中商情報網訊：在昨天晚上的世界盃比賽中，韓國隊對戰瑞典隊，雖然以一球惜敗，但韓國門將趙賢祐卻爆紅，原來，在一場激烈的足球賽過後，趙賢佑髮型不倒，汗水流過面部依然白皙透亮，疑似化妝出場，堪比娛樂圈小鮮肉。
化妝品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對於國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，化妝品市場不斷擴大。
從2013-2017年間，我國化妝品市場規模保持平穩增長趨勢。2015年中國化妝品市場規模突破3000億元，2017年全國化妝品市場規模達到3542億元，預計2018年全國化妝品零售額將達到3737億元。
數據來源：中商產業研究院
近幾年，「精緻小哥哥」激增，男性越來越愛「面子」，消費升級和新興消費群體，直接拉動了男性化妝品行業的快速增長。據唯品會和京東首次聯合發布的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》，近三年唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量幾乎達到每年翻一番的速度。90後成消費主力，把握年輕用戶將成為品牌發展的重要突破口。 在產品選擇上，無面膜不護膚。過去三年間，唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量快速增長，幾乎達到每年翻一番的速度，其中面膜憑藉銷量和增速成為男性美妝界的「一哥」。數據顯示，目前中國男士護膚品市場已達到百億規模，至2019年，市場總值將增至154億元。
儘管女性仍是美妝消費主力，但在過去5年裡，「小鮮肉」和「花美男」們，以更高的每筆消費單價和更高的消費檔次，成為不可忽視的化妝品消費力量。從整體趨勢來看，男士護理類產品和香水類產品以明顯優勢佔據男性消費偏好的前兩位。另一方面，男性護理產品與彩妝產品的主要用戶區域存在高度重合，這一定程度上說明男性面部護理與裝扮的訴求是逐漸遞進的。對面部護理要求較高的男性群體，也會衍生出對面部形象以及整體氣質的進階需求，從而促進了彩妝、香水等品類的銷量。
數據來源：天貓 中商產業研究院整理
中國男士化妝品市場未來三大趨勢
1、大眾護膚品牌仍然領跑整個行業，而高端護膚品牌正在高速增長。
2、女士也是男士化妝品的重要消費人群，有33%的男士化妝品相關關鍵詞是女性主動搜索的。畢竟出門帶個好看的男朋友很重要。
3、男士化妝品品牌開始針對男性消費群，加大跨界營銷推廣。比如，歐萊雅男士和著名IP變形金剛的跨界營銷，充分利用深受男士消費喜愛的「大黃蜂」形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年男士化妝品市場前景調查及投資機會研究報告》。