北京SKP-S,顛覆你認知的沉浸式購物中心設計(空間故事篇)

2020-12-06 空間印象商業設計

北京，一個從來不缺新鮮事物的地方。

19年12月12日，在長安街的南面，北京SKP向南300米，全新落成的SKP-S盛大開幕，正式開門迎客。有人說，SKP-S重新定義了沉浸式商業；還有人說，這裡像景區像藝術館，引人思考；不過對於大部分普通消費者來說，北京，又多了一個新晉打卡地。

SKP-S 不被定義的空間

北京SKP，作為北京最最最「壕」的奢侈商場，一直都是神話般的存在。

2018年銷售額達到135億元，每平方尺銷售額位居亞洲第一，世界第二。2019年11月16日，北京SKP創下單店單日10.1億元的全新銷售記錄，再次超越公眾對世界高端百貨的認知。

如此神一般的存在，在今年的冬天又開啟了另一神作SKP-S，也就是SKP南館。

▲入口正是此前被「帝都」人民戲稱為「國內知名度最高的爛尾樓」的「佳兆業廣場」

從「爛尾樓」搖身一變成為北京最頂級的商場，話題本身就自帶流量，不缺爆點。而在雙十二迎來開業之後，因其內部的空間設計吸引眾多消費者前去打卡探店，SKP-S又被賦予了更多網紅特性。

SKP-S，以「數字-模擬 未來」(Digital-Analog Future)為主題，以天才般的創意製造了一個沉浸式的「科幻世界」購物場景。

這裡，如同地球人類通向火星的入口，以獨特的敘述方式，呈現一段「人類移民至火星的生活遐想」，建構了一處未來世界。這是一處全新的、具有未來感、科幻感的沉浸式商業空間，一個未來主義的烏託邦。

▲被戲稱為「火星入口」

這裡充滿了想像力和創見性，是一處從「五感」角度給人們帶來全新體驗的新場域。在這裡，「逛商場」變成了「沉浸式探索體驗」。即使是見過那麼多沉浸式商業空間，來到這裡，仍然會感到非常驚豔和無比新鮮。

而在官方推文中SKP-S說道：「生活可以不被定義嗎？這是年輕人有關未來的追問......誰說不能在酒吧裡開書店，不能在餐廳裡做藝術沙龍？不能購物的書店不是一家好餐廳。」這也從多方面說明了，SKP-S是一個不能單純定義的空間。

SKP-S 探索未來的空間

目前比較火的沉浸式商業空間，比如北京的和平菓局、長沙的文和友、吉林的這有山。他們都在一定程度上刷新了我們對沉浸式商業空間的認知，但都沒有這次SKP-S來的驚豔。

我想，大概是因為這次SKP-S為我們講述的故事從本質上就不一樣吧。近幾年來火熱起來的沉浸式商業空間，他們所講述的故事出發點都很相似，那就是「過去的記憶」。

不管是這有山裡的山丘景區小鎮設計，還是文和友的復原的長沙80年代社區生活的永遠街，他們都將我們帶回可憶不可及的小時候。通過設計手法還原人們記憶中的街道，達到空間與人們情感上的共鳴，畢竟「記憶總是最美好的」。

而這一次，SKP-S劍走偏鋒選擇了難度最高的「未來」作為主題，通過人類成功移居火星100周年為故事背景，為顧客講述了一個關於宇宙的故事。

與8000年前《希伯來聖經·創世紀》中的諾亞不同，這次地球人移民火星，他們沒有動物和糧食傍身，唯一同行的「夥伴」就是他們賴以生存的「科技」。

當我們在百年之後的火星上，所有的事物都可以由人工智慧和代碼替代。這些會凝視你與你互動的羊，羊毛的紋理生動到極致，真實的羊叫聲，不斷咀嚼著食物，完全就是真實羊群。

可周遭的未來工業感氛圍又在提醒著你：它們其實是由「機器羊」復刻而來的與人類記憶中一模一樣的「生物羊」。

一個不可逆轉的未來世界的縮影，也是對過去真實世界誠摯的沉思和致敬，現實和虛幻的邊界在這裡慢慢消弭。

繼續向前見到的是義大利藝術家誇尤拉設計的機器人雕刻裝置。一件大型的工業機器臂，在現場不停雕塑著雕塑。

人類的雕塑作品，融入了藝術情感，是智慧的創作品。

而機器毫無表情的作品，則是代表精密計算和精緻工藝的現代工業機器臂所複製，沒有任何「人情味」，沒有「靈魂」。

一個又一個的雕塑作品通過機械手臂慢慢顯出樣貌，吹開堆積的石膏灰，仿佛人性也在這一刻隨著風消散了。

與主題相呼應的是打造出超現實空間體驗的火星主題空間。

位於2F SKP SELECT的「火星博物館」集合了女裝區、男裝區以及時尚配飾區。主題是慶祝人類移居火星100周年的紀念，門口的紡錘形裝置為人類登入火星時的宇宙殘骸，通過解構以藝術的形式進行表現的飛船裝置。

遠處的「TO MARS 100TH ANNIVERSARY」，紀念登陸火星100周年

太空艙式的試衣間，是否就是未來的商場模樣？

星球大戰主題區域，看來未來人也愛懷念過去呢

通過半透明的雙色玻璃隧道進入3F的半球形空間，則進入了飛往火星的太空飛船。

GENTLE MONSTER門口的裝置即呈現了地球（左）和火星（右）兩邊的不同時間維度。

人從左邊通過蟲洞後，都呈現出了拉伸的錯位感。

從GENTLE MONSTER出來在概念上就是已抵達了火星，所有細節，都讓人如同到了真實火星地表。

以及隨處可見的火星元素

三層空間來講述同一個故事。用「仿生羊」勾起顧客的好奇心，通過極有未來感的美陳裝置設計，循序漸進引導顧客身臨其境般的體驗完這個「人類登陸火星」的故事。

對一個沉浸式的購物中心來說，把一個故事講好尤為重要。很多購物中心在設計中常常因為其繁多的業態將空間設計的「千姿百態」，恨不得將全世界都搬到顧客的面前，主題的喪失讓這些「眼花繚亂」的空間成為了同質化洪流裡的砂礫。

今天我們就先給大家分享SKP-S想要給顧客講述的火星上的故事，有關於這次SKP-S給我們帶了那些商業空間發展的啟發，我們留到下次再來講，記得關注我們喲~

本文由空間印象商業空間策略型一體化設計機構整理

部分圖文來源於網絡

以及公眾號北京城市號、深度北京InBeijing、商業新靈獸，詳細見水印

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