1月11日，國內運動科技公司 Keep 宣布完成 3.6 億美元 F 輪融資。據悉，本輪融資由軟銀願景基金領投，高瓴資本、高都資本 跟投， GGV 紀源資本、騰訊、五源資本（原晨興資本）、時代資本以及 BAI 資本等老股東繼續追加投資。本輪融資後， Keep 在運動健身行業地位將進一步鞏固。
「隨著收入的提升和健康意識的加強，我們相信健身已經成為國人日常生活不可或缺的一環。」 領投方軟銀願景基金的管理合伙人陳恂博士表示：」Keep 深耕家庭健身領域，持續的數據積累和產品迭代為新一代消費者打造了精細化的運動體驗和多元化的健身場景。在其成熟的會員+電商商業模式之外，公司近期也推出了直播課和智能硬體等新產品。我們非常高興能夠支持推動 Keep 所倡導的全民健身的遠大願景。」
優質內容布局起規模效應，數據算法成為增長引擎
2020 年 Keep 聚焦家庭運動場景，通過更完善的一站式運動解決方案，為大眾用戶提供可居家的智能運動體驗。目前，已有超 3 億用戶通過 Keep 獲得家庭場景下的運動服務。
為了滿足用戶多元化運動需求，Keep 持續鞏固線上內容壁壘，除超過 1200 套的自研課程外，還引進帕梅拉、周六野等超級運動達人，並在品牌版權方面的探索取得重大進展，引進 Zumba、萊美等海外內容 IP，進一步豐富運動內容多樣性。
除此之外，Keep 利用自身技術和算法優勢，為有明確身材目標的用戶提供智能訓練計劃等會員增值服務。截至目前，Keep 會員數量已突破 1000 萬，成為新的商業增長引擎。
在線上內容服務不斷擴充和豐富的同時，Keep 也在持續優化圍繞運動場景的「吃、穿、用、練」產品體驗。2020 年推出的家庭運動領域的重磅產品—— Keep 智能動感單車，集硬體、內容、數據、教練和用戶社群於一體，以更鮮活的內容形式和強互動性的直播教練為紐帶，為大眾用戶開啟沉浸式的家庭騎行燃脂派對，現單車周課程使用頻次已達 3 次以上，用戶生命周期也有大幅提升，且數據仍在快速上升。伴隨著產品認可度及銷量持續爆發增長，單車也一舉獲得雙十一期間天貓同類產品成交額第一的絕對好成績。
據悉，2021 年 Keep 還會帶來更多家庭場景下的智能運動產品，讓用戶可以感受到更加鮮活的內容和直播教練的強互動，繼續為中國家庭提供優質運動健身體驗。此外，Keep 還針對跑步機、運動手環等智能硬體進行迭代升級，持續優化運動小器械品類，並推出更符合「中國胃」的健康食品，以更貼合用戶的產品服務獲得行業及公眾的認可。 截止至目前， Keep 運動消費品年銷售額已實現 100% 年增長，成為新銳國貨運動品牌。
從運動健身服務商走向平臺運營商，為運動健身行業提供更多幫助
隨著直播教練的打造、PUGC 內容創作者的入駐和用戶的穩健增長，Keep 正逐漸成長為運動健身平臺。
目前，Keep 已建立起包含課程設計師、直播教練、經紀運營等在內的近百人直播互動團隊。針對直播教練這一全新職業，Keep 推出長期培養計劃並建立起一體化發展路徑，全力輸出平臺資源，打造最優質的直播教練天團。通過直播業務半年的發展，直播教練天團累計吸引粉絲人數已達百萬量級，直播教練的商業價值也初見端倪。未來還會投入更大的資源，對教練長期打造與培養，也將更好地激活平臺、賦能整個運動健身行業。
憑藉超 3 億運動健身垂直用戶的優勢，Keep 也持續吸引著運動行業頭部內容創作者入駐，接下來也會更好地為創作者提供數據分析、內容培訓以及流量扶持等全方位服務，從而激勵其持續生產優質內容，形成平臺的正循環。截至目前，Keep 站內共吸引課程創作者、社區內容創作者等數千名創作者入駐。
Keep方面表示，新一輪融資後，Keep 將繼續圍繞家庭場景，深度挖掘大眾用戶的運動需求，提升健身服務的體驗，為每一個家庭提供智能化運動服務，同時也會為整個運動健身行業的從業者提供更多的服務和幫助，共同讓每一位用戶享受運動帶來的健康和快樂。也將繼續秉承「讓世界動起來」的使命，讓更多的人參與運動，持續發揮國民運動品牌的力量，推動全民健身。