「對創意產業來說，特拉維夫提供的環境十分有吸引力，真的能夠激發出合作，」Emily WhyteMeridor說。這位前摩根大通投行家轉型的時裝商人兩年前從紐約搬到以色列，通過朋友結識了配飾品牌Complét的聯合創始人LeonoraFuhrer與Sivan Moshkovitz。2015年7月，她加入這對雙人組的新興業務，為該品牌擔任銷售與市場總監。
特拉維夫在歷史上無疑也留下了作為時尚中心的痕跡——儘管已經有些久遠。尤其是上世紀60、70與80年代其泳裝設計人才輩出，紡織工業大獲成功，該城主辦的時裝周活動聚集了超過20000位買手與媒體，同時還是也是申卡設計學院(ShenkarInstitute of Design)所在的城市——該校是AlberElbaz與Complét品牌的Fuhrer和Moshkovitz的母校。但在今天，儘管特拉維夫也被視為廣義上全球時髦城市之一，但其對年輕獨立品牌的增長，提供的機會依舊有限。
Complét憑藉其雙肩背包與手包在本地市場獲得成功，其圓環手柄與數碼印花皮革極為獨特，在初始階段通過私人銷售與該城少量批發商客戶進行創收。
但為實現增長，該品牌需要在全球範圍內拓展其存在：「大型的高街零售商統治了特拉維夫，年輕設計師也只能苦苦求生，」在紐約Diane vonFurstenberg與巴黎的Kenzo獲得最初職業積累的WhyteMeridor說：「零售商不會提前購入系列，和其它城市相比特拉維夫的模式很不一樣。」
「這裡有著不同的時間表，」品牌創意總監Fuhrer補充道(順便說一下，她是Hubert deGivenchy的教女)：「所有事情都是如此，基本就是『你現在看到什麼就只能買什麼』，沒有任何提前做好的計劃。」
此外，特拉維夫在地理位置上靠近西岸與加薩走廊，在各類攻擊面前很脆弱。「我們極其容易受到衝突事件的影響，但這也是我們的一個突破點：我們早就意識到，我們無法依賴這裡，這裡很不穩定，」Fuhrer說。
從左到右：Sivan Moshkovitz、Leonora Fuhrer與Emily Whyte Meridor
同時在紐約，手袋領域也誕生了新的輕奢品類，代表品牌為Mansur Gavriel，其淡定奢華的水桶包成為了後經濟衰退時期的第一個「itbag」(爆款包袋)。「Mansur Gavriel改寫了遊戲規則，」WhyteMeridor說，「為獨立配飾品牌鋪平道路，能牢牢地立足於市場，與大品牌競爭。
從特拉維夫來的Complét，能否再次創造與Mansur Gavriel匹敵的影響力與銷售成功?
WhyteMeridor認為，想要在該競爭領域茁壯成長，你需要在三點上對其它品牌構成威脅：「你得有品質、有個人風格、有好的價格點。要結合這三點並通過執行呈現出令人渴望的產品，這很不容易，」她說。
Complét的Helena數碼印花水桶包
Complét的手袋設計將所有這些特徵嫁接成形，結合了挺括的結構與輕鬆的幾何輪廓。控制得宜的季節性色彩組合，採用小牛皮製作，通常帶有數碼印花與繪畫筆觸。其價格也處於令人開心的區間，定價為260美元的Alma小袋到定價為875美元的Eve雙肩包，該款式深受媒體喜愛並已成為該品牌在其電商網站的最佳暢銷品。
但WhyteMeridor在2016年7月加入Complét團隊時，品牌的以色列製造商在質量上沒有達到標準。「我們希望在國際上獲得增長，能與其他設計師平起平坐，但要達到這個目標我們必須得找到能提供同樣精良質量的製造商，」該品牌的設計與研發主管Moshkovitz解釋說。品牌獲得的初輪種子基金10萬美元，足夠其將製造基地轉移至義大利，而如今該品牌的手袋與MansurGavriel在同一家工廠進行生產。
加上其電商網站在直面消費者渠道比重加大的改進，這一努力已產生紅利。儘管Fuhrer、Moshkovitz和WhyteMeridor拒絕透露營收數字，Complét在過去12個月實現40%年增長率，但似乎尚未達到其目標。
2016年10月，該品牌首次通過批發渠道進軍全球市場——出現在巴黎的Boon展廳，吸引了Stylebop女裝總監Coco Chan的注意。
「我認為品牌有一個很突出的地方，就是擅長使用色彩與印花，使得Complét能從很多其它系列脫穎而出，」Chan告訴BoF，「當然還有包袋極不尋常的形狀。」
Chan評價道，儘管與其它輕奢同行對比也不太公平，但「Complét很適合加入新一代品牌，比如Mansur Gavriel和ManuAtelier，這些是真正專注做500到700英鎊價位的品牌。」
儘管如此，Complét背後的女掌門人為，這樣的競爭對她們的品牌來說很健康。「我想，這對我們來說蠻好。良性競爭是一件好事。我們希望大家都能共贏，」Moshkovitz說，並補充說Complét的客戶想尋找的是能超越普通熱門款式的產品。
「我想，我們正在努力忠於自己，」Moshkovitz說，「我們美學不是為所有人準備的，不是那種人見人愛、商業化的設計。」
對Complét的首支廣告——2017年春夏系列廣告，品牌邀請巴黎音樂人Petite Meller擔任出鏡模特，掌鏡攝影師為拍攝了Dior Homme2016年秋冬系列廣告的Michal Chelbin。
（來源：BOF時裝商業評論 作者：Tamara Abraham）