體育營銷Top10|咪咕攜手亞足聯 南徵北戰成為阿里體育CUBA加油官

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[e-mail]）留言或垂詢。以下是2020年11月23日-11月29日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.重量級攜手！中國舉重協會與三一重起達成戰略合作

11月28日消息，近日，三一重起和中國舉重協會正式籤署品牌戰略合作協議。此次籤約，是推進雙方合作落地，向深層次、多領域發展的良好開局。

三一重起CEO孫新良表示：「中國舉重協會對三一重起的重視和關注，對我們非常有意義。三一重起此次和中國舉重協會進行品牌合作，最重要的目的，就是倡導堅守初心，傳播奮鬥文化，讓社會更加了解工程機械行業，了解吊裝人，凝聚向上的力量，更好地履行社會責任。」

9.丹佛掘金與西聯匯款續約三年 預計球衣廣告價值將上漲

11月28日消息，近日，丹佛掘金與金融服務公司西聯匯款籤署了一份為期三年的續約協議。雙方第一次合作是在2017/18賽季之前，而最初的協議將在今年年底到期。除了球衣品牌曝光之外，續約意味著西聯匯款將繼續在賽場上獲得顯著的標識，以及社交媒體、電視和廣播廣告。

這筆交易的價值尚未披露，不過一些球隊高管認為，現在的球衣廣告庫存價值比2017年首次推出時高出30%。現階段正處在大多數球隊首個球衣贊助合同周期的尾部，預計會有更多球隊陸續在這方面有所動作。

8.CAPEX.com成為尤文圖斯官方在線交易夥伴

11月27日消息，近日，意甲豪門尤文圖斯宣布與全球領先的交易經紀公司CAPEX.com籤訂了贊助協議，該公司成為意甲老婦人官方在線交易夥伴。

在整個合作關係中，CAPEX.com將使用其廣泛的權利清單，包括VIP招待和官方俱樂部商品來吸引尤文圖斯的支持者，並使他們更接近俱樂部。與尤文圖斯的贊助協議建立在CAPEX.com在國際市場上的成功故事之上。

7.海信成為利茲聯官方合作夥伴

11月28日消息，日前，海信已成為英超俱樂部利茲聯隊的官方合作夥伴。作為兩年協議的一部分，利茲將在海信智能電視平臺上擁有專屬俱樂部品牌的應用程式，該應用程式將包含球隊的視頻點播頻道LUTV和其他專屬內容。

根據協議，海信的品牌將出現在埃蘭路球場一側的LED板、媒體採訪背景板以及體育場的東看臺上。

6.女排奧運冠軍魏秋月代言羊滋滋羊奶粉

11月23日消息，近日，羊滋滋品牌形象代言人籤約儀式在長沙隆重舉行，女排世界冠軍魏秋月正式籤約羊滋滋，成為羊滋滋品牌形象代言人。

魏秋月表示，成為寶媽後自己對待孩子的生活成長、衣食餵養都儘可能細心而專業。此次籤約羊滋滋羊奶粉，自己也會在食品安全等方面做足功課，希望向更多大眾分享更多更好的嬰幼兒營養食品。

5.卡特彼勒續約CBA 堅持力推「實幹家」精神

11月27日，卡特彼勒贊助CBA續約發布會在徐州卡特彼勒工廠內舉行。CBA聯盟董事長姚明、CBA聯盟執行長張雄和卡特彼勒全球副總裁陳其華出席了此次發布會。在發布會的高潮環節，姚明與陳其華一同按下象徵承諾的手印，翻開卡特彼勒與CBA合作的嶄新一頁。

陳其華在發布會上回顧了過去兩年間卡特彼勒與CBA，從攜手合作到成為親密夥伴的點點滴滴。陳其華說，兩年間，卡特彼勒如同CBA聯盟對廣大球迷的陪伴一樣，以家人和夥伴的身份與CBA組成「實幹家聯盟」，全程服務、助力CBA聯盟和中國籃球。如今，卡特彼勒與CBA在合作上將迎來全新起點，用實幹家精神共同煉造CBA聯賽和中國籃球的光明未來，不負球迷所愛。

4.周杰倫代言《街霸:對決》手遊 化身肌肉格鬥家「傑霸」

國內首款卡普空正版授權手遊《街霸：對決》在11月26日上線。23日，官方正式公布了遊戲代言人——周杰倫。

在最新一批新宣傳海報中，以周杰倫為原型設計的全新格鬥家「傑霸」亮相，身穿黑色背心、手持雙截棍，全身肌肉發達，該角色形象也將同步上線遊戲。

3.第10家！安恆信息成為杭州亞運會官方網絡安全服務合作夥伴

11月23日，正在浙江烏鎮舉行的2020世界網際網路大會·網際網路發展論壇上，杭州亞組委與杭州安恆信息技術股份有限公司（以下簡稱安恆信息）在烏鎮會議中心舉行籤約儀式，安恆信息正式成為杭州亞運會官方網絡安全服務合作夥伴，安恆信息也成為杭州亞運會第十家官方合作夥伴。

在服務杭州亞運會之前，安恆信息先後參與了北京奧運會、廣州亞運會、深圳大運會、武漢軍運會等眾多國際綜合性體育賽事的網絡信息安全保障工作，積累了豐富的大型體育賽事網絡安全保障經驗。發布會上，杭州安恆公益基金會的「亞運圓夢計劃」也同步啟動，該計劃面向社會招募「亞運網絡安全衛士」，屆時將會成為杭州亞運會網絡安全工作的志願者。

2.第23屆中國大學生籃球聯賽武漢揭幕 南徵北戰成為阿里體育CUBA加油官

11月28日，第23屆中國大學生籃球聯賽（CUBA）揭幕戰在華中科技大學光谷體育館打響，現場3500餘名觀眾共同見證了新賽季的揭幕。聯賽由中國大學生體育協會主辦，中國大學生體育協會籃球分會、康湃思（北京）體育管理有限公司協辦，阿里體育獨家運營。揭幕戰上，東道主華中科技大學（以下簡稱華科）男籃坐鎮主場78-56力克湖北工業大學（以下簡稱湖工大）。

賽前，光谷體育館內進行了揭幕戰開場表演。新晉「阿里體育CUBA加油官」、國內知名流行創作組合「南徵北戰」與華科合唱團成員共同獻唱。「南徵北戰」組合成為官方認證「加油官」後，將為CUBA量身創作凸顯聯賽積極風貌的主題曲，並在明年1月的CUBA全明星賽期間推出。

1.2021-2024！中國移動咪咕官宣成為亞足聯官方合作夥伴

11月26日下午，「5G創營未來」大會在廈門舉行。在發布會上，中國移動咪咕宣布正式成為亞足聯的官方合作夥伴，雙方合作關係從2021年正式開啟，直到2024年。球迷可以在咪咕視頻欣賞到亞足聯冠軍聯賽、亞足聯亞洲預選賽以及在中國本土舉辦的2023年亞足聯亞洲杯等精彩賽事。

中國移動咪咕也成為2023亞洲杯5G網絡合作夥伴，中國移動咪咕也將結合5G技術，全方位提升球迷的觀賽體驗。與此同時，咪咕公司還與新愛體育、《中國體育》zhibo.tv達成內容戰略合作。（詳見：）

國內體育營銷匯總

◆ 佳得樂成為福建女籃、福州市籃協官方指定運動飲料

11月23日消息，福州百事可樂飲料有限公司與福建女籃、福州市籃協舉行年度戰略合作夥伴籤約儀式。

福州百事可樂飲料有限公司現場向福建女籃和福州市籃協授予2020-2021年度官方戰略合作夥伴稱號的牌匾，百事公司旗下品牌佳得樂、純水樂飲品將作為福建女籃和福州市籃協2020-2021年系列賽事活動的官方指定運動飲料、飲用水。

國際體育營銷匯總

◆ 攜手英格蘭男女足！維他麥成為英足總官方合作夥伴

11月28日消息，近日，英足總宣布與英國穀物類食品集團維他麥（Weetabix）達成合作，該品牌將成為英格蘭男女足國家隊的官方早餐合作夥伴，同時還成為Wildcats的主要合作夥伴，Wildcats是英足總針對5到11歲女孩的參與項目。

維他麥品牌主管加雷斯·特納對此表示：「這次合作加強了我們的信念，每個人都可以通過以維他麥作為一天的開端來實現自己的最佳狀態。我們很高興能夠通過與英格蘭國家隊和Wildcats的合作，將維他麥的優勢帶給下一代人才。」

◆ ATP與運動休閒品牌Lacoste續約 雙方將合作至2023年

11月28日消息，近日，ATP和運動休閒品牌Lacoste延長了合作關係。根據新協議，Lacoste將成為ATP巡迴賽的官方供應商，直至2023年。此前，Lacoste與ATP年終總決賽有著長期的合作關係。此外，Lacoste將繼續在整個賽季為ATP工作人員提供裝備。

ATP執行長馬西莫·卡爾維利表示：「作為世界領先的時尚品牌之一，其傳統植根於網球，Lacoste具有巨大的跨界吸引力，是ATP和我們對這項運動的願景的完美契合。我們很高興能有機會繼續講述我們的故事。」