屈臣氏現身螢火蟲動漫 任你放試 大放異彩

1月1日-3日，第25屆螢火蟲動漫遊戲嘉年華在廣州保利世貿博覽館火熱舉行，舉著「任你放試」的現世大旗，屈臣氏通過打造屈擼貓主題空間、現場試妝、免費抓取試用禮品、與虛擬偶像「屈晨曦」合拍等環節，在美輪美奐的螢火蟲二次元世界大放異彩，展位人氣持續高燃。

「放試」奇遇破次元降臨 carry全場美有道理

動漫、聲優、虛擬偶像，個性、美妝、潮玩生活，這些元素天生百搭，是Z世代的天生喜愛。在屈臣氏的展區集妝箱裡，各種破次元元素集結，共同打造了一場「任你放試」的美妙奇遇：二次元世界存在感超強的神物「貓咪」空降「屈擼貓吧」，打造極度放鬆的「隨試隨地」雲擼貓空間，還能和屈晨曦一起領養專屬貓咪，從此做一枚有貓之人；琳琅滿目的人氣產品為愛美粉絲加滿血槽，更有專業化妝師現場試妝，產品大膽試，妝容大膽試，現場還有試用產品娃娃機，「說試就試」，一抓滿足愛美小幸運。

完成上述活動內容打卡後，不少幸運粉絲憑藉超強運氣，在最後環節獲得了神秘獎品，帶著美妙的體驗和禮物滿載而歸。

來漫展就得放膽看、放膽玩、放膽嘗鮮放膽試，以「試」為主題的屈臣氏，在本屆螢火蟲漫展中戳中了粉絲們的小心心，成為全場最靚、人氣最高的展區之一。

圈層文化反向佔領 屈臣氏趁勢「逆齡」

逐漸成長的00後們和95後以「Z世代」的名義，帶著對個性、興趣、特色、創意的消費追求，成功闖入當下潮流消費主流。如今，「二次元」文化正反向塑造著大眾文化，擁有了越來越龐大的現世界流量，圈層文化正把握著更大的市場話語權。

早已嗅到這一趨勢的屈臣氏這幾年趁勢而為，逐步實現著品牌的「逆齡」生長：一方面借二次元大IP之力刷爆存在感，比如此前曾攜手網易《陰陽師》，以式神青行燈化身屈臣氏玩美召喚官，在全國470多個城市的超過3600家門店開展了「跨次元召喚，美有道理 」系列聯動，眾人氣式神跨次元應援轟動全國；與超人氣二次元遊戲《戀與製作人》合作打造了全國15家「戀上屈臣氏」線下主題店，為迷妹們創造了線下約會機會等等。另一方面，屈臣氏也在打破次元壁，將美妝與音樂、美食跨界融合，先後攜手網易雲音樂、網易旗下電音文化品牌「放刺FEVER」以及草莓音樂節、肯德基等大品牌跨界深度合作，以全新的流動的年輕DNA豐富著品牌個性，建立起與Z世代之間更高效的溝通方式和更緊密的情感連接。

在圈層經濟時代，消費者在品質之上更願意為具備個性、特色、創意的產品買單，抓住圈層，即抓住了年輕人，即抓住了大眾。屈臣氏抓住「圈層文化」的精髓，不僅更新迭代了越來越潮玩的產品和服務，更以「試」為消費洞察，號召愛美人士大膽來試，並為她們的「試錯」買單，不斷開創與年輕人溝通的2.0時代、3.0時代、4.0時代，樹立起行業年輕化轉型的標杆。