藍洞新消費報導，1月13日消息，藍洞從國家企業信用信息公示系統發現，國內電子菸品牌YOOZ近日因虛假廣告宣傳被北京朝陽市場監督管理局罰款20萬元。
北京奇霧科技有限公司為YOOZ的運營公司之一，創始人蔡躍棟持有71.2%股份，屬於實際控制人。
這份行政處罰信息顯示，處罰決定日期為2019年12月23日，由北京市朝陽區市場監督管理局作出。
YOOZ涉及的違法行為類型為：廣告主發布商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的虛假廣告。
藍洞仔細查看了這份行政處罰決定書，看看到底做了什麼廣告被認定為違法。
北京市朝陽區市場監督管理局行政處罰決定書
京朝市監工罰（2019）1789號
當事人：北京奇霧科技有限公司
住 所：北京市朝陽區建國路86號院1號樓18層01
註冊號：91110108MA01FD574Y
法定代表人：蔡躍棟
經查：當事人於2019年1月份至2019年11月在公司網站上製作並發布「1顆煙彈≈3包煙」等內容與實際商品性能不符、「遠低於行業平均漏油率」的內容無法提供數據依據。整個環節中當事人廣告費用無法計算。
我局於2019年12月16日向當事人送達了《行政處罰聽證告知書》，告知當事人我局決定作出行政處罰決定的事實、理由、依據、內容以及當事人依法享有的陳述權、申辯權和要求舉行聽證的權利。當事人在法定期限內未提出陳述、申辯意見，也未申請聽證。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定。決定責令當事人停止發布廣告，並於30日內，在相應範圍內消除影響，並作出行政處罰決定如下:罰款200000元。
當事人自收到本處罰決定書之日起15日內，將罰沒款交至就近銀行。逾期不繳納罰款，我局將依據《中華人民共和國行政處罰法》第五十一條第（一）、（三）項的規定，每日按罰款數額的3%加處罰款，並申請人民法院強制執行。
如不服對上述行為的處罰決定，可自接到行政處罰決定書之日起60日內向朝陽區人民政府或北京市市場監督管理局區申請複議，也可以自收到行政處罰決定書之日起6個月內向朝陽區人民法院提起訴訟。
北京市朝陽區市場監督管理局
二〇一九年十二月二十三日
市場監督管理局認定虛假廣告的法律來自中華人民共和國廣告法第二十八條第二款第（二）項，規定如下：
廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（一）商品或者服務不存在的；（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；（三）使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；（四）虛構使用商品或者接受服務的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
作出處罰的依據來自第五十五條第一款，規定如下：
違反本法規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
由此可以看出，YOOZ是在自家官網做虛假廣告，屬於廣告費用無法計算，本次的20萬元罰款屬於最低起步價。
我們再把市場監督管理局認定的虛假廣告信息部分單獨拿出來。
在公司網站上製作並發布「1顆煙彈≈3包煙」等內容與實際商品性能不符、「遠低於行業平均漏油率」的內容無法提供數據依據。
這兩句話可謂是電子菸行業的通用自我廣告語，現在都不能用了，主要無法自證和提供數據作為依據。
第一句話：1顆煙彈≈3包煙。這句話一般是電子菸廠商用在消費者詢問電子菸和香菸哪個划算的環節時使用，以此突出購買電子菸更划算，這算是貶低香菸了，香菸當然不高興了。
第二句話：遠低於行業平均漏雨率。這句話一般是強調自家產品比其他家都做得好，遠低於行業平均水平，突出自家的好。沒有使用最高級修飾也被認定為虛假廣告，主要是拿不出數據來說明。
YOOZ這也算是自己吃虧為電子菸全行業趟了一迴路，值得行業尊敬和點讚。
我們上YOOZ官網看了一下最新版，已經看不到上述廣告，算是消除了影響。目前不知道YOOZ是不是在收到處罰決定書的15日內繳納了罰款，我們將在留言部分更新最新信息。
藍洞也提醒，除了電子菸廠商應該注意上述類似廣告語外，各家品牌的專賣店、代理商在線下店鋪也不要使用類似廣告語，廠商被罰20萬還付得起，罰你專賣店20萬，你得賣多少電子菸才能賺回來。
合法合規是王道。