走進雙星文化城，可以看到諸多與體育相關的照片，從20世紀80年代郎平等「鐵姑娘」們腳踏雙星鞋的英姿，到2011年雙星輪胎與民族汽車企業一起組成威麟雙星車隊徵戰達喀爾；繼2005年冠名蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，2011年雙星再次冠名這一羽壇世界頂級賽事……而與這些圖片相對應的是包括伴隨著「神舟」遨遊過太空的雙星「航天鞋」在內的一雙雙雙星運動鞋和一件件戶外產品。在琳琅滿目的雙星鞋展區，不難看出，無論是最新開發的雙星登峰戶外用品，還是傳統的雙星專業運動鞋、雙星高檔運動服裝，都充分體現出雙星追求高品質的精神。
作為一個著名體育運動品牌企業，雙星對我國體育事業的支持不遺餘力。自20世紀80年代，雙星就全力支持體育事業，為我國體育事業的發展做出了一個名牌企業應有的貢獻，樹立了中國民族品牌新形象。
贊助體育
從一雙排球鞋開始
1984年，雙星開中國企業界之先河，第一個以企業名義召開了新聞記者座談會，當時來自中央省市的50多名記者許多是體育記者，自此，雙星開始了發展體育運動配套產品的道路。
雙星總裁汪海從電視中看到「五連冠」的女排姑娘們穿的竟然是日本品牌的鞋子時，就決定要做出中國自己品牌的排球鞋送給姑娘們。經過雙星全廠職工的「百日會戰」，汪海終於如願以償帶著雙星牌排球鞋來到了北京。但當時限於日本贊助商條件的限制，雙星品牌不能出現在比賽當中。而此後卻出現了原中國女排張蓉芳腳穿雙星鞋馳騁球場的故事，那是因為在平時訓練中，由於穿雙星鞋穿慣了，為了能夠繼續發揮良好的競技狀態，張蓉芳執意要穿雙星鞋上場，她只好將日本的品牌標誌貼在雙星鞋上參加比賽。
繼中國女排姑娘們穿上雙星訓練鞋之後，雙星乘勢開發了足球訓練鞋、籃球鞋、桌球鞋、羽毛球鞋等。與此同時，雙星還向正處於低谷的「馬家軍」贈送雙星運動裝備，在資金上也進行傾力支持。雙星最早組建中國專業羽毛球俱樂部，成立雙星籃球俱樂部，率先進軍體育產業。中國女籃鄭海霞、國家桌球隊蔡振華、國家羽毛球隊李永波等著名運動員都穿過雙星鞋馳騁賽場，並贏得比賽勝利。雙星為中國男籃巨人穆鐵柱製作54釐米的大鞋等，雙星品牌隨著中國體育事業的發展不斷提升。
談到對體育事業的支持，汪海說：「體育事業是全民族的事情，需要社會的關心和支持，雙星是生產運動鞋的企業，有義務、有責任為體育事業的發展盡到自己的力量。」
結緣奧運
進軍高端體育營銷
為弘揚奧運精神，聲援北京申辦2008年北京奧運會成功，雙星聘請世界知名畫家、傑出設計大師比利奇作為雙星產品開發的國際經濟發展顧問，進一步提升了運動產品的形象。2000年，在雪梨享有「奧運畫家」之稱的比利奇畫館，來自中國的26名模特展示了「雙星比利奇」系列運動產品，贏得在場觀眾的喝彩。雙星用優質產品來聲援北京申辦2008年奧運會，藉助奧運加快了走向國際市場的步伐。
2008年1月1日是中央電視臺奧運頻道開播首日，雙星冠名贊助的雙星中華少年冠軍31腳勁跑大賽捷足先登；2008年5月，奧運聖火將傳遞到珠峰，雙星為奧運聖火登珠峰提供了積極的贊助與支持。
2011年1月20日，徵戰第33屆達喀爾汽車拉力賽的中國威麟雙星車隊一行15人，圓滿完成了他們的2011達喀爾汽車拉力賽徵程，順利抵達北京。在達喀爾十幾天的魔鬼賽程中，威麟雙星車隊，經歷了惡劣天氣、複雜路況等情況，通過團隊的高效合作取得了不錯的成績。中國自主汽車品牌，中國自主輪胎品牌雙星輪胎，再一次在這一世界上規模最大也最為艱險的汽車越野車拉力賽上，驗證了自己的品質。
2011年，雙星繼續參與青島國際帆船周、克利伯環球帆船賽等一系列帆船賽事活動的贊助合作；繼2005年冠名蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，雙星再次冠名這一羽壇世界頂級賽事，充分顯示出作為民族品牌借力體育，不斷走向世界的激情和實力，展示了中國民族品牌的精神和氣魄。
跨越發展
體育品牌高端躍升
在雙星的生產車間，我們見到了雙星推出的高端定製鞋，一雙鞋一個樣子，特色鮮明。工作人員說，只需要顧客提供一張親人或朋友的照片，他們就會按照顧客的要求將圖案印製在鞋子上，每雙鞋各有不同，極具個性化。而憑藉自己的技術條件，工作人員告訴記者：「一雙鞋的訂單我們也敢接。」
20世紀80年代初，雙星人按照汪海「創中國人自己的名牌」這一要求，自主研發設計出「中國第一雙高檔運動鞋」。該鞋獨特的結構設計，先進的橡膠配方及工藝技術，產品各項性能超越了國外同類產品，是中國第一雙採用冷粘工藝製作的高檔運動鞋，「中國第一雙高檔運動鞋」的誕生，為國家爭了光，為民族爭了氣。
今天的雙星集團已成功地為「神六」、「神七」研製出「航天鞋」，並形成了專業運動鞋產品的系列化。雙星專業籃球鞋、專業足球鞋系列、專業排球鞋、專業桌球鞋、專業網球鞋、專業羽毛球鞋、專業跑鞋等專業運動鞋，運用材料力學技術、生物力學技術、人體工程學技術、三維雷射測量技術等多項核心技術，更符合專業運動的需求，讓您運動的生命更精彩。
雙星服裝分專業運動系列、都市輕運動系列、休閒時尚系列、航海系列、高爾夫系列、名人系列六大類，以運動、休閒、健康、快樂為基點，款式簡單大方，色彩明快動感，面料健康安全，凸顯了雙星運動休閒品牌的高端形象。
探索戶外，享受生活。雙星登峰戶外登山鞋匯聚雙星多年製鞋經驗，融合尖端輪胎製造技術，擁有無與倫比的抓地力和耐磨性。戶外衝鋒衣採用高科技面料，具有卓越的排汗、透氣、防水功能，為酷愛休閒運動、戶外運動、野外運動、探險運動的時尚人士帶來了驚喜。
無疑，雙星與中國體育共鑄輝煌的歷程，展現了全國著名企業家汪海以振興中國體育事業為己任和雙星名牌的強大實力，展示了雙星支持體育事業，為國家爭光、為民族爭氣的精神和氣魄。