11月17日，錫林郭勒羊區域公用品牌發布會在北京市舉行。原農業部黨組成員、中國農村合作經濟管理學會理事長畢美家，中國畜產品流通協會黨支部書記、常務副會長張金誠，原商務部電子商務和信息化司巡視員、司長聶林海，原中國農村雜誌社黨委書記、社長王太，浙江大學 CARD 中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉雲，農民日報高級記者蔣文龍等專家學者，內蒙古自治區市場監督管理局、農牧廳、工商聯等部門領導，北京市大興區、昌平區有關單位負責人，錫林郭勒盟委副書記、盟長霍照良，副盟長侯志民，和有關地區、部門黨政負責人，以及商協會、企業、渠道商、媒體代表共200餘人參加會議。
本次發布會集中展示錫林郭勒羊作為「草原上的領頭羊」的領先優勢，正式啟動錫林郭勒羊區域公用品牌，揭曉品牌全新形象，介紹品牌戰略規劃、設計理念和價值內涵。
霍照良盟長在致辭中介紹到：錫林郭勒盟位於首都北京正北方、內蒙古自治區中部，擁有19.2萬平方公裡的天然草原，是世界四大草原之一，是京北的天然大牧場。在這裡，3000多年的草原畜牧業發展歷史和千年的草原遊牧文化積澱，共同孕育了草原珍寶—錫林郭勒羊。長期以來，錫林郭勒羊肉是百年餐飲老字號「東來順」的指定肉品，也是人民大會堂招待國內外貴賓的專用食材。錫林郭勒羊肉先後獲得國家地理標誌證明商標認證，併入選2017中國百強農產品區域公用品牌、2018中國肉類食品行業最具價值影響力品牌稱號，錫林郭勒盟被國家九部門聯合評選為「錫林郭勒草原肉羊中國特色農產品優勢區」，每年向國內外生產加工輸出15萬噸優質羊肉。
芒種品牌管理機構負責人莊慶超用「0、1/20、6+、10+、400+、1000」介紹了錫林郭勒羊的特徵和品牌價值。
0：零羶味的草原羊，清水涮煮就很香;
1/20：20畝草場養活一隻羊，每一口都是濃縮的自然精華;
6+：6個月自然牧草飼養，歷經時光洗鍊方能真正長成;
10+：日均10小時自由覓食，充足的運動使肉質更有韌性;
400+：以400餘味中草藥為食，肉中自帶百草清香和涵養;
1000：千年遊牧文化傳承，跟著最懂羊的人選羊吃。
發布會上還邀請到中國畜產品流通協會黨支部書記、常務副會長張金誠，國家廣告研究院副院長何海明，《中國品牌》雜誌社副社長、總編輯、《中國品牌》研究院副院長張超，中國畜牧獸醫報社社長、中國畜牧品牌研究院執行院長劉波，央視《源味中國》聯合製片人、北京源味科技有限公司聯合創始人、CEO王濤，農民日報高級記者蔣文龍，原內蒙古自治區工商行政管理局商標監管處處長喬玉龍等7位專家學者圍繞品牌建設與綠色高質量發展主題展開了圓桌論壇，共謀錫林郭勒羊產業發展。
發布會期間，向首批授權使用錫林郭勒羊區域公用品牌的錫林郭勒盟羊羊牧業股份有限公司、錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、錫林郭勒大莊園肉業有限公司等三家企業頒發了品牌使用證書和牌匾。錫林郭勒盟商務局分別與北京京東世紀貿易有限公司、北京快手科技有限公司籤署了品牌推廣、線上渠道建設合作協議。錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、錫林郭勒盟羊羊牧業股份有限公司分別與北京東方邁德科技有限公司和北京眾佑德康科技有限公司達成戰略合作協議。
發布會現場還通過設立錫林郭勒盟風情展示區、品牌核心價值展示區、產品體驗區，將錫林郭勒草原和錫林郭勒羊「搬到」了發布會現場，讓與會者領略草原風情，品嘗錫林郭勒手把羊肉、烤全羊、奶茶、奶酪等風味美食，全方位地體會這一場沉浸式的品牌發布會。
錫林郭勒盟畜牧業資源豐富、品質優良，錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪、錫林郭勒草原安格斯牛等畜產品更是深受廣大消費者喜愛，特別是錫林郭勒羊一直以來以其零羶味、肉質鮮嫩、營養豐富享譽國內外。打造錫林郭勒畜產品區域公用品牌，是錫林郭勒盟順應時代發展要求，推進畜牧業供給側結構性改革，推動綠色農畜產業做大做強，從而實現牧民增收致富和改善草原生態環境的重要舉措。此次發布的錫林郭勒羊是錫林郭勒盟第一個區域單一產品公用品牌，正處於品牌初創期，下一步將加強品牌與消費者之間的溝通互動，通過全方位品牌推廣、全產業鏈品質追溯、全流程質量監控，把錫林郭勒羊區域公用品牌建設好、運營好、管理好，打造名副其實的「草原上的領頭羊」，建立強大的品牌美譽度，提升品牌溢價能力，讓錫林郭勒這隻草原領頭羊「羊」帆遠航、「羊」名天下。