「老品牌」小天鵝走不下去只能被合併?老品牌最後出路只有被收購

2021-01-09 聚富財經

據報導,2019年1月,美的集團發布了2018年的業績報告,報告稱美的集團2018年淨利潤大200億,同比增長15%-20%。報告還指出美的和小天鵝現在都進入了一定意義上的尷尬期,兩個集團的相互合作也值得期待。早在2008年,美的集團就以16.8億收購了小天鵝24%的股權,成為控股股東。2014年美的再次對小天鵝的A股、B股進行部分收購,再次購入20%小天鵝股份,這時的美的集團已經擁有小天鵝52.7%的股份。

2019年2月20日,美的集團和小天鵝集團共同發布公告,美的集團發行的A股股份吸收合併小天鵝事項也是獲得證監會無條件通過,公司股票也將於2019年2月21日上午開市復牌。

小天鵝是一個將近60年的老品牌,在1958年,小天鵝的之前是無錫陶瓷廠,屬於國有企業。在1978年,無錫陶瓷廠更名無錫洗衣機廠,而且和無錫第二工具機電器廠合併,成為國內第一家生產洗衣機的公司。公司剛成立的時候沒有技術沒有員工,但是一上來就說要生產全自動洗衣機,確實讓公司整體陷入一個十分尷尬的局面。

1985年,無錫洗衣機廠區日本學習技術,引進了松下的生產技術還有主要生產設備,開始全面生產洗衣機。但是1985年洗衣機還是奢侈品,全民的經濟還不允許每個家庭都擁有洗衣機,所以整個洗衣機廠的生意一直停滯不前。1986年,無錫洗衣機廠改名為無錫小天鵝電器工業公司,改了名的小天鵝洗衣機銷售情況一直不容樂觀,一直到1989年,小天鵝已經虧損200萬元,完全處於要崩潰的邊緣。

大額虧損小天鵝還是頂了下來,在1990年剛開始,小天鵝的市場份額突然開始增長,一直到1990年結束,整個一年的銷售額就達到了6萬臺,這個銷量給剛剛上任的朱德坤很大信心,而且小天鵝洗衣機還大批量的出口泰國,給整體銷量增加了很多,小天鵝洗衣機廠也開始步入正軌。1993年,小天鵝洗衣機已經在全國範圍能推廣,也開始受到廣泛好評,並且開創5.5KG全自動洗衣機的生產技術,這也意味著擁有了全國最領先技術。到1997年,小天鵝洗衣機廠已經年利潤超過億元,整個洗衣機行業已經如火如荼的開展起來了,同年小天鵝募集資金12億元,在深交所順利上市。

但是在2002年,小天鵝洗衣機竟然在主營業務銷售狀態良好的情況下出現了很大的虧損,虧損金額高達6億,於是無錫打算把小天鵝直接轉讓給南京斯威特集團,小天鵝也從國有變成了民營企業,也成為了江蘇民企百強之一。但是後來的斯威特集團並不能及時交付款項導致小天鵝股權轉讓失敗。

小天鵝以前重要資產的就是和博西華合資的博西威洗衣機,可以說,從十多年的合資對小天鵝幫助是巨大的,不論是在技術上,體系上,還是產品新能上。但是,隨著博西華在全資南京洗衣機工廠的投產,那麼,一個合資的公司地位就顯得不是最重要,這也是後來無錫國聯退出的原因,再後來,博西華把無錫博西威弄得微利或者虧損,美的被迫退出,守著一個不賺錢的資產是沒有意義的。

現在的老牌企業被收購併不是因為企業所生產的電器不行,而是現在已經不能完全滿足人們對於生活舒適度的要求。就好比之前買冰箱只要求製冷,現在的冰箱還要求有無霜、節能、美觀等各種特點。但是像一些老品牌廠家的生產成本和設計人員的觀念已經處於落後的狀態,已經跟不上主流品質。現在大家用洗衣機已經不是單純的就想洗乾淨就行,還想不傷衣物,還要節能少用水,最好還要能不在大冬天裡從洗衣機裡拿出來晾乾,直接在洗衣機裡烘乾就可以,所以這一次的併購並不是說老品牌不行了,而是意味著品牌都需要有所創新。

未來家電公司的擴張,只有併購+多元化。而好的品牌基本上都被佔了。老闆電器(廚電)上市了,奧馬電器(冰箱)也上市了,海信控股科龍,海爾引入KKR,三洋賣給惠而浦,可以說,小天鵝對於美的來說,算一個花費不太多成本就可以完善、補充和加強自己的標的。

相關焦點

  • 老品牌煥發第二春只能靠併購?小天鵝被美的併購以後再也沒有法人
    相信大家提起來小天鵝洗衣機還會想起來它那句「全心全意小天鵝」的廣告詞,目前這個產品僅僅存留在大家的記憶裡面了,還有許多老品牌曾經都給大家留下來深刻的印象,如今它們有些被收購,有的已經消失不見,有的卻煥發了第二春重新活躍在人們的視野之中,小天鵝會消失不見嗎?
  • 小天鵝洗衣機成「絕版」!那些輝煌一時的老品牌現在都怎麼樣了?
    「全心全意小天鵝」,這句當年傳遍全國的廣告詞,未來可能只能停留在記憶中了。除小天鵝外,還有很多曾輝煌一時的老品牌給人們留下了深刻記憶,如今他們或被收購、或消失,還有的煥發了「第二春」。小天鵝「南飛」,品牌會消失嗎?
  • 小天鵝創立61年,如今被美的品牌收購,兩者互相成就?
    而家電行業的競爭自然也是十分激烈,格力,海爾,美的等等很多品牌,都努力的想要維持住自身的地位。但其實有一個品牌創立了61年,曾經連續11年都是全國銷量的冠軍,它的產品在市面上得到眾多消費者的認可和喜愛。而如今它已經被美的全資收購,成為美的旗下的一個子品牌。它就是上世紀八九十年代的國產洗衣機品牌小天鵝。
  • 溢價3000萬收購小天鵝 為啥美的熱衷併購?
    近日,美的集團擬以發行3.42億股,換股吸收合併小天鵝,交易金額達143.78億元。此次換股完成後,小天鵝將終止上市並註銷法人資格。這個消息不僅備受股民關注,在家電行業內也產生了不小的火花。美的電器收購有技術的家電品牌,能不斷的更新技術,讓自家的產品與時俱進。不過,這並不能保證研發的新品一定能成為市場爆款。美的選擇與小天鵝進行資產合併,交易完成後,會最大程度放大2016年美的併購東芝後花費5億美元的產業價值。那場併購主要涉及洗衣機方面的專利。
  • 美的合併小天鵝什麼情況?美的合併小天鵝是真的嗎原因及詳情曝光
    10月23日,美的集團和控股子公司小天鵝宣布,美的擬以發行A股的方式換股吸收合併小天鵝,涉及金額近144億元。而小天鵝在換股吸收合併完成後,將終止上市並註銷法人資格。營收在2017年踏過兩千億門檻的美的集團已經控股小天鵝多年。美的為什麼選擇在此時將小天鵝完全納入囊中?併購小天鵝又對美的兩個五千億的目標帶來什麼影響?
  • 全心全意40年 老用戶見證小天鵝品質傳奇
    此次巡展現場不僅向市民展示了數臺新款小天鵝比佛利傾系列洗衣機,同時,「小天鵝洗衣機品質見證大使」徵集活動中獲獎老用戶還與在場觀眾分享了自己和小天鵝的故事,吸引了眾多市民翹首觀望。真情傳承 老用戶訴說品牌故事小天鵝用其可靠的品質、周到的服務虜獲了大批「忠實」粉絲的心,40年來,是這些粉絲同小天鵝一起鑄就了小天鵝這個值得信賴的國民品牌。
  • 被美的收購:小天鵝「品牌壽命」幾何?
    美的收購小天鵝,大家最為關心的問題便是小天鵝的「品牌壽命」問題,按以往國際和國內品牌併購的案例,被併購的品牌大多難逃扼殺的命運。國內家電企業走多品牌之路基本上是失敗的——很多品牌在重組和併購以後就消失了,  小天鵝作為中國家電行業的元老級品牌,曾經創造過品牌的極度輝煌,其「全心全意小天鵝」的廣告語更是深入人心。
  • 百億元被美的收購,再見了曾經的「龍頭老大」小天鵝
    小天鵝作為早期洗衣機界的龍頭老大,創始於1958年,在1978年研究出在國內的第一臺滾筒洗衣機,而到了1996年、1997年小天鵝便分別發行了B股和A股在深交所上市,小天鵝有著自主創新並且依靠技術戰略聯盟擁有了國際領先的變頻技術。小天鵝也是洗衣機界的龍頭老大,在2010年的品牌價值就高達一百五十多億元。
  • 甜蜜的見證 長久的呵護 小天鵝老用戶那些與小天鵝不得不說的故事
    40年來,不管外界何等風起雲湧,小天鵝始終以行業最高標準要求自己,行走於時代前沿,倡導技術革新,引領行業變革,用過硬的品質和貼心周到的服務讓消費者全心全意滿意。為回饋一直以來支持小天鵝洗衣機的老朋友,今年9月,小天鵝洗衣機聯合華龍網開展了「小天鵝洗衣機品質見證大使」徵集活動,經過層層篩選,選出的7位重慶老用戶不僅如願獲得了新機獎勵,同時也給我們分享了他們與小天鵝洗衣機不得不說的故事。
  • 2018年十大洗衣機品牌排行榜,海爾、美的誰才是王者?
    2018年十大洗衣機品牌排行榜,海爾、美的誰才是王者?根據中怡康2017全年中國市場洗衣機品牌份額數據,排名前十的品牌佔了市場92.2%的份額,其中7個外資品牌上榜,國產品牌只有海爾、小天鵝、美的入圍,不過雖然外資品牌數量佔優,但份額上卻遠遠落後。
  • 美的集團換股合併小天鵝遭深交所問詢
    異議股東現金選擇權價格打九折,價格調整隻能下調不能上漲?美的集團(000333.SZ)、小天鵝之間的吸收換股重組引來了深交所的關注,關注點在合併必要性、定價合理性等。10月25日晚間,深交所下發重組問詢函,要求說明換股價格溢價合理性,合併的必要性,異議股東現金選擇權定價的合理性,且重組方案是否有利於充分保護中小股東的合法權益等。在必要性方面,深交所要求結合美的集團、小天鵝的經營現狀,對比分析換股吸收合併前後情況,進一步說明本次換股吸收合併的必要性,以及對兩家公司的生產經營、品牌延續、上下遊關係維護等的影響。
  • 美的併購小天鵝的優勢與風險
    根據公告,美的集團將發行股份,換股吸收合併小天鵝除美的集團及TITONI 外所有股東的股票,交易作價合計143.83億元,對應的小天鵝市值303.85億元。交易完成後,小天鵝全部股票將被註銷,進而退市。   早在2008年,美的電器就以16.8億元收購了小天鵝24.01%的股權,成為小天鵝新一任大股東。
  • 白電巨頭之爭:美的合併小天鵝,會對海爾構成威脅嗎?
    無錫小天鵝的前身創始於1958年。1978年,其研發出了我國第一臺全自動洗衣機。1996年和1997年,小天鵝分別發行B股和A股在深交所上市。2008年,美的電器以16.8億元收購小天鵝24.01%股權的方式,第一次吃到了「天鵝肉「。再加上美的電器早前在二級市場對小天鵝的持股,順利成為小天鵝控股股東。
  • 新老產品互補傳承品牌文化
  • 換股合併完成!美的如何讓小天鵝再振翅騰飛?
    合併完成後,兩個公司主體之間紛繁複雜決策流程也會被縮短,如此一來,雙方的融合與溝通效率將會更高,市場反應速度更快。需要注意的是,兩者合併後,「小天鵝」的品牌及其旗下比佛利的商標也將繼續使用。分析認為,美的集團與小天鵝的合併,是雙贏甚至多贏的選擇。
  • 美的集團為何在合併前「分光」小天鵝?
    不管換股合併是否成功,美的都是贏家美的集團不缺現金,但卻在換股合併前提議小天鵝做出兩公司歷史上都沒有的事——將八成以上未分配利潤拿來分紅。作為第一大股東的美的集團,將分得13.76億元,兩次收購成本至此幾乎全部收回。美的集團為何要在換股合併前突擊大比例要求小天鵝分紅?按照相關規定,美的集團和小天鵝的股東,如果不同意本次換股合併,可以把手中股票賣給美的集團,而美的集團必須以現金收購這些股票,即合併換股中的現金選擇權。
  • 不老的小天鵝
    平均年齡56歲的不老的小天鵝舞團,去年九月建立團隊,都是芭蕾舞的忠實粉絲。她們彼此之間是生活上的好朋友,在舞蹈活動中的好搭檔。成員張再鳳去年得了癌症,但她始終沒有離開這個團隊,離開熱愛的芭蕾舞事業。
  • Jarden 全球擁有戶外品牌最多的集團將與老對手聯姻
    全球擁有戶外品牌最多的集團Jarden與老對手Newell Rubbermaid的合併案有了更新進展,日前後者成功說服90%以上Jarden現有債權人接受交換合併後公司的債務。 這些債務總價值約5.662億美元。
  • 小天鵝洗衣機踐行十年品質承諾,「換新」活動引老用戶點讚
    2020年4月3日-15日,石家莊鄰邦北郡美的旗艦店內人流湧動,而令人驚奇的是,很多前來的顧客並非「買」洗衣機,而是為了「換」洗衣機——他們就是小天鵝洗衣機「十年特權專享換新」活動的老用戶。  「小天鵝不愧是老品牌,承諾給消費者的都兌現了!」「用了10年了,一直也沒什麼問題!」「大品牌,信譽高!」
  • 美的併購小天鵝,竟花了10年?
    2013年,美的集團吸收合併美的電器上市,小天鵝大股東也轉變為美的集團。此後,美的集團又通過部分要約收購,持有小天鵝股權比例上升至52.67%,握有公司絕對控股權。此次,美的集團再度籌劃重大資產重組,不禁令人心生遐想。 不過,這次美的集團發布的公告相當簡單,並沒有公布詳細的交易方案。