需求井噴!2023年中國教培市場規模將達3.5萬億元

需求井噴！2023年中國教培市場規模將達3.5萬億元

作者：無限 發布時間： 2020-12-04 09:44

需求井噴！2023年中國教培市場規模將達3.5萬億元

作者：無限 發布時間： 2020-12-04 09:44

*來源：校長邦（ID：xiaozhangbang）

教育培訓行業依舊是未來增長潛力最大的行業之一，依然會受到資本的青睞，依然會吸引更多的入場者。
教育整體而言，由於其特殊屬性，政策性較強，尤其對於基礎教育、學前教育（幼兒園）等，本身體現教育公平的基本原則，兼具較強公益性特徵，政策性尤為突出。比如幼兒園、K12學校、高等教育等，政策端均有相應的規範。
 
相對而言，商業性早教，K12培訓，非學歷制職業教育對民辦辦學和營利性約束較低，但相關監管政策變化仍然對其行業成長變化具有極其重要的影響。總體來看，政策深刻影響著教育各板塊民營資金參與的積極性、商業化價值和本身行業的成長起伏。

剛需市場，受經濟周期影響小

雖然各賽道都有其對應的剛需市場，由於服務的市場不同，也呈現出不同的特徵。

 
在選拔考試背景及家長不希望孩子輸在起跑線等教育焦慮下，K12培訓市場顯示出了絕對的剛需霸主地位；商業早教在經濟較發達、人均消費水平高的區域，需求也在加大。與此同時，計劃生育的逐步放開，託育的需求也日益顯著。職業教育方面，賽道相對差異，對於升學、公考、事業單位考試等領域，在競相效應和通過率較低的背景下，也較為剛需，而其他技能培訓則有所分化。
 
在相對剛需背景下，幼兒園、K12學校、高等教育等周期性不明顯，而K12培訓以及部分職業教育培訓領域，剛需性也較強，因此周期性也不是很明顯。僅少部分領域受制於加盟商資金以及行業本身競爭格局較為激烈等原因，可能會受到經濟周期影響。

從行業規模佔比趨勢來看，K12作為絕對剛需，在教育培訓行業中的規模佔比常年保持第一位，雖然有逐年下滑的跡象，但始終佔據五分之一的市場份額。素質教育和職業教育的市場佔比變動不是很明顯，保持在12%和10%的水平；早教市場佔比相對降低，增長也較為緩慢，但近兩年有加速擴張的趨勢。
 
對比可以看出，2018年重點賽道的市場規模佔比都出現了短暫的下滑態勢，其中K12下降幅度明顯，可能也是受到那年政策端的「壓力」。不過，教培行業出現的挫折，並沒有使其走向低谷，反而加速了教培行業的健康發展。
 
根據天眼查數據顯示，目前全國教培企業總數超過300萬家，其中註冊資本在100萬以下的企業達113萬餘家，100萬元-200萬元的為64萬多家，中小微仍是教培行業的主力軍。
 
儘管今年遭受疫情的突襲，大部分線下教培機構受到較大衝擊，但也刺激了在線教育成為消費市場的新興熱點，資本注入並未減少，市場規模反而增加。可以看出，教培行業的市場規模在逐年增大，各賽道在行業中的佔比也表現出逐步擴大的跡象。

有增無減的家庭教育支出

中國家庭對教育的重視程度是歷史悠久的。
 
當前，隨著人均消費水平的不斷提高，社會競爭壓力的日趨增長，家長對高質量教學內容的訴求也在不斷提高。家長的教育焦慮讓教育消費在家庭支出中的佔比越來越高，已逐漸成為家庭的剛需支出。而這種現象在一線，新一線及二線城市尤為顯著。
 
受疫情以及大機構下沉影響，三四線城市的家長對線上課程的接受程度大幅上升。另外，三四線城市由於線下優質教育資源的的天然稀缺，而線上教育在一定程度上平衡了其線下資源的短缺，也加大了三四線城市在教育端的消費支出。

 
對比2018、2019及2020H1教培行業人均消費價格區間分布圖，3000元至5000元區間的消費佔比最大，2020H1此區間所佔比例雖略有下降，但仍然是全國教培行業最為主流的人均消費價格區間。高於或低於這個區間的價格，參與的消費群體比例較低。
 
整體來看，由於一線，新一線城市的人均收入較高，消費水平也明顯高於其他線城市，對價格的敏感度較低，因此，5001~10000元、10001~20000元及20000元以上的消費佔比相對高於二三四線城市。而三四線城市受益於大機構下沉，低價格搶佔市場的策略，刺激課外培訓的需求，導致3000元以下的消費價格區間增長迅速。

K12「霸屏」，職業教育、素質教育需求旺盛

根據熱搜數據，從搜索詞及呈現頻率來看，消費者對學科輔導的搜索更加精準和明確，平臺上的用戶在越來越多地通過搜索方式精準表達個人訴求。詞雲圖中除了傳統的語文、數學、英語等K12輔導，幼小銜接班、少兒書法、兒童書法、幼小拼音銜接、學前輔導等等這樣的詞頻在上半年的增長也非常快。

 
另外，K12教育熱度最高也是由於疫情期間，教育部提出「利用網絡平臺，停課不停學」的號召，推動了K12在線教育產品的快速普及，導致K12教育產品需求迅速增長，同時也是受各K12教育企業在推廣端的持續投放，吸引了廣大用戶的關注。
 
在詞雲圖中，除常見的考研培訓、公務員培訓、教師資格證培訓、網際網路職業培訓等常規的職業培訓，還出現大量很有創業的新職業，包括調酒培訓、平面設計、攝影培訓、烘焙培訓等。除了不斷有新的職業培訓行業和機構在湧現之外，其實本質上從搜索詞當中看到的是，新時代的年輕人對於自身個性化和未來職業規劃當中，呈現出來非常強的基於新的個性化職業規劃的需求。
 
素質教育方面，在教育觀念和政策環境的變化下，已成為教育產業的大方向之一，其中少兒英語是最受歡迎的類別。同時，非常多個性化、差異化的需求正在不斷崛起，包含STEM、兒童籃球、少兒聲樂、藝術體操、圍棋、象棋等個性化、差異化的素質教育的培訓需求正受到家長越來越重視。說明家長在培育小孩過程中，越來越注重個人素養的多元化和個性化的發展。
 
語言培訓市場已存在一批相當成熟的大規模領頭企業，名牌認知度相對較高，導致其搜索頻率相對減弱；另一方面也是受制於政策風險和國際環境風險，以留學為主的語言培訓遇冷，使其受用戶的關注度為各賽道中最低。

寫在最後：

整體來看，隨著我國經濟持續發展，居民收入不斷增長，對教育培訓的經濟承受能力不斷提高，教育培訓行業市場規模有望繼續上升。據前瞻產業研究院分析，按照保守10%增速來預測，到2023年，中國教育培訓行業市場規模將達3.5萬億元。
 
所以，教育培訓行業依舊是未來增長潛力最大的行業之一，依然會受到資本的青睞，依然會吸引更多的入場者。

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