3月4日，天貓發布顏值經濟報告稱，2018年有超過5000萬的95後消費者在天貓上買化妝品。醫學美容也成為關鍵詞，以膚白貌美著稱的成都、重慶女性對美白針十分執著。
報告還顯示，口紅仍然是美妝領域最暢銷的第一單品，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。新的消費現象不斷湧現，男性購買化妝品除了送人之外，也想讓自己變更美。
一線和新一線城市是美妝消費主力
天貓數據顯示，2018年天貓美妝的銷售同比增速超過60%，其中，年輕化趨勢越發明顯。
從地域看，上海又一次成為了「最愛美」城市。天貓數據顯示，2018年上海人最愛買化妝品，僅上海就有661.9萬人在天貓上購買化妝品。北京、廣州位居二、三位，其後是深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安。
在「三八節」「七夕節」等節日，男性在天貓購買口紅的佔比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等高端彩妝品牌成最受男性消費者追捧的目標。
男士化妝品成新藍海
連續2年增速超過50%
男性購買化妝品也是一個新的趨勢。在社交媒體上，針對男性化妝的話題，很多網友留言說「男孩子應該更精緻」、「這是一個男孩可以做公主夢，女孩可以做英雄夢的時代。」
男士理容成為了一個新興藍海市場，連續2年增速超過50%。男性更注重「面子工程」，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜和彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比，男士彩妝同比增速最快達到了89%。
男士專用品牌的同比增長達到了56%，化妝品公司專門為男性消費者開發了男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。
「扛衰老」成關鍵詞
帶「緊」字的護膚精華賣爆了
人們對美有多嚮往，手段就有多豐富。醫學美容也成為美容新趨勢，「扛衰老」成為天貓上美容產品的關鍵詞，帶「緊」字的護膚精華賣爆了。
阿里健康平臺數據顯示，從城市緯度來看，全國各地對變美的關注點存在不同特點：福州人最喜歡植髮，昆明人偏好水光針。
以「出產」美女著稱的成都、重慶人對美白針十分執著，川渝兩地姑娘皮膚白不是沒道理的。杭州人最愛購買口腔類醫療服務，廣州人民則偏好玻尿酸。（據封面新聞）