體育大生意第2334期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2020年10月19日-10月25日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.在線旅遊網站Expedia成為利物浦衣袖贊助商
10月20日，根據sportspro消息，在線旅遊網站Expedia成為利物浦新的合作夥伴，該交易將使Expedia從金融服務公司Western Union接手，成為利物浦男女雙方的球衣衣袖贊助商。
作為協議的一部分，Expedia將獲得利物浦一線隊球員的市場推廣機會，同時也將從比賽日的知名度和品牌內容中獲益。利物浦與Western Union的合作於本賽季前終止，雙方的合同價值為每年500萬英鎊。
9.曼聯與雪佛蘭延長贊助協議半年 截至2021年底
10月23日消息，近日，曼聯宣布與美國汽車品牌雪佛蘭延長六個月贊助協議，到2021年結束。據悉，這份長達7年的合同原本在本賽季結束後到期，但曼聯尋找替代品的過程並不順利。
據透露，協議延長後，雪佛蘭的母公司通用汽車將在較長一段時間內分期支付剩餘款項，受到疫情影響，汽車行業也遭受了很大的打擊。
8.中國電信再成為西安國際馬拉松合作通信運營商
10月23日，根據人民郵電報消息，西安馬拉松主辦方官宣——中國電信陝西西安分公司與曲江體育有限公司籤訂戰略合作協議暨數字體育平臺合作協議。繼2019年籤約合作後，中國電信再次成為2020年、2021年西安國際馬拉松官方唯一合作通信運營商。
此次陝西電信與曲江體育再次攜手合作，將共同為這場全國矚目、品牌響亮的國際馬拉松賽事「注智賦能」，探索創新「智慧」馬拉松新模式。
7.沃爾沃汽車成為上海馬拉松榮耀贊助商
10月21日，2020上海馬拉松主辦方在北外灘江畔舉行新聞發布會，正式宣布沃爾沃汽車成為上海馬拉松榮耀贊助商。今年，上海馬拉松迎來25周年，並榮膺世界田聯白金標賽事稱號，成為國內首個「白金標」級路跑賽事，而沃爾沃汽車也是本屆賽事唯一的汽車類贊助商。
近年來，沃爾沃汽車積極助力馬拉松賽事，從瑞典哥德堡半程馬拉松，到成都雙遺馬拉松、環青海湖超級馬拉松等，通過馬拉松賽事的正能量，傳遞品牌所倡導的擁抱自然、崇尚環保、積極健康的北歐幸福生活方式。
6.中國石化長城潤滑油成為2020年國際乒聯男子世界盃主要贊助商
10月19日消息，據國際乒聯官微，中國石化潤滑油有限公司成為迪尚2020年國際乒聯男子世界盃的主要贊助商。該比賽將於2020年11月13日至15日舉行。
中國石化長城潤滑油是中國石化旗下唯一專業潤滑油公司。長城潤滑油將航天潤滑科技廣泛應用於高端裝備製造、航空、高速鐵路、大型船舶、工程機械及乘用車領域。
5.阿迪達斯與樂高集團開啟長期合作 將推激發創造力的聯名產品
10月20日，阿迪達斯在官方公眾號發布消息稱，阿迪達斯與樂高集團將開啟長期合作，雙方將帶來旨在激發創造力的聯名產品，並為來自不同背景、擁有不同運動能力的成人和兒童營造一個更加有趣、積極和包容的世界。
阿迪達斯方面表示，此次合作將融合雙方品牌中最具辨識度的標誌性元素（例如此次合作靈感來源的積木顆粒元素）並推出鞋類、服飾與配飾的多樣化組合。
4.紅牛成為中國田徑協會官方合作夥伴
10月22日，中國田徑協會與天絲集團合作發布會在京召開。發布會上，中國田徑協會宣布，與全球紅牛品牌及「紅牛」商標創始者和所有者——泰國天絲集團正式達成合作夥伴關係，紅牛成為中國田徑協會官方合作夥伴。
中國田徑協會副主席蔡勇在發布會上表示，指導並推動中國田徑運動與事業的發展，提高田徑運動的整體技術水平，同時高效推動全民健身計劃的實施，是中國田徑協會一貫的責任與義務。希望藉助與天絲集團的合作，以及紅牛的品牌影響力，調動更多社會大眾參與並養成體育鍛鍊的習慣，促進全民健身，實現全民健康。
3.特步發布林書豪首款籤名戰靴 售價699元
10月24日，特步發布了林書豪的首款籤名戰靴：特步——林書豪一代。林書豪一代戰靴是林書豪11年職業生涯的第一雙籤名球鞋，也是特步為林書豪追夢NBA提供的專業籤名籃球戰靴。當天，這款鞋在得物APP以及北京WZK限量發售，首發售價699RMB，包含球鞋+林書豪親籤卡+Supbro定製鞋盒。11月4日，林書豪一代籤名戰靴其他配色也會在天貓特步旗艦店陸續開啟預售。
球鞋設計靈感來源於林書豪個人logo中的水滴元素，中底和前掌的水滴形狀與其爭相呼應，水波紋設計將設計靈感具象化演繹，形成獨特視覺符號，藍色水波紋鞋身搭載水波紋水晶大底，渾然天 成的元素組合將形與意演繹得淋漓盡致。左右腳外側TPU造型靈感源於JL7的J和L，將書豪元素充分體現。
2.盼盼食品成為北京2022年冬奧會和冬帕運會官方包裝零食贊助商
10月21日上午，北京2022年冬奧會和冬帕運會官方包裝零食贊助商發布會在北京冬奧組委首鋼辦公區舉行。福建盼盼食品有限公司正式成為北京2022冬奧會和冬帕運會官方包裝零食贊助商。
截至目前，北京冬奧組委已成功籤約35家贊助企業，包括10家官方合作夥伴，即中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網和中國人保；11家官方贊助商，即青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團、恆源祥、奇安信、猿輔導在線教育、百勝中國和盼盼食品；8家官方獨家供應商，即英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯眾、士力架、空港宏遠、三棵樹和東道；以及6家官方供應商，即普華永道、隨銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線和河北廣電。
1.官宣！vivo成為未來兩屆歐洲杯官方合作夥伴 將發力歐洲市場
北京時間10月20日，vivo宣布成為未來兩屆歐洲杯官方合作夥伴，並成為2020歐洲杯官方手機。同時，vivo正式宣布進入英國、德國、法國、西班牙、義大利和波蘭六個歐洲國家。
眾所周知，歐洲杯在全球都有著巨大的影響力，因此也格外受到贊助商的青睞。目前，2020歐洲杯已擁有支付寶、海信、vivo三家來自中國的贊助商。而這三家品牌都有著擴張歐洲市場的需求。
受新冠疫情影響，2020歐洲杯推遲至2021年進行，仍將在原定的12座城市舉辦，比賽時間定在2021年6月11日-7月11日。
國內體育營銷匯總
◆ 浦發銀行成為上海馬拉松榮耀合作商
10月21日，上海馬拉松新聞發布會召開，宣布2020年上海馬拉松將於11月29日在外灘鳴槍開跑。自今年起，浦發銀行成為上海馬拉松的榮耀合作商，將全程參與賽事舉辦。
作為上海金融旗艦企業，以及國內開放銀行的先行者，浦發銀行將金融服務融入場景，通過API連接上馬賽事的帳戶和支付體系，與上馬共建「馬拉松跑者APP錢包」；此外，還為廣大跑者和熱愛運動的人士打造「浦發夢卡之上海馬拉松銀聯白金信用卡」，並加載豐富的權益。
◆ 萬達體育冠名贊助廣州「市長杯」羽毛球賽 並引進佳得樂、李寧等贊助商
10月22日，2020年廣州市第十四屆「市長杯」萬達體育羽毛球系列大賽新聞發布會在廣州市羽毛球運動管理中心舉行。
作為冠名贊助商，萬達體育利用自身市場開發優勢引進了佳得樂、純水樂、李寧、科勒、藍歐體育等商業合作夥伴贊助本屆賽事，助力「市長杯」提升賽事品牌的商業價值，通過此次合作，進一步加深了萬達體育與廣州市體育產業的溝通互動、合作雙贏。
國際體育營銷匯總
◆ 多特蒙德與潤滑油製造商ROWE續約至2025年
10月19日消息，日前，德甲多特蒙德俱樂部官方宣布與潤滑油製造商ROWE延長合作協議至2025年6月30日。
該公司2017年以來一直是多特蒙德的合作夥伴，從合作的一開始，多特蒙德的吸引力和影響力就很明顯地成為提高該公司在國內和國際知名度的理想催化劑。雙方提出了一個全面和創新的「四大支柱概念」，包括在本土、國際化、數位化和可持續性方面的全面行動。
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