寶刀未老，威力巨資建生產線站穩洗衣機二線品牌

6月28日，中山東菱威力電器有限公司在其本部舉行「滾筒洗衣機生產線」下線啟動儀式，並宣布其推出最新「3D蒸汽洗」滾筒洗衣機系列產品，來自國內500多名經銷商及家電行業人士共同出席了該儀式。中國家電協會副理事長兼秘書長徐東生表示，在國內洗衣機行業抄襲盛行、貼牌成風的大環境下，東菱威力毅然斥巨資投入再建「滾筒生產線」，其專業、專注、持續於洗衣機製造的決心和實力堪稱家電行業標兵。威力電器總裁劉亮（右二）與中國家電協會副理事長兼秘書長徐東生（左二）共同見證了第一臺滾筒洗衣機下線出專注於洗衣機行業 據威力有關人士介紹，本次該公司投資近5000萬元建成的滾筒洗衣機生產線年產量將超過50萬臺，主要生產中高端和高端滾筒洗衣機，加之其原有180萬臺波輪洗衣機的產能，威力的年產總能將達到230萬臺，是廣東乃至珠三角洗衣機製造領域中技術最為領先、設備最為先進、產能最為龐大的專業型洗衣機製造企業。 該公司總裁劉亮在生產線啟動儀式上表示，目前滾筒洗衣機製造技術已非常成熟，其市場更是處於高速增長階段；國內消費者尤其是90後年輕群體對該產品的依賴和喜歡程度呈爆發式增長。作為中國洗衣機行業的「元老級」製造企業，38年來，東菱威力始終堅持「專業、專注、持續」生產和研發洗衣機全品類產品。面對當前市場對滾筒洗衣機的高速增長需求，公司投入巨資興建一條現代化的滾筒洗衣機生產線，就是表明了威力將始終致力於專業製造洗衣機的行業決心！ 據劉亮透露，在新的滾筒產品產業鏈中，公司在產品的設計、工藝、模具上的投入非常大，既確保了所有出來的產品必須是符合最新市場的消費需求，也確保了所有產品必須新工藝、新技術、新材料，通過定位高品質、高性能產品來逐漸脫離低質量體系的價格競爭，使威力最終處於國內高端洗衣機製造行業之列。 滾筒洗衣機市場需求增長迅猛威力洗衣機生產線據權威機構調查數據顯示，2017年春節期間，國內洗衣機線上市場零售量增長38.3%，線下零售額增長30.2%，各品類均有大幅增長，其中，滾筒零售量增長29.4%。 專家預計，未來三年，滾筒洗衣機銷量佔比還將快速提升。 中國市場調研網發布的中國洗衣機行業現狀調研分析及市場前景預測報告認為：目前，線上市場品牌格局、平臺格局、產品格局等尚未穩定，留給各企業的市場空間很大。預計2018年洗衣機線上規模將突破600萬臺，且未來兩年內洗衣機線上市場增長率將保持在30%以上;而隨著移動網際網路的發展，預計移動端市場的爆發將會是下一個熱點。 在劉亮看來，洗衣機行業拋開外資品牌西門子、三星、ＬＧ、松下之外，國內品牌的競爭主要集中在「海爾系」與「美的系」及「黑電系」（TCL、康佳、創維、美菱、榮事達）等三大派系之上，從業績看，美的和小天鵝份額表現出色，海爾、卡薩帝穩居高端，榮事達、TCL保持增長。從產品上看，滾筒產品表現好於其他產品，其銷售比例走高，其中4000元至5000元滾筒產品比例增長最快，未來在中短期內此細分產品仍有較大增長潛力。 劉亮在接受記者採訪時表示；近年來，滾筒洗衣機產品在價格、外觀、技術、工藝和服務等方面的差異性越來越小，排他性競爭力並不強，同質化競爭正逐漸成為困擾洗衣機行業的一大問題，而威力本次斥巨資投入滾筒生產線就是準備用「差異化」的產品來介入市場，並迅速進入國內高端洗衣機品牌前列。 3D蒸汽洗、智能烘乾技術「吸睛」 據了解，威力本次推出的「3D蒸汽洗」系列滾筒洗衣機從8公斤至10公斤容量共有5個產品型號，該系列產品均採用智能變頻電機，並擁有行業獨具的3D蒸汽洗技術，通過蒸汽穿透衣物纖維，有效提前處理每件衣物的頑固汙跡，最終祛除異味細菌，使衣服潔淨清新。與市面上同類產品不同的是，威力「3D蒸汽洗」系列產品還具備「洗烘一體」熱幹風功能，即在陰雨霧霾天時可選擇通過三個不同烘乾檔位來快速讓衣服烘乾。 記者在威力展廳看到，新推出的「3D蒸汽洗」滾筒洗衣機外觀非常時尚，其工藝造型精美，LED高清觸控屏絢麗奪目，其顏值當場獲得廣大經銷商和業界人士紛紛讚賞。威力負責技術研發的一位人士透露，未來一年內，公司還將推出代表行業高端的具有語音控制、物聯網雲控制的智能洗衣機、全不鏽鋼機身的滾筒洗衣機等多個差異化產品。家電業資深人士認為，儘管威力在波輪洗衣機行業上與海爾系、美的系存在一定差距，但本次威力斥巨資自建滾筒生產線，並用「差異化」產品利劍殺入高端市場，以目前洗衣機行業同質化的現狀來看，威力有機會躋身國內二線品牌陣營。