漢中搶鏡中國女排疑炒作或促中國推進體育營銷立法

原標題：漢中搶鏡中國女排疑炒作或促中國推進體育營銷立法

本文作者：付政浩

體育大生意記者

當中國女排時隔12年奧運登頂、引得舉國振奮時，誰也沒想到，漢中，這個與中國女排毫無關係的中國內陸古城居然成為了最大「贏家」。就在女排登上領獎臺的那一刻，她們正後方的看臺上突然出現了一幅「兩漢三國 真美漢中」的條幅，這突如其來的一幕頓時引得全國乃至全世界的熱議。打出條幅的人名叫李強，是「漢中球迷協會」主席，而他的另一個身份則是漢中美安房地產開發有限公司董事長、漢中市房地產商會副會長。

▼「真美漢中」搶了中國女排頒獎的風頭

李強此舉絕非一時心血來潮，而是策劃良久，並且他疑似是個「慣犯」。早在兩年之前的巴西足球世界盃上，李強就曾有過類似舉動。而在本屆奧運會上，他和夥伴們在此前的舉重賽場等多個場合曾舉著條幅合影，他的夥伴還扮演過唐僧來吸引關注。外界對李強的做法爭議性很大。支持李強的人認為他這一舉動純粹出於對家鄉的熱愛，而更多的人則認為他涉嫌伏擊營銷，在奧運會這種全球矚目的舞臺上耍小聰明只會給國家抹黑。一直以來，國際奧委會內部就有聲音對中國這麼一個人口大國居然沒有出臺相應的打擊體育隱形營銷的法律法規而表示不滿，認為這是對侵權者的變相縱容。如今，李強一手炮製的「漢中搶鏡女排」事件很可能會進一步加劇國際體育組織對中國的質疑和批評。或許，中國應該以此為契機推動嚴打體育違規營銷的立法工作。

自費宣傳家鄉的背後：房地產老闆博知名度

究竟該如何評價李強在女排頒獎時打條幅搶鏡的這一行為？或許在很多人看來，無論對錯，李強一行自費赴巴西宣傳漢中的背後是其對家鄉的一片熱愛。但事實上，如果你稍微認真觀察一下李強近兩年的相關舉動，你或許會立時醒悟，這是一次有組織有預謀的炒作行為，並且有當地多家行政機關和媒體涉嫌參與，李強如此大張旗鼓有變相炒作其自己的房地產公司之嫌。

▼漢中房地產商會2014年世界盃後掛出的標語「讓漢中知道李強」

早在兩年前，李強就曾自費前往巴西觀看足球世界盃並上演過在看臺替漢中進行宣傳的類似行為，期間還偶遇知名作家莫言、麥家並獲得籤名。李強「載譽歸來」後在當地引發轟動，這位相貌樸質的中年大叔隨後被漢中媒體奉為「球迷王子」，當地房地產商會更是打出條幅「讓世界知道漢中，讓漢中知道李強」。此後，李強還洋洋灑灑撰寫了回憶錄《我和莫言偶遇巴西世界盃》。而此次奧運會開始前的7月24日，李強等人則專門舉行了漢中球迷協會成立儀式暨「球迷王子強哥」再行巴西裡約奧運之旅啟程儀式，全面系統地對此次巴西之行進行宣傳炒作。

▼在啟程儀式上，李強和莫言的合影隨處可見

在啟程儀式上，不僅有漢中民政局的官員講話，而且漢中市多家行政單位、體育、旅遊等協會以及十多家當地媒體均是該活動的參與者。其中，指導單位是漢中市宣傳部、漢中市體育局、漢中市明政局等七家機構，承辦則是漢中市體育協會、旅遊協會等六家單位，支持媒體則有漢中日報、漢中廣播電視臺等17家媒體，而主辦單位則是李強本人任職董事長的漢中美安房地產開發有限公司。據知情人透露，當地政府確實沒有為李強等人去巴西提供資金支持，李強一行費用全部由李強自行籌集，李強的這一自費宣傳家鄉舉動在當地引來不少叫好聲，官員們對他更是讚不絕口。不過，李強的這一行為顯然不單純是為了宣傳家鄉，更重要的是要喚起當地人的自豪感，進而為自己的漢中美安房地產公司做營銷。

▼這是一次有策劃有組織的炒作行為

或許，對於絕大多數人而言，知道李強只是在這次女排頒獎儀式上。但事實上，從他帶領團隊前往裡約之前，漢中當地多家媒體就已經在持續聚焦李強的整體炒作方案。據當地媒體報導，在李強此次去裡約奧運前，漢中的城固縣授予其「世界絲綢之路大使」，李強也表示，作為張騫故鄉的漢中人，能通過裡約奧運這個機會宣傳剛剛成功申遺的「張騫墓」，無疑是令人振奮的。此外，李強還承諾會幫黎坪景區、漢中久鼎、三秦都市報等多家單位進行一定的宣傳。

▼漢中媒體稱李強是「世界絲綢之路大使」

據漢中媒體報導，在上次巴西世界盃成功的經驗基礎上，李強一行人此行不僅制訂了更加多樣化的宣傳策略，比如他們在奧運場館外拉各國觀眾和「最美漢中」等類似標語合影，還在諸如舉重、女排等奪金項目的看臺上展示條幅以吸引全球媒體關注。而漢中當地媒體則把這些照片持續發布在了媒體上，當地電視臺還專門就此事進行了系統報導，自豪，是這些媒體對此事最明顯的態度。

值得一提的是，李強為了保證宣傳效果，據說還專門高薪聘請了一位通曉六國語言的翻譯。但頗為諷刺是，有這麼一位超級翻譯伴隨身邊，李強打出的「兩漢三國，真美漢中」條幅上的英文翻譯居然是「Hanzhoung Han the Three Kingdoms is beautiful」。這一天才翻譯模式引得中國網友們紛紛吐槽：「這英語是體育老師用翻譯器直翻的吧」，而在推特上也有一群「懵逼」外國網友紛紛表示「what are you 弄啥咧」。

▼宣傳條幅的英語翻譯水準讓人無語

事實上，當這一條幅突然出現在女排頒獎儀式上時，對於網友而言只是娛樂，對李強而言是自豪，但對於那些工作壓根不能出錯的奧運電視轉播工作人員而言，李強的行為卻差點害得他們的心臟病提前幾十年發作。

要知道，在國際大賽時，不是沒有過破壞分子突然在直播時打出反動標語和旗幟的前例。按照工作條例，遇到這種情況會第一時間切斷直播。所以，當中國女排登臺領獎那一刻、她們正後方突然出現了一面明顯不是中國國旗的橫幅時，那一刻，負責轉播的工作人員心臟頓時怦怦作響。好在定睛一看，只是一個宣傳中國城市的標語，於是才略略穩住心神。不過，事後央視所有播放女排奪冠的片子裡都直接把看臺席全部打碼，這無疑也是對李強魯莽行為的一種無聲的批評。

▼央視節目無奈地做了PS工作

當你仔細回顧了李強從2014年巴西世界盃到2016年里約奧運會的所有所為後，相信很多人都明白，這絕不是單單的熱愛家鄉行為，更不是一次隨性舉動，而是計劃周密但又手法極其低劣的炒作行為。其主要目的並不是熱愛家鄉，而是在為自己的房地產公司在漢中當地博取眼球。就是為了這麼一個小算盤，在世界頭號大賽奧運會的頒獎典禮上，在人氣最高的中國女排身後，李強用這麼低級的炒作手法讓自己和漢中成功搶鏡，這種小聰明讓人看得既窩心又難受。更重要的是，如果這一行為被國際奧委會和裡約奧組委認定為侵權行為，等候李強的將不僅僅是當地媒體如潮的讚揚，還有隨之而來的巨額索賠。

鬧國際笑話並非純壞事：或促中國推進體育立法

事實上，像李強這種不斷在世界大賽上蹭熱點的炒作人士在全球並不少見。如果單純看其外形相貌，多是普通民眾，甚至是那種看似忠厚老實的中年人。但事實上，這些人為了炒作自己而不擇手段。在李強的這些炒作前輩中，最出名的莫過於他的房地產同行、著名的西班牙足球流氓「吉米蹦」。

▼足球流氓「吉米蹦」為出名毫無節操

「吉米蹦」真名為霍梅-馬克特-科特，本是西班牙房產推銷員。此人酷愛炒作自己，他最初喜歡在網上攻擊西班牙政治人物，用各種極端言詞獲取了一定的知名度。後來，他決定用在體育比賽中衝入賽場內的辦法來加速自己的「揚名立萬」，甚至還摟抱運動員，有一次他甚至直接衝入F1賽車場。在真正「走紅」後，他不以為恥反以為榮，在網際網路上註冊了個人網站高調宣揚自己的行為。因為他的行為具有一定的攻擊性，所以在多年炒作後被裁定為足球流氓，除了屢次收到巨額罰單後，他還被多家足球俱樂部禁止觀賽。

相比於「吉米蹦」，李強的炒作行為沒有攻擊性，但這無礙其可能進入國際奧委會和中國奧委會的黑名單，甚至可能會收到罰單。眾所周知，每一個贊助奧運的贊助商都支付了驚人的費用，所以國際奧委會和各國奧委會有義務捍衛這些贊助商的利益，同時避免被非奧運贊助商打擦邊球。這些年下來，國際奧委會一直在想辦法嚴打藉助奧運進行伏擊營銷的行為。但由於「道高一尺魔高一丈」，一些非贊助品牌仍會絞盡腦汁打擦邊球。所以，在2015年，國際奧委會推出了號稱「史上最嚴打擊伏擊營銷的規定」，即如今的《奧林匹克憲章》第40條。

▼網友惡搞漢中搶鏡事件

40條對運動員教練員和非奧運贊助商的行為進行了嚴格規定，其中非贊助商在奧運會期間甚至連奧運和五環等字眼都不能提。而具體到李強突然在奧運場館內打出宣傳條幅一事，同樣有違規之嫌，因為第40條中明確規定，「不能用任何形式使用奧運會期間拍攝的某一參加者的形象，與某一公司或品牌聯繫在一起」。不過，裁定李強是否違規的另一個爭議就是李強表面上是在替漢中這個城市宣傳城市名片，而漢中顯然不屬於某一公司或品牌。不過李強替漢中宣傳的背後有提升自己和自己的房地產公司在漢中當地的影響力之嫌，如果被論證準確，這同樣是個營銷行為。所以，如果最終裡約奧組委通過中國奧委會對李強開出罰單，請李強本人不要太意外。

值得一提的是，此次李強的行為雖然是其個人行為，但卻是中國人長期以來在奧運伏擊營銷中耍小聰明的一個縮影。中國雖然長期致力於成為一個法治國家，但必須承認，不少同胞至今法制觀念薄弱。從2000年開始，中國不少品牌就肆意藉助奧運打擦邊球，這曾引起國際奧委會的不滿。事實上，在中國申辦2008年奧運會的過程中，包括申辦成功後的籌辦過程中，國際奧委會內部一直有一種聲音，就是要求中國通過立法來打擊中國商家對奧運的侵權行為。

▼在奧運營銷中，中國式的小聰明讓人無語

從1996年的亞特蘭大奧運會開始，國際奧委會就一直在敦促一些大國推進嚴打體育伏擊營銷的立法工作。比如美國在1996年奧運會前曾對《業餘體育法》進行修訂，明確指出，美國奧委會擁有對美國奧委會、國際奧委會、國際帕拉林匹克委員會、泛美體育組織的標識、名稱、用語等一切相關主題的專有權利(在美國奧委會轄區內)。未經美國奧委會同意,任何人不得出於交易、促進產品和服務的銷售及宣傳戲劇表演、體育表演和比賽等目的使用上述標識或名稱。此外，2000年的澳大利亞、2004年的希臘、2010年的南非、2012年的倫敦都曾專門對此進行立法或者對原有體育營銷法律法規進行修訂，全力捍衛國家奧委會和本國奧委會的權益。

▼漢中市體育局對李強的行為表示讚賞和感謝

很遺憾，雖然國際奧委會曾就此事和中國政府溝通，希望中國也能推行類似的立法，但可惜中國迄今為止都沒有專門就嚴打奧運伏擊營銷進行過立法。不過，雖然如此，2008年奧運會期間，中國發生的奧運侵權營銷事件次數是零。因為中國在2007年和2008年曾先後多次通過行政指令發布通告，嚴打奧運侵權營銷。從這個層面出發，中國的行政指令效果明顯比立法程序更直接更有效。不過，這種指令顯然只能約束一時，立法或許才是長久之計。

▼北京奧運會期間完全依靠行政力量在防止奧運侵權

國際奧委會內部對中國在體育立法方面的不作為一直持有異議。不少委員認為，中國作為世界上的頭號人口大國，理應在捍衛奧林匹克品牌方面做出表率。不過，如今隨著漢中搶鏡女排事件的發生，如果經過輿論深入發酵升級為國際鬧劇，最終不排除國際奧委會藉此醜聞再次敦促中國推進體育營銷立法的可能。所以，從這個意義出發，李強有望用自己的低劣營銷方式改變中國體育營銷的歷史。一旦此事真的成為中國體育營銷的裡程碑，屆時，李強和他心愛的家鄉或許會如願以償被寫入法律從而真正揚名天下，只是每次被當成反面案例進行嘲弄批評時，這種知名度得來又有何益呢？

註：本文所用圖片非註明均來自網絡

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