《被偷走的那五年》票房破億 白百何成票房定心丸

人民網娛樂9月16日電 （溫璐）8月29日上映的《被偷走的那五年》以首日1600萬開局，並在《侏羅紀公園》《怪獸大學》夾峙中持續一周多排片、票房雙冠軍後，順利破億，成為暑期檔後第一部破億電影。對此局面，很多人表示不解：憑什麼是這部陣容中等、投資不大的《被偷走的那五年》可以在逆勢中扭轉乾坤？

解讀一 「小妞電影」類型成功推廣

談論這部《被偷走的那五年》票房成功要素，很多業內人士看中的是主演白百何的號召力，也有不少媒體將她冠以「票房靈藥」的頭銜。確實，作為白百何第三部票房過億電影（前兩部《失戀33天》《分手合約》），《被偷走的那五年》可謂是充分發揮了她「小妞」的本色：不夠驚豔、缺乏攻擊性，卻足夠清新、活潑和大大咧咧，將都市女性的小生活、小情緒演繹得格外到位。更重要的是，白百何這次在《被偷走的那五年》中一角獨大，另一女主角範瑋琪僅僅是客串，而男主角張孝全實力雄厚但內地知名度有限，缺乏了她在《失戀33天》中被文章、彭于晏搶走風頭的機會，也讓《被偷走的那五年》和白百何劃上等號，成為她「小妞電影」的代表作之一。

對於白百何此次擔當絕對主角來親測她的觀眾緣，有業內記者打比喻說：「很多女孩看到範冰冰演都市愛情片，不會有代入感，因為她太美豔了，你不會幻想自己是她；但看到白百何，就很容易有代入感，因為她沒什麼距離感。」這點也被《被偷走的那五年》宣傳方時光電影營銷工作室撲捉到，將之具象成「無公害女星」的概念，並在多次發布會上進行推廣，受到廣泛認同。

可以說，「無公害女星」標籤的成功推廣對白百何塑造的「小妞電影」系列起了良好的促進作用，「無公害」既指白百何正面、積極、無緋聞的健康形象，也間接拉近了廣大影迷與這位銀幕「治癒系女神」的距離，讓人對她在《被偷走的那五年》中的角色產生共鳴，無形之中增強了代入感，也自然收穫良好的票房。

解讀二 差異化檔期選擇造就開門紅

據了解，早在今年三月份，這部《被偷走的那五年》亮相院線推介會時，便提前鎖定將在七夕檔上映，意味著將直面《小時代2》《一夜驚喜》《風花雪月》《宮鎖沉香》等一票愛情影片，前景堪憂。最終在6月份，該片終定檔8月22日，選擇避開七夕扎堆檔上映。不料，卻在七月末發現《怪獸大學》《侏羅紀公園》等大片也因各種原因挪至8月20日左右上映，造成了前有狼，後有虎的局面，成炮灰機率大幅攀升。

不料，就在8月5日，離原定8月22日上映半個月前夕，《被偷走的那五年》發布一款「邂逅版」視頻，並公布將檔期再次延至8月29日，壓軸暑期檔。而這一「檔期大於天」的決定，讓該宣傳方向全國範圍內鋪設的上百萬份打著「8月22日上映」的海報淪為廢紙，損失不小。而就在《被偷走的那五年》改檔的10天後，七夕檔幾部愛情大片相互廝殺，最終僅有《小時代2》《一夜驚喜》破億，其餘《回到愛開始的地方》《風花雪月》票房慘敗，而宣傳陣勢頗大的《宮鎖沉香》也僅過5000萬大關。有業內人士分析稱，「儘管《被偷走的那五年》是上海電影節金爵獎入圍影片，質量不錯，但要是放在愛情題材撞車的七夕檔，恐怕過億將格外艱難」。

而就在半個月後的8月29日，儘管《侏羅紀公園》《怪獸大學》等火熱上映，但影城還是給《被偷走的那五年》打出了23%的排片率，趕超好萊塢大片及同期華語新片，奪回華語片排片寶座，首日票房1600萬。在接下來的7天，《被偷走的那五年》憑藉第一的上座率，連續一周保持排片、票房雙冠軍，超過同檔期所有強片，一時間讓人對這部中等成片愛情片刮目相看。儘管一周後，全國影市跌入了年度最冰點時期，一天僅2000多萬的總票房使得一眾影片淪為餓殍，但《被偷走的那五年》依然堅挺過億，截止目前總票房近1.4億。

為何在此檔期《被偷走的那五年》能夠在票房上鶴立雞群？該片宣傳總監柳慶慶認為，「首先這個檔期中，《侏羅紀公園》《怪獸大學》《海嘯奇蹟》都是好萊塢視覺3D影片，和《那五年》愛情題材不是一個類型。在以目前女性市場為主的情況下，《那五年》的出現正好和這幾部電影剛柔並濟，彌補了觀影需求；第二這個檔期被稱為『開學檔』，對年輕學生群體來說，充滿離別和相聚這樣一個氛圍，看上一場《那五年》笑一笑再哭一哭，成為很多人的療傷體驗，和單純去看一部只在眼球上過癮的科幻片，是很不同的。」

解讀三 持續性話題維持影片關注度

在如今遍地談論「渠道營銷」「品牌營銷」「大數據」營銷的影市中，能否製造足夠影響力的話題，其實才是回歸「內容為王」的正道。據統計，《被偷走的那五年》從上月29日至9月10日，已經連續13天登陸微博熱門話題前十，共計245萬次討論，其中單條參與「你接受給患病中的愛人實施安樂死嗎？」的網友數三天破萬，讓這個原本稍有硬傷的結尾引發了廣泛爭議。

緊接著，圍繞「被偷走的那五年」，衍生出了「被偷走的青春」、「被偷走的初戀」、「被偷走的諾基亞」「被偷走的自行車」等等話題，引發了影迷的給力吐槽，讓原本一個略顯懷舊的話題變得妙趣橫生起來，也回過頭來加深了大家對影片中所傳達的「時間改變愛情」概念的認同，再一次將自身帶入到影片所設定的情境中去。而在此期間，「被偷走的那五年」相關詞條迅速在各大搜尋引擎上升溫，均在上映後十天攀升到第一位置，趕超《小時代2》的熱度。

在影片上映10天後，由於市場表現良好，《被偷走的那五年》成功破億，再一次引發了媒體對該片的關注，「白百何成票房定心丸」「黃真真衝擊億元女導演俱樂部」「《那五年》逆勢奪冠」等話題迅速成為焦點，掀起了圍繞影片主創票房號召力、導演風格、愛情片類型、檔期選擇等的熱議，將《被偷走的那五年》第三次推向輿論高潮，而伴著熱議聲，這部中等投資的影片日前已經過1.4億，衝破1.5億大關指日可待。