產品才是硬實力 2016鍵盤市場調研報告

1品牌實力才是硬道理

    [中關村在線鍵鼠頻道原創]近幾年，機械鍵盤產品的購買門檻越來越低，眾多國產的外設品牌也逐漸的融入到這個行業中，相比於2014、15兩年來看，2016年的鍵盤市場競爭已經處於白熱化。品牌的影響力主導著消費者的選擇，結合各項數據分析，旗下產品的曝光頻率對其品牌的關注度有相當程度的影響。

    雷柏、血手幽靈和櫻桃這三大品牌的關注度依然位列前三。從所佔比例上來看這三個品牌的地位有著絕對上的優勢，2016年鍵盤市場品牌關注比例詳見下圖：

2016年中國鍵盤市場品牌關注比例分布

    位居第一的雷柏在感受到V系列外設帶來的好處之後，憑藉自身強硬的實力始終保持著較高的產品更新頻率，不斷推陳出新和完善產品線，由低至高的覆蓋到更加寬廣的市場範圍。血手幽靈這個品牌自雙飛燕推出以來一直都以創新為主線對產品進行研發和推廣，對行業和產品努力的做出改變。在當前環境下，創新是個非常引人注目的動作，所以任何有所突破的動作都會帶來大家的關注。作為機械鍵盤鼻祖的櫻桃，即使日常中非常微小的一個動作都會得到迅速的傳播擴散，所以在今年櫻桃的許多行為都時刻牽動著大家的神經。

2016年Q1-Q4鍵盤市場品牌關注走勢

季度鍵盤市場品牌關注度走勢分析：

    結合品牌相應的動作，上圖可找到其中的原因。雷柏與血手幽靈在國內極有資歷的外設廠商，線上線下渠道之廣，其產品也具有極高性價比。除普通消費者的零售外，網吧、企業的批量採購等也對這兩個品牌非常青睞，因此二者始終是這類消費群體的關注重點。

    櫻桃在2016年動作頻繁，雖然旗下在售產品屈指可數，但品牌在整個行業內的影響力不容小覷。櫻桃先是在第二季度舉辦了打字比賽的總決賽，時隔一個季度後又同時發布了搭載MX 8.0與MX 9.0機械軸體的鍵盤，讓其在2016年末賺足了眼球。而美商海盜船作為一個實力品牌，在國內擁有不俗的關注度，但高品質下的高售價讓部分消費者望而卻步，2016年暫列為第三。

2機械鍵盤仍佔主導地位

機械鍵盤仍佔主導地位

2016年中國鍵盤市場最受關注的十款產品

    在早先幾年行業中雷柏V500系列產品的是值得肯定的，而為了進一步鞏固加強入門級市場的地位，在V500之後又推出了V500 RGB，雖然此款鍵盤擁有鋁合金外殼和RGB背光，但目前售價與V500上市之初保持了一致，這讓其斬獲第一的位置毫無爭議。但雷柏此舉的後果就是很大程度的拉低了機械鍵盤入門門檻，消費者得了實惠。

    目前很多消費者對機械鍵盤不是很了解，但不一定缺乏購買力，因此持幣觀望的人較多，消費者對機械加盤並不十分了解，但知道櫻桃是機械鍵盤的權威象徵之一，因此經常關注櫻桃高端機械鍵盤的人必然不在少數。

    而位列後面的達爾優則依然是依靠性價比始終在博得關注。一直注重突破創新的血手幽靈也有兩款產品分別位列第五和第七，都是此前血手幽靈主打的產品，由此可見血手幽靈的創新和推廣起發揮了極大的作用。

3消費者越來越偏向入門產品

    品牌價值對消費者的影響是必須要認同的，但具有同樣影響力的因素還有價格。理論上講，產品線約廣，對於消費者的覆蓋和影響也就越強，越能夠提升品牌產品對市場的佔有率。從數據上來看，目前消費者的目光還是主要集中在201-500元的階段，多數人處於一種比較成熟的購買階段。

2016年Q1-Q4鍵盤市場不同價格段產品關注走勢

    這一範圍內的消費者通常比較注重性價比，希望能夠購買到超值的產品，但對鍵盤本身卻不是很了解。處於此價位的產品也通常都是國產軸當道，所以大部分產品在除了不是櫻桃軸之外，其他附屬到產品上的特點都非常能夠吸引人，比如RGB背光、宏按鍵等，都是此價位搭載櫻桃軸鍵盤所不具備的特點。

    但此段位在2016年始終處於溫和下降的趨勢，處於與之相反狀態的則是101-200元這一價格段位，在2016年全年呈上升趨勢。同時501-1000元和1000元以上的關注度也有所降低，證明了這部分消費者的目光已經出逃到了更入門階段，極有可能是受到經濟因素的影響。

4鍵盤市場未來幾年將溫和發展

    市場上時常風雲變幻莫測，2016年幾乎每個月品牌數量都會刷新一次，能夠非常直觀的感受到市場競爭的激烈程度。宏觀角度，2016年鍵盤品牌總體數量呈上漲趨勢，非常多的品牌加入鍵盤市場並試圖從中獲利。

2016年中國鍵盤市場品牌數量

    如果短期行業內不出現革命性的按鍵技術，這種溫和漲跌的數量將一直持續下去。與品牌數量漲跌成正比的是產品數量，每個品牌的加入都會帶來一個產品數量的增長，如鈦度於第四季度發布了品牌旗下的幾款鍵盤產品。

2016年中國鍵盤市場產品數量

    鍵盤是自誕生開始就背負了「工具」這一責任的商品，在絕大部分人的眼裡都處於一個實用為主的地位。儘管各大品牌都極力改變鍵盤的定義，但隨著近年來DIY行業的逐漸走弱，外設能做到今天這樣的成就已實屬不易。鍵盤市場尚未成熟，依然能吸引更多的品牌加入其中，前景一片光明。

    目前各大品牌所推出的鍵盤基本都是與遊戲相關的，所以仍未擺脫「工具」這一標籤。手機行業內，在突破「功能機」之後就一直是一種能夠代表時尚的產品，每年推陳出新，行業內風風火火。消費者以能夠用上最新款的手機為時尚，鍵盤同樣也是每個PC消費者必備產品，因此鍵盤理應得到改變。

    鍵盤行業內一直在電競裝備方面掙扎或想加入此種類型產品的品牌可將目光轉移，跨界融合產品優點。改變消費者消費觀點，讓其成為眾人都想換代購買的產品，也不失為一種良策。

5調研方法及說明

1、關注度研究方法

　　本報告主要根據ZDC自主研發的「中國網際網路用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

　　關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

　　ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

　　中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

•間接信息渠道

　　立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

　　作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上遊廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

　　ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報導、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一 法律申明

　　本報告為網際網路消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際智慧財產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

　　本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

　　本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

　　本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際智慧財產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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附錄二 聯繫方式

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