這場在電梯裡開的發布會,絕對是史上最快的了!

一分鐘

一平米

一場發布會？

繼把發布會開到了4萬英尺的高空之後

網易有道這次又不走尋常路

在電梯裡僅用1分鐘時間就完成了新品發布

堪稱史上最快發布會

快到超乎你想像

前一秒還在奢華的私人飛機上

下一秒就到了電梯裡

你永遠也猜不到下一次有道會在哪裡開發布會

01 打破常規，在電梯裡開發布會

網易有道挑選的發布會地點總是天馬行空，讓人難以捉摸，但這些打破常規的地點並非無釐頭的選擇。

本次發布會選擇在電梯裡召開的背後邏輯，便是讓快速升降的電梯將這種超快體驗強化，營造沉浸式氛圍，讓用戶直接建立對於產品「快」的功能聯想，更快理解產品。

此外，在電梯這個相對狹小密閉的空間裡，能夠更好地抓住嘉賓們的注意力，帶來的衝擊力也更為強烈。

電梯間內設置了一塊和人等高的電子屏幕，嘉賓們進入電梯後，突然彈出的視頻裡隨即出現主持人，仿佛一個真人在電梯的空間裡和嘉賓們發布了一個新產品，帶來了發布會新玩法。

02 史上最快發布會，沒有一句廢話

談及新品發布會，品牌們都恨不得說個三天三夜，360度無死角地展現新產品的所有功能，順便再傳遞品牌價值觀、發布未來戰略、給CEO打造人設……1分鐘？怕是連發布會的開場白都不夠說。

而1分鐘就開完整場發布會，想想就很硬核。

網易有道本次大膽地選擇在電梯從1樓快速上升到26樓的1分鐘內開完發布會，也體現出了其對自家新產品的自信。就像發布會最後「主持人」所說的，「因為產品夠快，所以新品發布不用廢話太多，本次發布會到此結束」，整個過程乾脆利落，直擊產品亮點。

在得知發布會已經結束後，媒體老師們雖一臉懵逼，但內心卻笑開了花，畢竟僅僅出席1分鐘就把車馬費拿到手的發布會，也就獨此一家了。

比起一開就是兩三個小時、各種高端大氣上檔次的科技術語把人繞的雲裡霧裡的發布會，媒體老師們紛紛表示希望這樣高效率的發布會能多一點。

03 突出產品賣點，一個字就是「快」

發布會營銷僅有創意和噱頭還不夠，若是脫離產品本身，就只能是一場沒有意義的「自嗨」，更重要的是讓用戶記住產品。

網易有道這場發布會不管是電梯場景的選擇還是1分鐘的時長，都與新品網易有道詞典筆3「快」的產品特點契合，為用戶劃下產品信息的重點——「快看我的新品，就是這麼快！」

網易有道詞典筆3推出了一個全新的查詞交互方式——超快點查，只需點擊單詞的首個字母，就能即刻查詢單詞釋義，因此產品的核心賣點就是一個字——「快」。

這場1分鐘的電梯發布會，將溝通錨點對準用戶，既簡單直接、生動具象地呈現了產品賣點，做到讓用戶聽得懂，又讓用戶在短短1分鐘內就記住了能夠「超快點查」的網易有道詞典筆3。

網易有道的此番操作，讓發布會回歸本質，完成了基於用戶視角、以產品價值為核心的高效溝通，將新品的標籤由內而外地打透，強化了大眾對新品的功能認知。

正如視頻中簡潔有力的凡爾賽式文案：

在時間和注意力成為稀缺資源的當下，網易有道這場直擊產品亮點、乾脆利落的史上最快發布會，為我們提供了發布會營銷新思路。