可和毫無意義。相反，它會使那些分離後又重合的結構突顯出新穎和別致的視覺效應，使觀者產生向完整性方向運動和擴充的聯想。通過這種方法和處理 ，使畫面不但具有空間感，同時也產生了幾分神秘感。
錯位
錯位其實就是在字體結構上稍稍錯位，其實就是在字體結構上，稍稍改變文字或字母筆畫之間的關係 , 對字母的形態結構作一點處理：分割、錯位、或對形態邊緣進行一點改變，從而徹底改變了字母的形態外貌，賦予普通的視覺形象以深厚的內涵。
數字的個性化表現
對於數字設計我們再熟悉不過了，能否發揮設計師的想像力，賦予數字以形象的概念來影響受眾的情趣，並能使受眾過目不忘，就顯得尤為重要。
趣味性
數字是一種抽象的形象 , 如何把這個抽象形體設計成能形象地傳遞每個人對數字不同理解的具體圖形中去，是很有挑戰性的。我們可以嘗試著將數字限定在與內容有聯繫的一個具體的圖形中 ，並賦予抽象的數字以表情、情感與趣味性，進而傳遞出數字的內涵。
象徵性
基於數字的象徵性 , 主要是為了能體現數字 (可數的 )的這一概念。那我們在創意的時候，首先思考的並不是將這些數字作一個裝飾化的處理，而是尋找替代，使其具有象徵意義，但每一個數字之間必須具備各自的個性特徵，同時又不能過分強調個性化，而使數字失去統一性。畢竟，數字本身還是一個整體。
總之，從某種意義上來說，文字設計也從本質上得到了改變，不再是從前那種單純的信息化傳播工具，開始從平靜緩慢的僅被當作「解說詞 」的角色一躍成為有節奏變化的，處處都滲透著靈性魅力的視覺符號。