老羅是個賣情懷的高手，雖然錘子手機沒有獲得市場的成功，甚至險些把情懷這麼高貴的詞給搞臭了，但是，錘子手機確確實實因為情懷收穫了很多關注。
如今，商場如戰場，不是說你的產品功能多，價格便宜，大家就乖乖買單了，情懷就成了一劑潤滑油。
紐百倫請了李宗盛來講匠人精神，小米請了梁朝偉來談男人不止一面，魅族天天用民謠來轟炸你的耳朵，還有越來越多的餐廳把吃飯這門生意做成了音樂廳，都是情懷在使詐。
2017年還沒到，就有無數商人打起了你錢包的主意。這一次，提前引爆市場的竟是日曆。
吃瓜群眾一定跟暖叔想的一樣，以為日曆這種東西，早被歷史打入冷宮。可暖叔上網一看，唉呀媽呀，日曆原來賣的這麼火。
像京東賣的最好的是故宮日曆，普通版52.1，特別珍藏版198元。
故宮日曆打著故宮的名號，一心要吸引的就是「中國風」、「懷古」、「典雅」這幾大元素。比如每頁日曆的書法字體，配上中國山水名畫，非常帶感。
故宮日曆的情懷還可以追溯到民國初年。當年清朝倒閉後，故宮內到奇珍異寶吸引了很多人的好奇。故宮博物院建起來後，有個叫馮華的，覺得這是門賺外快的生意，就每年都出一冊，果然很火。後來故宮日曆因為戰亂就斷了，直到2009年開始又重新開張。
現在，故宮博物館已經是玩情懷的高手。不僅開有淘寶店，賣起各種花樣周邊，還搞起新媒體。據媒體報導，2015年，故宮淘寶在網上一年就賣了10個億，故宮淘寶微信公眾號更是篇篇10萬＋。
都說網際網路時代是粉絲經濟，故宮這麼一個大IP，玩起情懷就能讓你乖乖掏錢。
但並不是每一個人的老爸都叫王健林，對於一窮二白的小蝦們，怎麼玩情懷，全靠自己打拼運營。
淘寶上，一家叫聯邦走馬的淘寶店已經連續出了三年日曆，每年日曆都成為文藝青年的新年必收品。聯邦走馬是一個發跡於豆瓣的小眾品牌，強調藝術的獨立性，帶有濃厚的cult風。除了銷售日曆，他們還獨立出版各種品味獨特的小說，比如《保險套和春山礦難》、《樣樣幹》、《髒老頭手機》等。
聯邦走馬的日曆無論內容和設計，都與文藝有關。「每天撕掉一個藝術大咖」是這家品牌日曆的口號，從加繆、杜拉斯到小津安二郎、甲殼蟲，囊括了文學、影視、音樂、繪畫各種領域。
由許知遠創立的單向空間，是北京的文化地標，這兩年，他們也幹起了桌面日曆的生意。因為知名度更大，受眾更廣泛，設計理念與聯邦走馬非常相似的單向空間在淘寶上賣的更火。
除了團隊的操作，一些網紅也做起日曆生意。豆瓣知名攝影師維城亂馬將自己的攝影作品製作成日曆，放在網上賣，也是火的不行。據維城亂馬豆瓣消息稱，2017年日曆預售，1銷售賣出了237套。
說實話，日曆的功能非常簡單，手機上隨隨便便下個app都能實現它的功能。但實實在在的日曆，你不用打開手機，不用充電，擺在客廳，別人一來就能看到，然後發出一句「臥槽，你格調好高」的讚嘆。然後，你可以滔滔不絕地拋出你喜歡這個日曆的原因。俗稱裝逼成功。
就像自拍一直很火一樣，情懷也一直存在。如今「情懷+IP+社群」,消費身份認同感，滿滿都是套路，影響著你掏口袋。