全球體育營銷TOP10|微博成NBA官方社交媒體平臺

原標題：全球體育營銷TOP10｜微博成NBA官方社交媒體平臺

洞察體育力量，把握產業脈搏！體育大生意第1009期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺。

全球體育營銷事件TOP10，也是對每周日全球體育營銷匯總的全新「迭代」，我們將對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[e-mail]）留言或垂詢。以下是2017年3月6日-3月12日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.孫繼海的嗨球科技牽手北京理工大學 共建「足球大數據研發中心」

3月10日下午，由孫繼海創立的嗨球科技與北京理工大學信息與電子學院在北京進行了合作籤約儀式，雙方達成產學研合作，將共同開發職業足球、社會足球以及校園足球的大數據系統，旨在打造一個國內知名的「足球大數據研發中心」。

9.美國足球職業大聯盟將在Facebook上直播新賽季22場常規賽

3月10日消息，美國足球職業大聯盟（MLS）將成為最新在Facebook上進行流媒體覆蓋的體育產業。

通過與Univision Deportes——MLS的官方西語合作夥伴合作，美國足球大聯盟今年將利用Facebook流媒體轉播至少22場常規賽比賽。所有比賽都將以英語形式在Univision Deportes的Facebook頁面上直播，直播流還將伴隨著Facebook特別評論區、交互圖表和球迷投票。

8.匹克成為IBF全球合作夥伴，董事長許景南將擔任董事會委員

3月9日消息，FIBA官網公布IBF正式授予匹克「全球合作夥伴」的稱號，並任命匹克集團董事長許景南為董事局委員。IBF高度認可了匹克在與澳大利亞、德國、伊朗、奈及利亞、塞爾維亞和紐西蘭等國家和地區籃球協會以及與德懷特·霍華德、託尼·帕克和米洛斯·特奧多西奇等頂級球員籤約贊助過程中，對於推動籃球運動發展做出的貢獻。

7.bwin成為馬競俱樂部贊助商

3月10日消息，馬德裡競技俱樂部官方宣布，bwin成為其贊助商，雙方籤約至2018年6月，並帶有1年的續約延長條款。根據合作協議，bwin有權利使用馬競俱樂部的主要商業開發廣告和促銷活動，此外，bwin在馬競的官網、社交網站以及其它數字媒體上都將有所體現。

6.球童球衣印公益廣告 張近東:望通過足球做公益

3月10日，中超聯賽第二輪比賽開打，蘇寧主場0：0戰平泰達，這場比賽是蘇寧中超新賽季的首個主場比賽，本場比賽，共有3.2萬餘名球迷現場觀戰。蘇寧也繼續著自己的公益事業，在看臺之上，蘇寧邀請了造血幹細胞捐獻者和民工子女現場觀賽。

另外，繼亞冠首個主場在球員球衣上印製公益內容後，本場比賽蘇寧在入場球童的球衣上印製了公益廣告。蘇寧董事長張近東表示：「邀請公益人士看球，讓他們親身感受現場觀賽的氛圍，希望通過俱樂部的影響力，讓更多的人參與到公益活動中來。」

5.科比拍籃球動畫電影,情節根據退役長詩《致親愛的籃球》改編

3月11日據《sbnation》消息，今年秋天，由科比聯手《體育畫報》以及Believe娛樂集團製作的一部動畫電影即將上映。

據了解，電影情節是根據科比宣布退役時的長詩《致親愛的籃球》改編，科比在本周已經宣布，這部影片將會在今年4月舉行的紐約翠貝卡電影節上完成首映，雖然目前影片內容尚未透露，但這部影片的製作團隊卻堪稱豪華，分別由資深動畫製作人格倫-基努以及知名作曲家約翰-威廉士操刀完成。

4.BT體育擊敗天空體育！11.8億英鎊拿下三年歐冠、歐聯獨家轉播權

據衛報報導，BT體育擊敗了天空體育拿到了2018-2021賽季歐冠聯賽和歐聯杯的獨家轉播權，為了獲得這項重磅權益，BT體育付出了11.8億英鎊的版權費。據BT體育官網稱，BT體育繼續保留歐冠聯賽和歐聯杯在英國的獨家轉播權並與歐足聯續約至2021年。這也意味著球迷們可以繼續從BT體育上面看到歐冠的強強對話。

通過競標，BT體育將第一次擁有比賽直播、賽後集錦等多項獨家權益，直到2020-2021賽季。

3.魅族贊助俄羅斯球隊 進軍俄羅斯手機市場

3月7日消息，魅族手機與俄羅斯克拉斯諾達爾足球俱樂部（FC Krasnodar）達成冠名合作協議。該俱樂部目前在俄超聯賽排名第四，是一支俄超聯賽中的強隊。值得一提的是，2018年世界盃將在俄羅斯舉行，先贊助一支當地的球隊來試水下體育營銷，魅族在世界盃營銷上或許還會有大動作。

2.OPPO五年10億人民幣成為印度板球隊球衣贊助商

3月8日消息，中國手機製造商OPPO正式成為印度國家板球隊的主要贊助商，本次籤約協議期限為5年，從今年四月開始生效。協議金額沒有公布，但據印度當地媒體報導，雙方籤訂了為期5年約為10億人民幣的合同。

1.微博成為NBA官方社交媒體平臺

3月6日，NBA中國和微博一同宣布，結為長期戰略合作夥伴關係，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺。未來針對3億多月活用戶，雙方將共同推出包括NBA賽事實時短視頻、比賽集錦、原創節目在內的各種豐富的互動產品，力求為用戶提供全新的互動體驗。

國內體育營銷匯總

◆ 泰達綠化、泰達發展贊助天津億利足球隊

3月6日下午，天津泰達綠化集團有限公司、天津泰達發展有限公司與天津泰達足球俱樂部有限公司贊助合作籤約儀式在濱海新區舉行。作為主贊助商，天津泰達綠化集團有限公司贊助2017賽季天津泰達足球俱樂部新版球衣後背廣告；天津泰達發展有限公司贊助2017賽季天津泰達足球俱樂部主場3D地鋪廣告。

◆ 歐迅體育與法國網球協會籤訂服務協議 成為FFT賽事執行與推廣機構

3 月 6 日，歐迅體育公告稱，與法國網球協會（FEDERATION FRANCAISE DE TENNIS，以下簡稱 FFT）就 2017 法國網球公開賽青少年外卡賽（中國區資格賽）籤訂服務協議，FFT 聘請歐迅體育作為本次賽事的推廣和執行機構。

本次公司與法國網球協會的合作舉辦法網青少年外卡賽（預賽），是公司就本賽事雙方在中國區第二年的合作。同時公司與 FFT 約定本次合作將是後續同類賽事及商業合作的基礎。

◆ 奧運冠軍李小鵬加入新興護理品牌「植觀」任合伙人兼首席產品官

3月6日，著名體操運動員、奧運冠軍李小鵬在微博發布信息，透露自己已經加入新興護理品牌「植觀」，據了解，李小鵬與妻子李安琪一起加入植觀團隊，成為公司合伙人和首席產品官。和傳統的明星代言不同的是，李小鵬和李安琪此次加入植觀是有具體部門和職位的，直接參與公司的決策，帶領團隊開發新產品，開拓更多個人護理品類。

◆ 樂視體育牽手金港企業 加速汽車運動大消費時代到來

3月7日，樂視體育與金港企業在北京金港汽車公園正式達成戰略合作，未來，雙方將整合旗下優質線上線下資源，在IP運營推廣、賽車培訓、GT賽車節、會員體系、品牌營銷等領域展開全面合作，加速汽車運動大消費時代的到來。金港股份總裁葉明欽、樂視體育創始人兼CEO雷振劍，共同出席了當天的啟動儀式。

◆ 萊茵體育與桐廬政府合作打造足球小鎮 夯實體育+旅遊戰略

萊茵體育3月7日發布公告稱，為切實推進萊茵體育「社會公共體育服務體系」建設，開闢中國體育類型特色小鎮經濟體新模式，基於浙江女足桐廬基地，打造桐廬國際足球小鎮，並作為承接2022年杭州亞運會相關賽事分賽場和中國女子足球超級聯賽的主賽場，公司與桐廬縣人民政府籤署了《杭州市桐廬縣人民政府、萊茵達體育發展股份有限公司之戰略合作協議》。

◆ 優酷獲中國大學生籃球聯賽獨家媒體運營權

3月9日消息，2016-2017賽季CUBA中國大學生籃球聯賽正在火熱進行中。優酷瞄準校園體育賽事的銷售潛能，一舉拿下CUBA獨家的媒體運營權。

◆ 微賽獲2017中超聯賽華夏幸福票務總代理權

3月9日消息，微賽獲2017中超聯賽河北華夏幸福足球隊票務總代理權，藉助網際網路背景及自身平臺資源優勢，利用線上、線下全渠道營銷資源優勢助力華夏幸福新賽季票房業績，此次合作微賽再次在足球項目頂級聯賽中與頂尖俱樂部達成商業合作。2017賽季，看中超來微賽，即可實現球賽購票，體驗便捷的購票服務。

◆ 猛獅科技冠名贊助哈工大方程式賽車隊

3月9日，猛獅科技冠名贊助哈工大方程式賽車隊捐助儀式在哈爾濱工業大學威海校區舉行，哈工大副校長、哈工大（威海）校長徐曉飛向猛獅科技頒發哈爾濱工業大學「教育貢獻獎」、「捐贈紀念獎」和「捐贈紀念證書」，並向哈工大校友、猛獅科技副總裁兼新能源車輛事業部總裁王亞波頒發「哈爾濱工業大學（威海）就業創業導師」證書。儀式由校區副校長曲世友主持。

◆ 葆嬰牽手國家體育總局訓練局 為國家隊運動員提供備戰保障產品

3月11日消息，葆嬰有限公司正式與國家體育總局訓練局合作，成為「體育∙訓練局贊助商」。通過本次合作，葆嬰公司將為近1300名國家隊運動員提供已經通過興奮劑檢測的營養品，葆苾康系列部分營養品將作為國家體育總局訓練局國家隊運動員備戰保障產品服務於我國體育健兒。

◆ 服飾品牌伊芙心悅成為中國西洋棋國家女隊贊助商

3月11日消息，由於戰績耀眼，中國西洋棋國家女隊吸引來了新贊助商，10日上午，隊伍與服飾品牌伊芙心悅籤約，美女棋手譚中怡、居文君、趙雪、郭琦亮相現場。

國家隊總教練葉江川介紹，中國西洋棋國家女隊戰績輝煌是世界西洋棋領域的一直勁旅。1998年至2004年間連續四次奪得奧賽團體冠軍，2016年中國女隊時隔12年之後再次登頂奧賽之巔。2017國象世錦賽上，譚中怡勇奪冠軍，成為繼謝軍、諸宸、許昱華、侯逸凡，之後中國第五位棋後。中國女子棋手在國象史上書寫著一個個傳奇。

國際體育營銷匯總

◆米克爾森終止與巴克萊9年合作 將代言金融機構Intrepid Financial Partners

3月6日消息，高爾夫球手菲爾·米克爾森宣布成為金融機構Intrepid Financial Partners的品牌代言人，五屆大滿貫冠軍也將成為其顧問委員會委員。

米克爾森從2005年開始，9年間一直穿著印有巴克萊logo的polo衫，目前，米克爾森的polo衫的logo已經換成了他自己的個人品牌logo。

◆ 喬丹回歸母校 宣布Jordan Brand成為北卡橄欖球隊贊助商

在3月6日北卡大學對杜克大學的籃球賽中，麥可-喬丹現身球館，並宣布Jordan Brand將成為北卡大學橄欖球隊的贊助商。

「非常感謝大家的熱情，回家的感覺真不錯，」喬丹說，「這麼多年來，我在這所大學裡學到了很多關於生意和生活的東西，現在，我以一個生意人的身份回到這兒，宣布Jordan Brand和北卡大學的合作將不止於籃球，還將包括橄欖球。我認為美好的事情很快就要發生了，我希望球員們一切都好，上限就是屋頂，讓我們繼續前進！」

◆ NHL新軍維加斯黃金騎士籤下歷史性第一家贊助商

3月6日消息，NHL新軍維加斯黃金騎士隊敲定了球隊歷史上第一筆贊助，他們與豐田籤約，他們的NHL處子賽季將於10月開幕。

維加斯黃金騎士隊也是2000-01賽季聯盟迎來哥倫布藍衣和明尼蘇達狂野之後的有一次擴軍。這是著名的賭城拉斯維加斯迎來第一支北美四大職業體育聯盟的球隊，老闆比爾·福利表示，球隊沒有取名「拉斯維加斯」，而是選擇了當地人傳統叫法「維加斯」，正是為了增加球隊的歸屬感。2017-18賽季，他們將在主場T-Mobile Arena球館開啟球隊的第一站。

◆ 波爾多結束半年球衣「裸奔」！能源企業Sweetcom雪中送炭

3月6日消息，法國能源企業Sweetcom成為法甲波爾多俱樂部新的主贊助商，雙方籤約2年半。Sweetcom的logo將出現在法甲球隊的主場球衣胸前和客場球衣的背後，立即生效。該公司也將再波爾多新主場Matmut Atlantique有廣泛曝光。

◆ UFC籤約入駐拉斯維加斯T-Mobile Arena！每年至少舉辦4次比賽

3月6日消息，MMA終極格鬥冠軍賽UFC宣布成為拉斯維加斯T-Mobile Arena的籤約租戶，雙方籤約數年。UFC母公司WME|IMG與該體育場的聯合業主、經營者AEG和米高梅國際酒店集團於3月4日在體育場內籤約。根據合同，每年至少將在T-Mobile Arena舉辦4場UFC賽事，UFC也將在體育場內享有整年的品牌曝光和零售空間。

此次合作的意義在於，頭一次有全球性體育產業公司成為美國多功能體育場館的籤約租戶。T-Mobile Arena也是NHL新軍維加斯黃金騎士的主場。

◆ 西布朗籤約IGOFX成為其亞洲官方外匯合作夥伴

3月6日消息，英超俱樂部西布朗與領先的外匯交易公司IGOFX合作，該公司成為西布朗亞洲官方外匯合作夥伴。

雙方籤約18個月，到2017-18賽季結束後終止。IGOFX獲得利用俱樂部肖像和品牌的權益，可以在亞洲推廣活動中使用球員肖像。該公司在西布朗主場山楂球場也將擁有一個款待包廂。

◆ 荷蘭啤酒品牌阿姆斯特爾與南美解放者杯籤署四年贊助協議

3月7日消息，荷蘭啤酒品牌阿姆斯特爾宣布與南美解放者杯達成四年的贊助協議。喜力啤酒曾於1968年收購阿姆斯特爾，阿姆斯特爾將在解放者杯比賽場邊的LED板得到品牌曝光，同時，阿姆斯特爾也將有權在活動中使用南美解放者杯的標誌。

◆ 不萊梅將從耐克跳到茵寶，2018-19賽季開始350萬歐元合同生效

3月8日消息，不萊梅宣布，他們已經與英國體育用品品牌茵寶籤約，2018/19賽季開始更換目前的球衣贊助商耐克。據德國媒體Sponsor.de報導，茵寶將和不萊梅達成5年的贊助協議，每個賽季贊助費350萬歐元，比耐克提供的合同多了50萬歐元。

◆糖果製造商好時公司與NCAA達成5年贊助續約協議

3月8日消息，北美最大的巧克力及巧克力類糖果製造商好時公司宣布與NCAA達成續約協議，未來五年，好時公司將繼續成為NCAA的官方糖果合作夥伴。銳滋（Reese）——好時公司的旗下品牌將作為NCAA全明星賽的冠名贊助商回歸，並將贊助NCAA瘋狂三月及NCAA四強賽。

◆ 伊蒂哈德航空續約美國職業大聯盟官方航空公司合作夥伴

3月8日消息，伊蒂哈德航空是阿聯的國有航空公司，美國職業大聯盟宣布與其籤訂了一份多年的續約合同。伊蒂哈德航空將繼續為美國頂級足球聯賽的官方航空公司合作夥伴。雙方將在「MLS航線」中進行合作，這是一個基於社交媒體的比賽，其目的是促進球迷之間的競爭。獎品包括MLS全明星賽的VIP體驗機會或機票或阿布達比度假的機會。

◆ 營銷公司Sensis與2017年F1澳大利亞大獎賽達成戰略合作協議

3月9日消息，澳大利亞大獎賽公司（AGPC）宣布與營銷公司Sensis在2017澳大利亞F1大獎賽上建立戰略合作夥伴關係。該合作將主要集中在阿爾伯特大獎賽的數位訊號創新上。Sensis公司還將是VIP酒店休息室的合伙人，並藉助其智慧型手機應用程式Skip，讓粉絲們有機會在酒店的酒吧預定飲料。

◆ 2019年女足世界盃版權花落BBC

3月9日消息，BBC體育宣布獲得2019年女足世界盃版權。2019年女足世界盃將在法國舉行，這項世界矚目的大賽將通過BBC的平臺從多角度的去服務廣大球迷。

◆ 寶氏穀物贊助中北美及加勒比海金杯賽

3月9日，據sportspro消息，美國穀物食品生產商寶氏控股公司贊助了中北美及加勒比海地區金杯賽，該公司將在6月於美國的13個城市宣傳他們的穀物品牌（蜂窩、美多麥等），這是位於明尼蘇達洲的寶氏公司第一次贊助國家隊賽事。

◆ 利物浦與Halewood籤約三年半 打造利物浦牌伏特加

3月9日消息，利物浦宣布與釀酒企業Halewood展開合作，並籤署了一份為期三年半的合作協議，著重打造利物浦牌的杜松子酒和伏特加。根據協議，Halewood將在安菲爾德擁有廣告位，並且享有媒體報導的權，與此同時，Halewood還將出現在利物浦的休息室、會議中心、更衣室、運動員餐廳等地方。

Halewood於1978年在利物浦創立，而後在約克郡不斷發展壯大，目前年營業額可達2.7億英鎊，員工達到上千人。

◆ 湯姆·布雷迪成為素食套餐品牌Purple Carrot形象代言人

3月9日消息，NFL球星湯姆·布雷迪成為素食套餐品牌Purple Carrot的形象代言人。籤署協議後，布雷迪將與公司創建一個以布雷迪命名的TB12飲食計劃，Purple Carrot的用戶可以獲得TB12的健康飲食食譜。TB12的收費為每周兩人次三餐，價格為78美元。

◆ Eleven Sports獲印度板球超級聯賽新加坡區域轉播權

3月9日消息，Eleven Sports獲得印度板球超級聯賽新加坡區域的一年轉播權益。Eleven Sports將會在線上平臺elevensports.sg上直播2017年印超聯賽的每一場比賽，第十屆印超（LPL）將於4月5日正式打響。

相關公司統計，印超聯賽的品牌價值超過41億美元，已經高於奧運會和足球世界盃等世界超級體育賽事，僅次於美國的NFL（橄欖球聯賽）。《福布斯》雜誌更是將IPL列為全球最熱門的聯賽。

◆ 紐西蘭政府出550萬資助高爾夫賽事 旨在帶動旅遊業

3月11日消息，紐西蘭政府近日宣布，將出資550萬美金資助在紐西蘭舉辦的重量級高爾夫賽事。

紐西蘭經濟發展部長西蒙表示，其中280萬美金將用於贊助紐西蘭公開賽，27萬美金用於贊助紐西蘭女子公開賽。所有資金將分三年投放。西蒙說道：「這幾項賽事把高水平運動員帶到紐西蘭，同時也讓世界其他國家的人有機會了解紐西蘭，特別是美國、中國、日本和澳大利亞，這些國家的人群是紐西蘭旅遊的重要市場。」

註：本文所用圖片非註明均來自網絡返回搜狐，查看更多

責任編輯：