2009年中國
洗衣機行業擺脫了金融危機的影響，進入行業的整合升級期。2009年中國
洗衣機行業的最大特徵便是高端市場得到了突破性的發展，高端
產品數量有了很大的提升。過去的一年中國洗衣機市場的品牌格局到底有怎樣的改變？
網際網路消費調研中心ZDC推出2009年度中國洗衣機市場品牌研究報告：
洗衣機整體市場
一、年度品牌格局
海爾獨佔四成關注，松下、西門子、小天鵝緊隨其後
(圖)2009年度中國最受用戶關注的15大洗衣機品牌排名
(圖)2009年度中國最受用戶關注的15大洗衣機品牌比例分布
2009年，中國洗衣機市場由海爾領軍，松下、西門子和小天鵝緊隨其後，三洋、LG等品牌組成第三陣營。
2009年海爾洗衣機關注比例為40.0%，大幅領先於其他競爭對手。海爾產品線齊全、發展均衡，不論在傳統波輪洗衣機市場還是新興滾筒洗衣機市場，其優勢都一目了然。
松下、西門子和小天鵝組成中國洗衣機行業品牌第二陣營，實力接近。這三個品牌的發展重點均是放在較為高端的洗衣機市場，各有千秋。
值得一提的是，2009年美的整合旗下洗衣機業務，小天鵝、榮事達和美的構成了美的系洗衣機陣營，產品覆蓋高中低端市場，實力強大。
表 2008-2009年度中國最受用戶關注的10大洗衣機品牌對比
| 排名 | 2008年 | 2009年 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 海爾 | 41.6% | 海爾 | 40.0% |
| 2 | 西門子 | 14.4% | 松下 | 13.4% |
| 3 | 小天鵝 | 11.6% | 西門子 | 11.6% |
| 4 | 松下 | 7.8% | 小天鵝 | 11.5% |
| 5 | LG | 4.7% | 三洋 | 4.9% |
| 6 | 三洋 | 4.6% | LG | 3.7% |
| 7 | 三星 | 3.9% | 榮事達 | 3.0% |
| 8 | 榮事達 | 3.8% | 惠而浦 | 2.7% |
| 9 | 博世 | 2.3% | 三星 | 2.4% |
| 10 | 惠而浦 | 2.2% | 博世 | 2.0% |
2009年中國洗衣機市場關注比例前10品牌中並未出現新面孔，僅有局部名次變動。
2009年海爾的關注比例較2008年減少了1.6%，但仍保持大幅領先優勢。最為出眾的是松下，2009年關注比例較2008年增加5.6%，躍居第二位。西門子和小天鵝的關注比例則分別下降2.8%和0.1%。
擁有近百年歷史的國際洗衣機巨頭惠而浦在華發展挫敗之後捲土重來，2009年獲得關注比例達到2.7%，較2008年增長0.7%，並且打敗三星和博世，來到關注比例排行榜第七名。
二、季度品牌格局
小天鵝第四季度關注比例成功趕超松下、西門子
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 海爾 | 海爾 | 海爾 | 海爾 |
| 2 | 松下 | 松下 | 松下 | 小天鵝 |
| 3 | 西門子 | 西門子 | 西門子 | 松下 |
| 4 | 小天鵝 | 小天鵝 | 小天鵝 | 西門子 |
| 5 | 三洋 | 三洋 | 三洋 | 三洋 |
| 6 | LG | LG | LG | LG |
| 7 | 榮事達 | 榮事達 | 惠而浦 | 榮事達 |
| 8 | 三星 | 惠而浦 | 榮事達 | 惠而浦 |
| 9 | 惠而浦 | 三星 | 三星 | 三星 |
| 10 | 博世 | 博世 | 博世 | 博世 |
| 11 | 美的 | 海信 | 小鴨 | 美的 |
| 12 | 海信 | 美的 | 美的 | 小鴨 |
| 13 | 東芝 | 東芝 | 海信 | 海信 |
| 14 | 伊萊克斯 | 伊萊克斯 | 東芝 | 東芝 |
| 15 | 小鴨 | 小鴨 | 伊萊克斯 | 伊萊克斯 |
表 2009年Q1-Q4中國最受用戶關注的前15大洗衣機品牌走勢
2009年中國洗衣機市場品牌格局發展整體較為穩定。海爾一直穩居冠軍寶座，遙遙領先。
令人關注的是，雖然小天鵝在2009年前三個季度關注比例都在第四位，但第四季度小天鵝受整合完成、新工業園竣工等利好消息的影響關注飆漲，超越松下和西門子來到第二位，並且正在拉大和松下、西門子的差距。相信加入美的陣營的小天鵝產品定位更加明確、成本優勢更加突出，在2010年會有更好的發展。
三、年度產品格局
海爾七款產品名列前十最受關注洗衣機榜單
(圖)2009年度中國最受用戶關注的10款洗衣機排名
2009年度中國最受用戶關注的十款洗衣機產品中有七款來自海爾，剩下三款分別來自西門子、小天鵝和松下。
海爾產品線齊全、售後服務優勢明顯，多款產品在消費者中人氣爆棚。海爾XQB60-7288手搓式洗衣機是一款6KG容量的波輪洗衣機，以其出色的性價比在2009年成為最受關注的洗衣機產品。而且在進入2009年以來這款產品一直穩居冠軍寶座，較其他產品優勢突出。
在2009年度洗衣機市場最受關注前十款產品中有七款是傳統波輪式洗衣機，另外三款為滾筒式洗衣機。由此可見波輪式洗衣機的主流地位仍然穩固，滾筒式洗衣機想要大舉佔領市場，仍需很長的路要走。
四、主流品牌走勢
海爾關注比例下滑，第四季度僅38.7%，小天鵝增勢明顯
(圖)2009年Q1-Q4海爾、松下、西門子、小天鵝洗衣機品牌關注比例走勢
2009年海爾洗衣機的關注比例一直保持大幅領先走勢，但呈下降趨勢。第四季度關注比例為38.7%，較第一季度減少了4.6%。海爾2009年秋季推出高端卡薩帝複式大滾筒洗衣機，未上市便摘得中國洗衣機行業節能大獎。其帶有的「S-e複式平衡環」技術是一項創新革命性的突破，使產品在穩定性、低噪音等方面擁有更高的品質。至此海爾完成了在高端洗衣機領域的布局。
組成洗衣機品牌第二陣營的松下、西門子和小天鵝實力較為接近。但松下和西門子在2009年關注比例呈下降態勢，而小天鵝處於穩定上升走勢中。尤其是第四季度，小天鵝關注比例高達16.7%，較第一季度增長8.1%之多，實力不容小覷。
五、主流品牌競爭狀況
註：品牌關注度流失狀況指搜索某品牌的網民中，再次搜索了其他品牌，這些其他品牌中各品牌所佔的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所佔比例最大的品牌即為某品牌的最大競爭對手。
小天鵝競爭優勢優於松下、西門子
(圖)2009年度海爾洗衣機品牌關注度流失狀況
ZDC數據顯示，2009年關注海爾的網友的二次搜索中，小天鵝佔27.5%，松下佔17.2%，西門子佔13.9%，而其他品牌分流的均不足10個百分點。
海爾作為行業龍頭，關注流失分布較為分散。而2009年第四季度小天鵝完成整合，大幅擴充產能，全力出擊洗衣機高端市場及出口市場，對海爾的威脅日益明顯。
松下和西門子重點市場均是在高端洗衣機市場，尤其是西門子僅生產滾筒洗衣機，綜合實力相距產品線齊全、覆蓋高中低端市場的海爾仍比較遠。
(圖)2009年度松下洗衣機品牌關注度流失狀況
根據ZDC數據顯示，松下洗衣機在中國市場上最主要的競爭對手顯然是行業龍頭海爾。但在海爾之外，小天鵝、西門子和三洋也對其市場地位有一定威脅，特別是小天鵝在2009年第四季度關注比例成功趕超松下成為關注亞軍。
想要在第二陣營品牌中脫穎而出，松下需要針對目標市場類似的品牌小天鵝、西門子和三洋進行產品、市場定位差異化的戰略研究。
(圖)2009年度西門子洗衣機品牌關注度流失狀況
2009年，關注西門子洗衣機的網友的二次搜索中，行業龍頭海爾的份額達到44.4%，遠高於其他品牌。另外松下佔14.4%，小天鵝佔10.3%，也是西門子重要的競爭對手。
由於西門子的目標市場主要針對高端滾筒洗衣機領域，居高不下的價格在一定程度上阻礙著西門子繼續擴大關注比例，全面攻佔市場。
(圖)2009年度小天鵝洗衣機品牌關注度流失狀況
2009年中國洗衣機市場上除了行業龍頭海爾之外最為出眾的品牌便是小天鵝。關注小天鵝的網友的二次搜索中有六成被海爾吸引，其他品牌均不足一成。海爾成為小天鵝唯一需要趕超的品牌。
在2010年，產能大幅擴張、擁有更具優勢的供應銷售鏈的小天鵝，全面發力中國高端洗衣機市場。眾人均拭目以待小天鵝及其他美的系洗衣機品牌在新一年市場中的表現。
(圖)2009年度海爾、松下、西門子、小天鵝品牌重合度對比
雖然從2009年度全年關注比例格局上看，小天鵝僅排名第四，但在分流其他品牌關注的能力上要強於國外品牌松下和西門子。
而行業龍頭海爾吸引了眾多其他品牌的潛在消費者，競爭實力大幅領先其他品牌，霸主氣勢彰顯無遺。關注海爾的網友的二次搜索中有27.5%被小天鵝分流，可見同屬於國產品牌的小天鵝是海爾最有力的競爭對手。
國產品牌市場
一、年度品牌格局
海爾、小天鵝在國產品牌洗衣機市場合佔關注近九成
(圖)2009年度中國最受用戶關注的5大國產洗衣機品牌排名
(圖)2009年度中國最受用戶關注的5大國產洗衣機品牌比例分布
在洗衣機國產品牌中，海爾的優勢更加明顯，獨享近七成關注。而第二名小天鵝的關注比例為19.8%。前兩名品牌累計關注比例達到88.9%。
同屬美的系品牌的榮事達和美的緊隨小天鵝之後。雖然現在美的系三個洗衣機品牌累計關注比例僅27.2%，距離行業龍頭海爾有49.3%的差距，但隨著美的集團對旗下洗衣機業務的整合進程不斷深入，預計2010年美的系洗衣機將會有更好的發展。
二、主流品牌走勢
小天鵝緊追海爾，關注比例差距不斷縮小
(圖)2009年Q1-Q4海爾、小天鵝洗衣機在國產品牌中關注比例走勢
2009年在國產洗衣機品牌中，海爾和小天鵝的關注比例呈現此消彼長的態勢。第四季度海爾關注比例為62.7%，較第一季度減少了11.8%；而小天鵝第四關注比例達到了27.1%，較第一季度增長了12.3%，幾乎翻了一番。小天鵝作為中國洗衣機行業的經典品牌，經歷股權、人事大幅變動等起伏，終於穩定下來。
國外品牌市場
一、年度品牌格局
松下、西門子大幅領先中國洗衣機市場其他國外品牌
(圖)2009年度中國最受用戶關注的10大國外洗衣機品牌排名
(圖)2009年度中國最受用戶關注的10大國外洗衣機品牌比例分布
2009年國外洗衣機品牌中，松下、西門子組成品牌第一陣營，三洋、LG、惠而浦、三星及博世組成品牌第二陣營。松下和西門子關注比例分別為31.8%和27.6%，實力相近，累計關注比例達到59.4%。
除了松下和西門子之外，三洋、LG等國外品牌在中國高端洗衣機市場都擁有不錯的關注比例。但隨著中國海爾、小天鵝等洗衣機廠家發力高端市場，國外品牌關注份額不斷縮減，2010年雙方品牌將在高端市場進行更激烈的廝殺。
二、主流品牌走勢
松下終拉開與西門子差距，穩居國外品牌之首
(圖)2009年Q1-Q4松下、西門子洗衣機在國外品牌中關注比例走勢
松下洗衣機產品線齊全，全面發力滾筒波輪兩個市場，並且憑藉其斜滾筒大視窗系列產品走俏中國高端市場。2009年第四季度在國外品牌市場中松下的關注比例達到33.0%，較第一季度略升。
西門子則是專攻高端滾筒市場，2009年初也推出全新技術平臺的3D正負洗系列產品。其產品一向以做工精湛、外觀大氣等特點在中國消費者中擁有不錯人氣。2009年度西門子在前三季度表現穩定，但在第四季度關注比例驟降，僅有25.1%，與西門子相差7.9%。