經濟日報-中國經濟網北京7月17日訊 7月16日，國家統計局公布今年二季度我國GDP同比增長3.2%，由負轉正；上半年我國經濟先降後升，主要指標恢復性增長進一步彰顯出我國經濟的韌性與活力，進一步鼓舞起全社會的信心和幹勁。與此同時，觀察人士表示，企業要在宏觀上、戰略上保持樂觀、增強信心，同時在微觀上、戰術上不能掉以輕心。在疫情仍未完全結束的當下，眾多實體商業努力拼搏，化危為機，為復工復市打了一劑強心針。中興商業重拳出擊，滿減、滿贈、隨機立減、超低折扣......各類活動層出不窮，刺激消費，中興商業在化危為機中探索出了轉型升級的新路徑。
國際品牌強勢出擊 「狠折扣」回饋消費者
隨著疫情發展趨緩，雖然中興商業的銷售業績已逐漸恢復，但疫情期間抑制的消費需求還有待進一步釋放。為了更好地恢復消費市場的信心，中興商業刺激消費放「狠招」，國際品牌低折扣促銷，高管聯手直播帶貨，滿贈+滿減超值讓利......在抗疫情、穩經濟的特殊時期，多措並舉，強化線上線下聯動，與品牌聯手促銷，做到購買渠道全覆蓋、目標消費人群全覆蓋，最大限度激發消費積極性，促進消費回補和潛力釋放，著力打造最新最潮最划算的購物盛宴、消費狂歡。
疫情前，國內的消費者很大一部分會海外購買國際品牌或依靠代購，疫情發生後，這部分購買力回歸國內商場；同時，春節是大品牌消費的高峰，由於春節期間消費暫停，這部分的購買力積攢到五一之後爆發，中興商業國際品牌瞄準時機，適時推出直播特價秒殺活動，折扣力度空前，吸引消費者購買。中興商業一樓國際名品COACH、MCM、MK及D.C集合店接連推出特價產品，底價比肩免稅店，讓消費者大呼買的過癮。SWAROVSKI、PANDORA、MONETA、FERR?、KARL LAGERFELD等飾品及服飾品牌緊跟其後，很多品牌的櫃姐坦言：今年的折扣力度是近兩年內都沒有的，款式也比較新，確實機會難得，熟悉品牌的顧客直接下單，新顧客隨機購買的比例也不斷增多。據了解，COACH品牌518直播活動中，峰值人數高達數萬人次；D.C集合店的特賣活動2折起；剛剛結束的年中慶活動，費雷、布克兄弟等服裝品牌的部分商品在折扣甚至不到2折，深受消費者的歡迎。
奢侈品線上銷售火 高管帶貨忙
無法穿越的奢侈品代購使消費者的購買力回歸到國內商場，線上銷售火爆，著名的奢侈品GUCCI品牌攜手中興大廈直播平臺，在「女神節」當天舉辦了一場別開生面的抖音/微博直播，講述品牌背後的故事，分享產品的搭配技巧與日常護理方法，直播期間點讚量、互動留言數及轉發分享次數均創新高。
線上銷售火爆，中興商業內高端品牌紛紛「上線」銷售，邀請中興商業總裁走進直播間「帶貨」，在積家品牌的直播活動中，觀看人數，點讚及評論次數均刷新了歷史記錄，除直播中實現的銷售外，有很多消費者在直播活動後，親自來到中興商業積家專櫃購買總裁推薦的款式，實現線上引流，線下銷售。
後疫情時代，消費者不會放棄購買奢侈品，但希望買的更「值」，意味著奢侈品品牌面臨的真正挑戰是如何為愈發精明和理性的消費者提供「第二個」購買理由，無論是品牌體驗還是賣場服務，都需要商場和品牌積極拓展營銷思路，打造營銷亮點，採取新的促銷方式和新零售手段，積極實現後疫情時代的銷售高增長。
線上線下齊發力 異業聯盟聚人氣
中興商業活動不斷，讓利不斷，精彩不斷。「中興2020年中慶活動」燃爆沈城，銷售金額直接破億元。活動以「年中風暴?鉅惠618」為主題，借電商節點造勢，凸顯中興商業全渠道購物優勢。高倍積分、滿送活動、刷卡隨機立減、線上註冊送新人專享紅包等等各類活動環環相扣，形成線上線下銷售閉環。活動期間，兩家合作銀行推出優惠舉措，放大活動力度，增加服務維度。
同時，中興商業瞄準「父親節」節日賣點，男裝賣區推出「禮物清單直播夜」活動，實現線上線下聯動；6月21日恰逢世界瑜伽日，近60人集體演繹「健康?尊貴?喜悅」，傳遞健康與希望；「中興總裁邀約『雲』晚餐」，得到美食愛好者的高度認同，創美食線上直播觀看人數新高；「太原街好物節」，運動休閒賣區有多個人氣品牌參與，吸引行人駐足購買；端午節期間30多名員工於南門外演繹青春主題快閃，舞出健康，舞出活力！讓顧客感受到了中興時尚的脈動，吸引顧客駐足觀賞並進店購物。
儘管受疫情衝擊，國內消費下滑，當前和今後一個時期仍將面臨嚴峻的風險挑戰，但是疫情中體現出了中興商業的堅強韌性和巨大潛能，足以表明，當前的難關一定能闖過，未來的發展必將充滿希望。
（責任編輯：蘇蘭）